壹捌零營銷日歷丨Mar.-May.熱點營銷案例回顧
營銷關鍵節點：
三月：婦女節、植樹節、315、地球一小時
四月：愚人節、世界地球日、世界讀書日、谷雨
五月：勞動節、五四青年節、立夏、母親節、520情人節
營銷關鍵詞：
三月：婦女節、植樹節、315……
四月：愚人節、世界地球日、世界讀書日……
五月：勞動節、五四青年節、母親節、520情人節……
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壹捌零此次將節日熱點延展為不同動態畫面，放進“頭條空間”內進行呈現，希望將“頭條空間”打造成一個用戶看世界的窗口，當天的事件、節日、資訊都會在這里發生。多元的“頭條空間”不局限于一種風格，這里展現的有時是趣味的、有時是溫情的、有時甚至是復古的、炫酷的。在開屏的呈現上，壹捌零通過創意解讀“頭條空間”，希望幫助頭條在5s內傳遞給用戶一個單純可視易懂的節日主張。
麥當勞《麥麥520桃花簽》
原本只是吸引會員積分消費而創作的互動H5，在壹捌零的打磨下，不僅有抽簽“測算”桃花運這一與節日相契合的互動形式，還融入了AI技術，讓每個用戶都能抽取一份“獨家定制”的麥當勞“專薯”形象。社交性與新鮮感兼具，還有技術加成，一經推出就受到大量的活動卷入。
麥當勞《520甜蜜暴擊》
520的甜蜜暴擊，是壹捌零為麥當勞制作的一支H5，上線僅1小時，就直接爆掉了服務器……
這支生成「準愛證」的H5，在5月15日小甜莓新品上市當天，由麥當勞官方微信發布。雖然小甜莓是515上線，但我們一開始就把520視為了突破點。所有idea都圍繞著點爆520來展開設想。最關鍵的是，這款草莓牛奶口味華夫筒，與戀愛的味道牢牢鎖定。粉甜的草莓牛奶冰淇淋，搭配一顆心形的草莓餅干。不論顏值還是口感，都讓人少女心爆棚。一口一個“你是我愛的小甜莓”，滿滿都是愛的酸甜味。如何讓產品的特質黏合520這個節點，觸發消費者強烈的互動欲望？我們想到了520的終極大招：520去領證！這個愛情儀式感，是所有套路里的最高級。上傳照片，寫上情話，一鍵生成準愛證，就這么簡單。
京東《不負每一份熱愛》
每個人心里都有一團火，路過的人只看見煙，只有我們自己知道，那是熱愛的火焰。
5月20日，京東零售品牌新主張正式發布由張涵予傾情獻聲先導片《謝謝我們的熱愛》正式上線。
仔細聽，你的那份“熱愛”是不是也在“滋滋”的響，就像火炭上的一滴糖。
此次，京東攜手壹捌零創意團隊，通過三支微電影講述 MMA世界冠軍張偉麗、中國殘疾人藝術團領舞魏菁陽、熱愛騎行的鄰家老陳的三段人生故事，展現“熱愛”在每個人生路途中折射出的光芒。
京東母親節微電影《一天》
每個人都很忙，忙著生活，忙著追逐，忙著轉心靈雞湯，忙著點贊10W+,忙到沒時間陪陪媽。哪個時刻你發現媽媽老了？是她配了老花鏡？還是拿手的紅燒肉變了味道？村上春樹有一句耐人尋味的話，他說“我以為人是慢慢變老的，其實不是，人是一瞬間變老的。”順著這樣的思路，我們想到一個大膽的創意：借兒子的視角看媽媽一天變老。創意形式上，我們希望借用電影手法讓時光清晰可見。通過媽媽不同年齡段所變現出的人生態度與生活質感去提醒受眾——愛趁現在！這既是京東母親節的品牌主張，也是壹捌零對每個匆忙的兒女最想說的話。
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