博世8系新品：當我們說致敬生活時，到底在致敬什么？
對于這個問題，看完這條片子，也許你會有答案：
找到科技和用戶的情感關聯
回到Brief，博世要在2024年初進行8系新品的上市推廣，打出“高端”的形象認知，成為高凈值用戶裝修和采暖的首選。
我們在前期確立了“智暖科技”的策略定位后，要如何將一系列科技術語和產品價值，轉化為和用戶情感上的共鳴力，成為又一個難題。
對于高凈值用戶來說，能打動他們的不是物理層面的高端，而是一種具有精神內涵價值的高端生活方式，以此提升生活的品質感，用智能省心的科技為家人營造一種精致舒適的氛圍，而從整體社會情緒來看，過去這一年，我們在各種不確定性中努力尋找生活和自我的平衡，這樣的生活方式和態度，是值得致敬的！
于是，就有了“智暖科技 致敬生活”的主題。
一個賣點，一種處世哲學
片子上，我們從博世壁掛爐的視角和口吻，讓影片更具故事性和客觀性，分3個篇章講述張先生和家人、朋友之間發生的品質生活故事，從不同側面來豐富和具體“致敬生活”的精神內涵，將產品價值與目標用戶的人生哲學進行關聯，通過有質感的畫面營造高端生活方式。
在《講究篇》中，通過張先生穿衣待客的細節，彰顯天生優雅的精致哲學，和博世壁掛爐的德系高端品質鏈接，以此致敬“講究生活”。
《從容篇》里，通過張先生面對工作和重大決策時的從容應對之道，傳遞處變不驚的處事哲學，對應博世壁掛爐全氣候恒溫的賣點，以此致敬“從容生活”。
《默契篇》中，通過張先生和太太在買糖水、開暖氣時的同頻默契，展現不謀而合的情感哲學，體現博世壁掛爐智能省心更懂你，以此致敬“和美生活”。
用AI，設計一個有愛的家
通過挖掘，我們找到博世Logo和產品設計上共有的圓形，打造特有的“博世圓”創意符號，以此寓意和諧圓滿的品質生活，傳遞智暖科技帶來的溫暖舒適感受，和競品形成顯著區隔。
執行過程中，我們采用AI結合真人拍攝的方式，不但貼合當下火爆的AIGC趨勢，也恰好契合了智能和科技的策略方向。
在前期溝通好設計Layout后，我們利用AI進行KV場景風格的整體設計，從上百張AI生成圖中，篩選合成符合產品調性的圖片；而這只是第一步，我們還需要根據客戶意見，多輪重復這個步驟進行細節優化，使KV達到最理想的狀態，最后再結合真實人物拍攝，合成最終KV。
我們利用高端極簡的畫面體現“智暖科技”的概念，通過窗外的凜冽寒冬襯托室內的溫暖舒適，營造出一家人歡聲笑語的幸福生活。
每一個人的付出，都值得致敬
拍攝過程中，因為視頻和平面的演員是共用的，場景調配上十分緊張，平面老師只好逮著拍視頻的空隙見縫插針進行拍攝；而且在零下幾度、沒有暖氣的影棚，男演員要全程穿著襯衣拍攝，還要在大冷天淋浴，女演員還得光著身子在浴缸里泡澡，在此致敬我們的演員！
整體項目進行得很順利，這要歸功于客戶的干脆果斷，和所有合作伙伴的默契配合，對你們的信任和付出表示致敬！再次致敬我們的導演！
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