女神醫駕到！她是相宜本草全新“門面擔當”？
5月18日，時值“520”前夕，相宜本草在他們的官方微博賬號上放出了一張圖片，并配文“傳說……相宜出了個日理萬肌女神醫，還擁有容顏不老的獨家秘方？”
眾網友紛紛猜測，這是哪里來的女神醫？難道是代言人劉詩詩在《女醫·明妃傳》里扮演的劉允賢？
就在同一天，相宜本草攜手天貓，在大潤發里開啟女神醫主題快閃店。劉詩詩到場助陣，還和女神醫同框合影！說明這個形象和劉詩詩是相互獨立的，引發了大眾更多的好奇心。
5月19日，相宜本草官方微博再度發聲，進一步揭秘女神醫——“來自湖州的女神醫，驚現江湖！采天地本草，集自然精華，精選道地湖絲，以中草藥護膚良方，給你水潤絲滑肌~ ”這時大家發現了幾個關鍵信息——“道地湖絲”、“中草藥護膚”、“水潤絲滑肌”。
緊接著5月21日，相宜本草發布了《奇絲妙想女神醫》病毒視頻。視頻中女神醫化身女醫娘娘，陪伴在皇帝左右，并擁有讓皇帝容顏永駐的神奇能力。這使得朝野當中疑心四起，大臣和將軍終于在一個夜晚進入皇宮，意欲擅闖女醫殿，捉拿他們口中的“妖妃”——神醫娘娘……
意外的反轉——原來女神醫的“換皮之術”就是相宜本草的四倍蠶絲面膜。
同時，微博頭部大號們也相繼放出這支視頻，引起了一波討論，留言的網友表示——相宜本草這次“腦洞開大發了”、“美妝品牌拍出了懸疑劇的風格”、“這種反轉的廣告666”。
到這里，大家似乎還是對女神醫的具體身份有疑惑，相宜本草為這個形象注入這么多心血，究竟是為什么？
其實這個女神醫形象是我們為相宜本草打造的專屬原創IP，在經過反復的修改與調整過后，才最終確定了現在的女神醫形象。之所以將IP定為“女神醫”，正是因為考慮相宜本草一直以來堅持的中草藥元素，再加上“神醫”在人們的印象中普遍代表了“專業”、“治愈”的形象。
這樣在IP形象的帶動下，將新上線的四倍蠶絲凝亮系列帶入人們的視線。
相宜本草與其他“老字號”的品牌一樣，都面臨著品牌升級的問題。
當90、95后走出校門，走上社會，成為消費的主力軍的時候，如何讓品牌更加年輕化、產品內涵更加豐富有趣，成了品牌商亟待解決的問題。雖然近幾年來，相宜本草早早就開始了品牌的一系列升級更新，還打出了“中草藥護膚專家”的品牌定位，但是不可否認的是，它仍然需要一個契機進入年輕一代的話語體系之中。
2018年初夏，以女神醫IP作為四倍蠶絲系列上新的傳播核心，相宜本草開始了品牌 “逆風翻盤”之路。
一、女神醫形象的建立與重構
《奇絲妙想女神醫》病毒視頻反轉的懸疑喜劇風格一下子就吸引了大眾的視線，在人們心中建立起了一個“溫婉動人，醫術高超”的古代女醫形象。
在視頻之后，我們又推出了H5《女神醫凈化史》來豐富完善整個女神醫的故事，建立起一個完整的關于女神醫的世界。
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通過對年輕一代流行文化的洞察，這支H5整體上借鑒了“萬萬沒想到”的旁白風格，女神醫的Q版畫風和無厘頭的吐槽，也打破了病毒視頻里女神醫高大上的高冷形象，整體更加貼近年輕人習慣的語言風格。在動畫上，也選擇了很多蠶絲與中草藥元素，讓受眾對產品的用材與道地性都有直觀的了解。
透過這支H5，我們意圖將原本建立起來的女神醫形象進行重構，讓她成為一個從底層向上奮斗的形象，也由此串聯起病毒視頻里的故事。
《女神醫凈化史》雖然風格可愛，但是旁白和畫風都很魔性，形成了反差效果。而最后的小游戲，也是別出心裁地將中草藥元素融入大家喜聞樂見的翻牌子游戲，可以在娛樂中當中了解珍珠、沙棘、甘草等中草藥材。這樣一來一往的互動，無形中也幫助相宜本草做了一次年輕化的嘗試。
二、打破IP次元壁，從線上走入線下
除了在線上為女神醫打造了一個完整的世界，我們還將女神醫形象帶到了線下。在天貓和大潤發的共同助力下，相宜本草女神醫主題快閃店走入了線下。當天還邀請了代言人劉詩詩的到場。在電視劇《女醫 · 明妃傳》里扮演談允賢的劉詩詩，和相宜本草女神醫在同一時空交匯，如同打破了次元壁一般，兩位“女神醫”終于在三次元聚首~
線下周邊的出街也吸引了很多用戶參與活動，大家都好奇，女神醫的一系列唯美圖印到實物還能保持原來的效果嗎？經過和供應商的反復溝通，最終的成品，從扇子、絲巾、手機殼到筆記本，呈現的效果都體現了女神醫的清新唯美。
三、梳理總結，論復盤的重要性
這次的傳播，也讓我們看到了復盤的重要性。復盤的文章，是對整個營銷活動的梳理總結，讓其每一個體系都分明可見，大家也就能很明白地看清我們這次究竟做了哪些事，取得了哪些效果，最后也在營銷層面進行了二次傳播。
四個業界權威的賬號釋出了專業點評，把這次的活動從不同角度進行闡述，盡可能讓每個人都能感受到整個活動的關聯性與連貫性。
通過相宜本草的案例，我們也得到了一些啟示。
面對品牌升級的需求，我們應該讓品牌能夠放下“架子”，不再說教和生硬地傳達產品功效，而是用年輕人喜聞樂見的方式多維度、多內容地去進行傳播。讓年輕的受眾知道，這個“老字號”的品牌并沒有大家想的那么高冷和難以接近，他們也正在為品牌的年輕化在不斷努力。
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