2023QQ音樂畢業季：此時此刻 畢業快樂
一年一度的畢業季，還能做什么？
畢業，應該是什么樣子？畢業季，應該如何度過？
收到QQ音樂2023畢業季的需求brief時，我們腦海里冒出了很多想法：
“畢業季每年都會來，感覺也沒有那么特別，需要找找共鳴情緒。”
“今年的畢業季還是不太一樣，畢竟這屆畢業生確實經歷了不一樣的四年?！?/p>
......
面對我們所想的這個特別又不那么特別的畢業季，這些正在畢業大學生是怎么想的？
不出意外有我們想象中的焦慮、迷茫、不舍
也很意外，有我們不曾預判到的清醒、通透 想得開。
2023年大學畢業生人數約1187萬人，面對數量眾多，心態各異的畢業生，與其像過往的畢業季營銷一樣絞盡腦汁的揣摩、老生常談的說教，不如來一次直球出擊，給他們最簡單、最純粹的快樂。而這和音樂帶給大家的直感的快樂也不謀而合。
QQ音樂作為長期對話年輕人的音樂平臺平臺心智背后其實是對年輕人心態的真誠關注。這也是和其他平臺的差異點所在。所以在畢業季來臨的時候，QQ音樂依然和畢業的年輕人站在一起，和這屆畢業生一起表達對于畢業季的真實情感
——一句真誠的「此時此刻 畢業快樂」也許是畢業季最好的答案。
想要畢業快樂，如何才能快樂？
我們采訪 一些人，聽了聽TA們關于畢業的想法
“畢業后要去做什么？” “以后會成為什么樣的人？” “工作還是考研？”“留在大城市還是回家？”這些問題都是正在畢業的大學生真實面對的問題。
面對畢業后不確定的未來，這些問題的答案是什么？QQ音樂給到畢業生眾多問題的一個答案——此時此刻，快樂就好。
用大學時經歷的那些快樂勇氣鼓勵未來的自己；畢業時的快樂回憶也能讓自己敢于面對未來；用快樂的心態鼓舞自己未來的前路；在快樂的力量鼓舞下讓畢業后的未來更加炙熱。
在這樣的思路下，一支《快樂答案》創意短片應運而生——從幼兒園到大學，不同階段正在畢業的人分享了各種不同的畢業感受和問題；那些還沒有畢業的人分享了自己對于快樂的理解；那些畢業很久依然保持快樂的人分享自己的秘訣；車保羅、陳銘、0713再就業男團等這些因為快樂能閃閃發光的人給大家送上了快樂寄語，這些關于“快樂”的分享也奠定好了2023年QQ音樂畢業季的基調。
《快樂答案》視頻鏈接 https://weibo.com/tv/home?from=old_pc_videoshow
畢業快樂這件事其實可以很具體
如果說快樂是畢業后的答案，那么此時此刻的“畢業快樂”到底是什么樣的快樂？每一個人都有不一樣的理解。但是這一次，我們希望讓“畢業快樂”這件事變得更加生動具體。
QQ音樂在北京、廣州、南京、成都等城市的7所高校舉辦了“天空樂現場”畢業季校園路演，覆蓋近210000人次，在校園打造了畢業“快樂角”，讓大家在相處四年之久的校園里留下最快樂的回憶。不僅有快樂角畢業演出舞臺，還有福彩站、許愿樹等互動玩法，讓即將畢業的同學們感受到真實的“ 畢業快樂”。
除了高校校園的快樂角，QQ音樂還在音樂虛擬社區Music Zone里全新打造了“快樂島”，為畢業季打造的一次特殊線上體驗。在快樂島里，同學們一起建設、一起玩耍、一起做任務、一起參加特殊的畢業典禮。一位網友在小紅書上發文，“一進畢業島就有剪彩儀式，補全了我在學校沒趕上剪彩的遺憾?！?/p>
除了“快樂角”和“快樂島”，QQ音樂聯動春秋航空，為畢業生定制“快樂航班”，航班里是鮮明的畢業主題裝扮，帶著“此時此刻，畢業快樂，山河湖海，別樣奔赴”的浪漫。畢業生更可以通過線上互動，贏得歌會門票和畢業旅行福利等“快樂補貼”。
每一份快樂串聯在一起，像音樂一樣遍布每個角落，畢業季和其中的快樂更具體生動，給到了這屆畢業生的全新儀式。也正因為這些具體生動的儀式感，大家也才能因此對人生中的過渡和轉折點有更深刻的認識和理解。
和音樂在一起，才是真正的畢業快樂
當畢業的日子逐漸來臨，“畢業快樂”的情緒也發酵到了最高潮，QQ音樂和央視網合作舉辦的“我們的畢業歌”也如約而至，#QQ音樂我們的畢業歌# 等關鍵詞火速登上微博熱搜，受到全網關注和熱議。
https://weibo.com/tv/show/1034:4926615893770269?from=old_pc_videoshow
畢業歌會現場氛圍火熱異常，成都歡樂谷內超30000+觀眾赴約參與畢業歌會。線上則有上千萬觀眾一起共享快樂，通過留言和彈幕等方式，釋放著各自源自“快樂”的情感共鳴。QQ音樂用這樣簡單直接的方式，在確定的時間和地點給畢業生一場純粹快樂的盛大聚會。
央視明星主持馬凡舒、張韜等，攜手周深、胡夏、黃齡等眾多明星學長學姐，以及QQ音樂“你好，大學聲”廠牌校園音樂人熱血開唱。周深、姚琛、0713、胡夏等高熱明星紛紛用自己的音樂給現在的每位畢業生帶來快樂的祝福，用自己的方式跟觀眾分享快樂。
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除了能快樂聽歌快樂畢業，今年《我們的畢業歌》還增加了“畢業生制作人”的專屬策劃活動，讓畢業生可以更深度參與和體驗這份快樂的來源。
QQ音樂從畢業生中招募歌會制作人，參與到畢業歌會的幕后工作中。碩士畢業的畢業生制作人劉揚帆說自己本科畢業時沒有畢業典禮，“這是QQ音樂補送給我的特殊畢業典禮?！?劉揚帆在現場負責品宣工作，雙重身份的別樣體驗讓她感到非常盡興，“聽得快樂，干活也盡興?！?/p>
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每一個參與到今年“我們的畢業歌”的線上線下觀眾，都會留下獨特的畢業體驗。
2023年QQ音樂畢業季，在這樣全方位濃厚的快樂氛圍加持之下。全周期線上曝光突破近10億+，央視網和QQ音樂終端累計6600萬+人觀看，攬獲熱搜熱榜57+?！按藭r此刻，畢業快樂”的祝福也真正送到了所有畢業生的心里。
畢業的此時此刻，快樂就是正確答案
每年畢業季，總是交織著離別的感傷和對未來的憧憬，這些情緒曾經化作多首經典老歌，被一代代傳唱。
但今年的畢業季，因為有了QQ音樂所創造的特殊畢業典禮，讓每一位畢業生都能純享快樂，也正因為這些具體生動的儀式感，大家也才能因此對人生中的過渡和轉折點有更深刻的認識和理解。
畢業后的未來每個人還是要面對“我以后會成為誰”“下一步該做什么 ”“我的未來會是怎么樣”這樣的問題，當我們在看這些問題的時候，也許無法在第一時間給出準確的答案。但是在畢業的此時此刻，快樂就是正確的答案。
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