案例 | 東芝美學之旅聯動15城設計師，共探品牌魅力新高度
2023年11月-2024年1月
3個月 近90天
共振體全案代理東芝15城設計師巡回沙龍項目
從策劃創意、資源整合、落地執行、風險把控
全程呵護式執行
期間，東芝居心地套系走過15個城市
深圳、廣州、佛山、北京 、南京、武漢、無錫、成都、重慶、杭州、長沙、西安、濟南、天津、長春
助力東芝與超 600 位
城市總監和創始人級別設計師探討美學
百年東芝，用心致物，是東芝自創立以來對消費者的承諾。如今面對新消費市場，東芝家電以優勢品類結合產品矩陣的領域布局，開拓多品類均衡發展的市場。
2023年上半年，東芝居心地套系產品上市，該套系將高凈值人群作為服務對象，力求讓每一位使用者都能輕松成為精致生活主理人，并首次發力打入前裝市場。
東芝攜手騰訊家居、地方設計力量、運營商，借助設計師沙龍活動，打入設計師群體，建立長期合作關系，發起對本地市場份額的滲透與占領。
線下針對設計師圈層重點落地15城沙龍活動，做家裝前端用戶觸及；線上輕量消費者端傳播落地官號、網媒、抖音、小紅書，在設計師資源開發與運營促單上展開了多元化的積極實踐。
東芝基于門店零售數據判斷，結合用戶瀏覽的習慣和常規的裝修流程，總結出用戶家裝的全鏈路模型，再結合線上對于人群的洞察與圈選，以及自身居心地套系產品嵌入式特性，瞄準家居前裝市場，布局設計師通路的營銷戰略，以獲得最早在用戶面前曝光的權利，最大化的搶奪自己的市場份額。
東芝走過深圳、廣州、佛山、北京、南京、武漢、無錫、成都、重慶、杭州、長沙、西安、濟南、天津 、長春15座核心城市空間，與超 500 位城市總監和創始人級別的設計師共同探討美學。
東芝城市運中后續更與當地設計師深度建聯社群與實地走訪，以設計力量提升家裝品質；同時，借助設計師流量入口，能更有效提升居心地套系銷量與品牌口碑。
設計師沙龍現場以家為場景，打造“居心地”的營銷場景，從人貨場三個維度去解構解決方案。
設計師們在愉悅的茶道體驗氛圍中，與東芝中國高端品牌講師交流互動，以匠心的品質、多元的形式、自洽的美學，不斷構建對于“居心地”的深刻思考，從光線與色彩、空間與尺度、豐盈與留白等角度進行全方位、多維度的品牌探索。
設計師的意見，深刻影響著一個家庭家居空間的設計風格與產品布局，他是空間美學的布道者，也是家居產品的銷售人。
東芝地方運營中心、經銷通過此次沙龍活動與設計師鏈接，并成功與地方設計組織/協會達成戰略合作授牌儀式，形成可以聯動品牌、設計師、運營中心門店及戶主四端，非常精準的實現了開放共贏，滿足多端的需求。
東芝設計師沙龍傳播核心主題：#居心之地 可安此間#。通過15場城市主題沙龍落地，設計干貨分享強化“居心地”認知，影響前裝購買決策；
活動稿件分發至全國及各落地城市在地權威媒體超300家，全網共發布稿件300篇，稿件總閱讀量預計達500w+；
30+位抖音、小紅書探展達人視頻直擊現場亮點，聚焦沙龍活動承接搜索，強勢擴大聲量，讓品牌效益實現最大化。
截止目前東芝設計師美學巡回沙龍全網600W+熱度，東芝居心地套系深受設計行業大咖喜愛，活動后續與品牌運營商展開深度合作。
東芝居心地套系重新定義“生活居心地”，通過設計師渠道實現圈層聯動、全新驅動，發力新品占領前裝市場新賽道，為東芝品牌產品奠定品質與美學基
點擊查看 東芝15城設計師沙龍精彩回顧
品牌︱東芝
創意指導︱大美玲
項目統籌︱Simo
項目執行︱哄哄、Ruby、Fay、Simo
文案︱Color、KIKI
創意總監︱Panda
視頻︱程老師
資深設計︱小魚
鳴謝客戶︱Choichoi
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