壹捌零營(yíng)銷(xiāo)日歷丨Mar.-May.熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)案例回顧

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舉報(bào) 2023-05

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營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：

三月：婦女節(jié)、植樹(shù)節(jié)、315、地球一小時(shí)

四月：愚人節(jié)、世界地球日、世界讀書(shū)日、谷雨

五月：勞動(dòng)節(jié)、五四青年節(jié)、立夏、母親節(jié)、520情人節(jié)

營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞：

三月：婦女節(jié)、植樹(shù)節(jié)、315……

四月：愚人節(jié)、世界地球日、世界讀書(shū)日……

五月：勞動(dòng)節(jié)、五四青年節(jié)、母親節(jié)、520情人節(jié)……

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五四青年節(jié)，年輕與年齡無(wú)關(guān)

壹捌零此次將節(jié)日熱點(diǎn)延展為不同動(dòng)態(tài)畫(huà)面，放進(jìn)“頭條空間”內(nèi)進(jìn)行呈現(xiàn)，希望將“頭條空間”打造成一個(gè)用戶(hù)看世界的窗口，當(dāng)天的事件、節(jié)日、資訊都會(huì)在這里發(fā)生。多元的“頭條空間”不局限于一種風(fēng)格，這里展現(xiàn)的有時(shí)是趣味的、有時(shí)是溫情的、有時(shí)甚至是復(fù)古的、炫酷的。在開(kāi)屏的呈現(xiàn)上，壹捌零通過(guò)創(chuàng)意解讀“頭條空間”，希望幫助頭條在5s內(nèi)傳遞給用戶(hù)一個(gè)單純可視易懂的節(jié)日主張。

麥當(dāng)勞《麥麥520桃花簽》

原本只是吸引會(huì)員積分消費(fèi)而創(chuàng)作的互動(dòng)H5，在壹捌零的打磨下，不僅有抽簽“測(cè)算”桃花運(yùn)這一與節(jié)日相契合的互動(dòng)形式，還融入了AI技術(shù)，讓每個(gè)用戶(hù)都能抽取一份“獨(dú)家定制”的麥當(dāng)勞“專(zhuān)薯”形象。社交性與新鮮感兼具，還有技術(shù)加成，一經(jīng)推出就受到大量的活動(dòng)卷入。

麥當(dāng)勞《520甜蜜暴擊》

520的甜蜜暴擊，是壹捌零為麥當(dāng)勞制作的一支H5，上線(xiàn)僅1小時(shí)，就直接爆掉了服務(wù)器……

這支生成「準(zhǔn)愛(ài)證」的H5，在5月15日小甜莓新品上市當(dāng)天，由麥當(dāng)勞官方微信發(fā)布。雖然小甜莓是515上線(xiàn)，但我們一開(kāi)始就把520視為了突破點(diǎn)。所有idea都圍繞著點(diǎn)爆520來(lái)展開(kāi)設(shè)想。最關(guān)鍵的是，這款草莓牛奶口味華夫筒，與戀愛(ài)的味道牢牢鎖定。粉甜的草莓牛奶冰淇淋，搭配一顆心形的草莓餅干。不論顏值還是口感，都讓人少女心爆棚。一口一個(gè)“你是我愛(ài)的小甜莓”，滿(mǎn)滿(mǎn)都是愛(ài)的酸甜味。如何讓產(chǎn)品的特質(zhì)黏合520這個(gè)節(jié)點(diǎn)，觸發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的互動(dòng)欲望？我們想到了520的終極大招：520去領(lǐng)證！這個(gè)愛(ài)情儀式感，是所有套路里的最高級(jí)。上傳照片，寫(xiě)上情話(huà)，一鍵生成準(zhǔn)愛(ài)證，就這么簡(jiǎn)單。

京東《不負(fù)每一份熱愛(ài)》

每個(gè)人心里都有一團(tuán)火，路過(guò)的人只看見(jiàn)煙，只有我們自己知道，那是熱愛(ài)的火焰。

5月20日，京東零售品牌新主張正式發(fā)布由張涵予傾情獻(xiàn)聲先導(dǎo)片《謝謝我們的熱愛(ài)》正式上線(xiàn)。

仔細(xì)聽(tīng)，你的那份“熱愛(ài)”是不是也在“滋滋”的響，就像火炭上的一滴糖。

此次，京東攜手壹捌零創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，通過(guò)三支微電影講述 MMA世界冠軍張偉麗、中國(guó)殘疾人藝術(shù)團(tuán)領(lǐng)舞魏菁陽(yáng)、熱愛(ài)騎行的鄰家老陳的三段人生故事，展現(xiàn)“熱愛(ài)”在每個(gè)人生路途中折射出的光芒。

京東母親節(jié)微電影《一天》

每個(gè)人都很忙，忙著生活，忙著追逐，忙著轉(zhuǎn)心靈雞湯，忙著點(diǎn)贊10W+,忙到?jīng)]時(shí)間陪陪媽。哪個(gè)時(shí)刻你發(fā)現(xiàn)媽媽老了？是她配了老花鏡？還是拿手的紅燒肉變了味道？村上春樹(shù)有一句耐人尋味的話(huà)，他說(shuō)“我以為人是慢慢變老的，其實(shí)不是，人是一瞬間變老的。”順著這樣的思路，我們想到一個(gè)大膽的創(chuàng)意：借兒子的視角看媽媽一天變老。創(chuàng)意形式上，我們希望借用電影手法讓時(shí)光清晰可見(jiàn)。通過(guò)媽媽不同年齡段所變現(xiàn)出的人生態(tài)度與生活質(zhì)感去提醒受眾——愛(ài)趁現(xiàn)在！這既是京東母親節(jié)的品牌主張，也是壹捌零對(duì)每個(gè)匆忙的兒女最想說(shuō)的話(huà)。