正月初五x情人節(jié)：天貓x月老財(cái)神送祝福，桃運(yùn)財(cái)運(yùn)全拿捏～
要錢還是桃花？桃花財(cái)運(yùn)雙收才是正解！
“2024，好事都成雙”
在所有數(shù)字都是雙數(shù)的大年里
恰好正月初五遇見214情人節(jié)
恰好財(cái)神遇見月老
恰好財(cái)運(yùn)遇見桃花
什么？你問嗎嘍們要錢還是要桃花？
來，樂團(tuán)預(yù)備備，奏樂！
我們當(dāng)然————
全都要！?。。?/strong>
臨近年底，來了份“要求也成雙”的brief
1月中旬，我們收到了來自天貓的brief：2024年情人節(jié)需要我們在廣告片、站內(nèi)互動(dòng)、品牌聯(lián)合海報(bào)等產(chǎn)出物料中，將“愛在天貓禮，好事都成雙”的主題概念貫徹到底！
沒錯(cuò)！恰逢情人節(jié)撞上正月初五，天貓想要拉上財(cái)神和月老兩大天界ip，聯(lián)合各大品牌商家給用戶送上一份成雙的祝福！
“財(cái)與愛的祝愿”
時(shí)間緊，任務(wù)重，我們開始了瘋狂city work：
opt1: 年輕人在上班與上進(jìn)之間選擇了上香，認(rèn)命的同時(shí)認(rèn)栽又認(rèn)財(cái)，這種無厘頭的表現(xiàn)不就像是財(cái)神與月老在對(duì)話中因?yàn)槟昀隙巢恍⌒穆犈媪耍恳欢螄@著財(cái)神和月老同一天上班的無厘頭說反話故事就此展開，貓?zhí)焯煲不髡胸?cái)貓搞起了“散桃花”的副業(yè)。
（故事性不夠強(qiáng)，沒有關(guān)系，我們還有opt2）
opt2：214同時(shí)打卡上班的財(cái)神與月老都想著在一年一度的上崗日做出好業(yè)績。這可難住了分別兼職兩處的貓?zhí)焯臁Ｓ捎诎l(fā)現(xiàn)了情侶們每年送出的禮物都缺乏新意，財(cái)神和月老遂決定一起出面，將禮物賦予“財(cái)和愛”的雙重含義。
（故事有了，但還不夠反轉(zhuǎn)有趣，沒有關(guān)系，我們還有opt3）
opt3：貓?zhí)焯煸谕骠[過程中不小心打落了月老的紅繩球，使其落入凡間搭錯(cuò)了愛情線。在財(cái)神與月老相互施法解救下，凡間的一對(duì)職場死對(duì)頭不僅一起拿下了項(xiàng)目，還成為了情侶，最終實(shí)現(xiàn)了“好事成雙”！
（故事有趣，但產(chǎn)品植入難度大，品牌選擇要求高）
……
……
……
“感覺不如把好事成雙唱出來”
“一個(gè)舞臺(tái)，一個(gè)指揮家，一整個(gè)天貓合唱團(tuán)”
“所有的祝福、所有的故事、所有的可能都發(fā)生在舞臺(tái)上”
我們的創(chuàng)意憑過硬的音樂素養(yǎng)
很快找到有愛又有禮的經(jīng)典曲目
于是，進(jìn)度開始加速：
“歌曲確認(rèn)”
“腳本確認(rèn)”
“品牌確認(rèn)”
“歌詞確認(rèn)”
“分鏡腳本確認(rèn)”
“開拍！”
此處附上我們的最終版歌詞??
《天貓214主題曲》歌詞
情人節(jié) 月老財(cái)神來相見
祝你 和桃運(yùn)財(cái)運(yùn)一線牽
愿你 錢途和花路都實(shí)現(xiàn)
好事成雙 給你祝愿
來一顆 歌帝梵 有愛說出來
一口甜 情意薪意全都在
買卡詩 Cash Crush都過來
祝福你 有錢又有愛
Whoo 放光彩 財(cái)神來 月老愛
歐舒丹 添浪漫 財(cái)運(yùn)漲 再中個(gè)獎(jiǎng)
蘭蔻來 美美滴 桃運(yùn)財(cái)運(yùn) 握手里
好哇塞 好事都成雙 愛在天貓禮
SK-Ⅱ 桃花財(cái)運(yùn)都守護(hù)
阿瑪尼 喜歡你 一薪又一意
周大生 穿金戴銀 升職加薪
要愛情 更要愛自己
今年情人節(jié) 來迎財(cái)神爺
和財(cái)運(yùn)桃運(yùn) 來一個(gè)貼貼
好事在這天 全部來相見
上天貓 好運(yùn)就出現(xiàn)
愛在天貓禮 好事都成雙
“好事成雙簽：財(cái)與愛都是上上簽”
我們同步聯(lián)動(dòng)網(wǎng)紅插畫師@恰吉，在淘寶站內(nèi)安排了抽簽互動(dòng)小游戲，用戶通過搜索詞進(jìn)入淘寶站內(nèi)進(jìn)行抽獎(jiǎng)，可以解鎖30條不同的簽文祝福以及金桃花大獎(jiǎng)與情人節(jié)禮盒，旨在吸引用戶形成社交裂變。
怎么只有五次機(jī)會(huì)，還是太少了
什么？海報(bào)沒有集齊？
安排！請(qǐng)欣賞??
財(cái)神和月老太有cp感了，貓?zhí)焯焯蓯哿藛鑶鑶鑶?nbsp;
海報(bào)安排完那自然是到了我們的30條簽文啦～
一并奉上！?
每當(dāng)有30條簽文出街，背后就有數(shù)不清的簽文陪跑。
最后再由我們的財(cái)神、月老以及貓?zhí)焯旖o大家送上祝福
祝大家——好事都成雙～?
無所謂，月老財(cái)神會(huì)出手。
“品牌聯(lián)動(dòng)：以愛之名，以禮相送”
各大品牌助力天貓214，我們結(jié)合貓?zhí)焯斓男蜗笈c好事成雙的主張，聚焦品牌特點(diǎn)，沿用視頻中的劇場形式，以劇場為載體，產(chǎn)出了多張品牌聯(lián)動(dòng)慶賀海報(bào)。
上成稿～
祝大家錢包鼓鼓，桃花旺旺！
數(shù)據(jù)總覽
在這個(gè)“財(cái)與愛”相互碰撞的情人節(jié)，我們將“好事成雙”的情感訴求化作一首歌曲獻(xiàn)給了大家。通過貓?zhí)焯熘笓]下的樂團(tuán)與財(cái)神及月老的夢幻聯(lián)動(dòng)，引起了廣泛的關(guān)注與分享。
視頻也取得了令人矚目的數(shù)據(jù)成果：視頻全網(wǎng)總曝光5.2億+，互動(dòng)量102萬+，并且成功登上了2個(gè)全網(wǎng)熱搜榜。
寫在結(jié)尾之前，一些花絮
仿佛沒有休息時(shí)間。我們是，客戶也是，制作團(tuán)隊(duì)更是。極限籌備、極限拍攝、極限剪輯、極限修改，為的就是用自己的專業(yè)交上一份滿意的答卷。
就在除夕夜的前一天，我們得知要接受一個(gè)重大的考驗(yàn)——換音樂。而制作團(tuán)隊(duì)的李曉磊老師展現(xiàn)出了極強(qiáng)的專業(yè)水平與危機(jī)處理能力，從此我們的音樂不僅有了財(cái)與愛，還有了幸福與掌聲。
幸福與掌聲獻(xiàn)給天貓，獻(xiàn)給觀眾，也獻(xiàn)給自己。
下面就是一些拍攝花絮啦～
我們到達(dá)拍攝現(xiàn)場的第一天下午，在路兩旁發(fā)現(xiàn)的一只黑貓。
而貓?zhí)焯煲彩呛谏?。我合理懷疑貓?zhí)焯斐鰜砻~了但我沒有證據(jù)。
你問這是哪兒？嗯，這里是天庭。
更可怕的是，天庭也是要打卡的哇咔咔！
滴滴，財(cái)神給你發(fā)送了一個(gè)紅包，請(qǐng)注意查收！
讓我看看紅線該牽給誰好呢？
累了，貓?zhí)焯斓拿彩敲?/span>
快殺青啦！演員以及制作公司的所有工作人員，真的辛苦了??！
這張照片是藤哥兒拍的特寫。
那最后，祝全世界新的一年，薪想事成吧！
創(chuàng)作人員名單
客戶｜Client：天貓
代理公司｜Agency：okk.
文案｜Copy：滴子/阿藤/Orra/++
美術(shù)｜Art：成偉/毛毛/老王
阿康｜Account：Eddie/默默/靜怡
制作公司｜Production：浙江光芒傳媒
監(jiān)制｜Executive Producer：王波
制片主任｜Production Manager：徐侃
執(zhí)行制片｜Line Producer：老葉、姜鈺涵
外聯(lián)制片｜location manager：顧凱
導(dǎo)演｜Director：高長固
執(zhí)行導(dǎo)演｜Line Director：都云蕭
導(dǎo)演助理｜Director Assistant：李敏
攝影指導(dǎo)｜Director of Photography：陳青羽
副機(jī)攝影師｜Trinity Operator：張磊
攝影大助｜1st Assistant Camera：肖振宇
攝影助理｜Assistant Camera：史文奎，曹小杰，陳叢梟
數(shù)據(jù)管理｜DIT：藍(lán)寶
燈光師丨Gaffer：馬喜文
燈光大助丨Head of Best Boy：曹育偉
燈光助理丨Best Boy：邵趙陽，孫洋洋，武海潮，黃天柱，鮑天偉
美術(shù)指導(dǎo)丨Production Designer：筱筱
執(zhí)行美術(shù)｜Line Designer：小杰
道具師丨Prop Master：鄒亮
道具組長丨Head of Prop Assistant：鄒亮
道具助理丨Prop Assistant：劉楊華，劉楊國，鄒文平
造型指導(dǎo)丨Stylist：花生
造型助理丨Stylist Assistant：徐徐
錄音師丨Sound Recordist：葉超
場記丨Field record：大冬瓜
花絮攝影丨Gags Photography：董翔
演員經(jīng)紀(jì)丨Casting：京京
場務(wù)丨Runner：杭州全順影視服務(wù)
剪輯師丨Editor：莊煒
調(diào)色師丨Colorist：高峰
Online丨：劉貝貝
混音丨Sound Mix：楊衡
音樂丨Muisc：李曉磊、楊衡
置景團(tuán)隊(duì)丨Landscape team：杭州景涵文化
攝影器材支持｜Camera Equipment：杭州亮影傳媒
燈光器材支持丨Lighting Equipment：鄢陵顯赫攝影
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