李寧滑雪 x Max Parrot x 張嘉豪：一切皆有可能
北京冬奧會，公眾對各類雪上運動的熱情與關注被點燃，這一年成為了中國雪上運動發展的“元年”。單板滑雪不再是局限于“小紅書”的中產運動，真正地走向大眾。
李寧在這一時間節點首次涉足滑雪運動場景，推出全新滑雪品類，打造LI-NING SNOWBOARDING單板滑雪系列。并攜手加拿大滑雪隊世界頂尖滑雪高手：冬奧會單板滑雪男子坡面障礙技巧冠軍——Max Parrot 與“一個人沖擊冬奧會”的單板滑雪運動員——張嘉豪，共同詮釋「一切皆有可能」的品牌精神。
拼出極限——不去挑戰不可能，就不會知道「一切皆有可能」
加拿大選手馬克斯·帕羅特（Max Parrot）以90.96分奪得北京冬奧會單板滑雪男子坡面障礙技巧決賽冠軍。他不僅戰勝了包括蘇翊鳴在內的各路好手，更戰勝了自己身上的病魔。
對這位2018年不幸確診霍奇金淋巴瘤的加拿大名將而言，能夠重新站上滑雪道，就已經是一個奇跡。
他的個人經歷也在印證著李寧的品牌精神——一切皆有可能。
他是單板滑雪大跳臺項目的大神，他是中國滑雪新星蘇翊鳴的偶像，第一個完成內轉兩周翻轉1440度，將這一運動推上新的高度。即便在巔峰期遭遇癌癥，他依然憑熱愛回擊命運的捉弄，痊愈后迅速回歸賽場，連連獲獎，2021年被評選為勞倫斯“年度最佳復出獎”得主。
簽約世界單板第一人 Max Parrot 以及整個加拿大代表隊對李寧的青睞，直接印證了品牌在滑雪運動領域的專業性，從另一個層面來看，也凸顯出李寧針對滑雪運動的國際視野和精準布局，品牌并非只是跟隨目前的潮流趨勢，而是真正在專業性上做到了滑雪領域的前端。
“單板滑雪現在是我的職業，它是我的熱愛，激勵我每一天不斷進步，讓我腎上腺素飆升，只想沖上跳臺騰空而起，讓我感到自由，無所畏懼。有時也會有一點點害怕，畢竟它是極限運動，但當我成功落地時，會感到無比興奮”，Max Parrot的這段話道出了極限運動愛好者不斷挑戰極限、追求突破的原因。
對滑雪的極致熱愛和傳奇般的經歷，讓他成為極限滑雪的一座燈塔，激勵了一代向往極限的年輕人，包括中國的“滑雪瘋子”張嘉豪。
“一個人的冬奧”似乎成了張嘉豪最重要的標簽，即使從始至終沒有專業隨行團隊，即使面對傷病也要抓緊時間不錯過任何一場積分賽，“哪怕只有1/100的機會，對于夢想也要全力以赴”。即使到最后“站在北京冬奧會的出發臺上”的夢想沒有達成，但他所展現出的“拼出極限”的運動精神無疑感動了許多人。
傳統文化+領先科技——助力更安全更自由的運動體驗
比酷為LI-NING SNOWBOARDING單板滑雪上市推廣，用拼貼的視覺風格詮釋出飽含傳統文化的產品設計和更加專業的領先科技。
在設計上，彰顯了中國傳統文化的獨特魅力。
在人類滑雪的發源地新疆阿勒泰，古代滑雪先行者們在巖壁上，記載了他們第一次穿上自己發明的毛皮滑雪板在雪地里奔跑狩獵的場景，展現了早期滑雪者在冰天雪地中頑強生活，勇敢征服每一座大山與每一條雪道的精神。
LI-NING SNOWBOARDING單板滑雪系列從中汲取靈感，融入了巖畫中的滑雪打獵圖、天山雪蓮、民族特色提花等設計元素，讓中國傳統的冰雪基因重新煥發光彩。
在專業上，領先科技加持，帶來兼具潮流與安全的運動體驗。
使用更高級別的GORE-TEX專業防風防水透氣面料，可在極端暴雨雪環境下保持身體干燥，阻斷雨雪，專為極限滑雪而生。內嵌RECCO救援芯片反射器——用于定位雪崩受難者的電子系統，為用戶在進行戶外滑雪或攀登雪山時保駕護航。
結語：
“我希望人們會這樣記住我：他曾經激勵更多人參與單板滑雪運動，他把這項運動推向了新的高度。我認為非常重要的一點是，永遠不要忘記自己開始做一件事的初心，對我而言，那就是快樂。”——Max Parrot
比酷在此次campaign中助力LI-NING SNOWBOARDING單板滑雪系列launch，在雙微和公眾號傳播，并延伸到小紅書種草，面對天氣、備戰、運動員傷病等挑戰，極限操作，橫跨中國和加拿大兩地拍攝制作態度視頻，并從中國歷史傳統中挖掘滑雪文化，表達品牌態度和初心，更突出GORE-TEX和RECCO等專業產品力，讓更多人更好地體驗滑雪的自由與快樂，無懼挑戰，拼出自己的極限。塑造了LI-NING SNOWBOARDING單板滑雪系列的潮流屬性和在滑雪領域的專業性，進一步推動著李寧品牌在滑雪賽道的影響。
創作人員名單：
Client：李寧
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Creative：張國龍
Account：Lucia Ma、郭宇、王一凡
Copy：陳宇、袁真真
Art：梁紅領、司慧慧
監督：齊剛、史鑫
項目信息
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