壹捌零營銷日歷丨Feb.熱點營銷案例回顧
營銷關鍵節點：
北小年、南小年、立春、除夕、春節、情人節、雨水、元宵節
營銷關鍵詞：
小年、春節、情人節、元宵節……
相關營銷案例回顧
麥當勞《此刻是金節節高》
在這個讓無數異鄉人蠢蠢欲動的時刻，麥當勞攜手老搭檔壹捌零上海團隊——用一支30s的廣告片，讓等了三年的迫切心情飽得撫慰。過去三年，生活被按下了暫停鍵，久違的我們，好像沒什么新鮮；但孩子們如常，悄悄長高了。過去三年，動蕩不安的心情，焦慮、迷茫、等待……仿佛歷盡千帆。但好在，都過去了，唯有此刻是金。
“來，我們一起節節高”，而不再長高的我們，在久別重逢的此刻；也突然又有了，小筍破土般向上的力量。凡是過往，皆為序章；凡是未來，皆有可期；新年，我們都要節節高。
麥當勞《哪吒之我不過年》
影片以除夕家人團圓為主線，殷夫人答應哪吒陪他過節卻因城中出現妖魔前去解決失約，而哪吒好心想要幫母親烤雞卻意外點著了房子，最后以居民們前來集體致謝引出麥當勞春節新品“牛運金桶”。哪吒雖然嘴上不說，但內心還是渴望與父母過年團聚的。這源于，我們對當下年輕人過年心態的一個發現：“現在的年輕人，嘴上說不要，身體卻很誠實。不是不想過年，而是不想過被支配和嘮叨的年。在他們心中，親人們心在一起，就是最大的年味。”所以，才有了我們“心在一起，就是金金有味的年”的idea。
京東年末賀歲微電影《中獎》
又是一年春節檔，今年壹捌零與導演張大鵬，為京東品牌拍了個十分含蓄的故事。初期，我們 “預測”了許多今年春節的現象，而最終讓我們達成共識的是一個幾乎所有人都有過的真實痛點————給習慣節儉的爸媽買東西太掃興了。給爸爸買套衣服，爸爸說你留著穿；
給媽媽換個手機，媽媽直接強行“退貨”……
一個想法突然閃現：
#過年回家做個孩子#很老套，但#過年回家，做個熊孩子#如何？
買是浪費，但中獎中的，爸媽總不能說啥了吧。
京東《二十公里》
看似插科打諢的故事，發人深?。耗切┑饶慊丶疫^年的人，最在乎什么？
主角原本計劃好好感受一番衣錦還鄉的滋味，卻因為車的故障半路拋錨，機緣巧合搭上了一輛京東快遞“順風車”。
主角著急回家，京東小哥卻堅持送快遞，由此展開了20公里的“囧途”之旅。一場疑似宰客的誤會，一番抓豬的鬧劇，一次不合時宜的邂逅，讓原本傲慢、光鮮、虛榮的主角做回真實的自己，最終明白：過年，回來就好。
歡笑和感動背后，是京東對「春節也送貨」的堅守。
京東《后背》
“我覺得任何一個創作者，不管你拍什么類型的影片，除了商業維度的書寫外，更重要的是，你是一個歷史的書寫者，你的寫作是需要站在歷史維度上去書寫的，同時還要站在社會維度上去書寫。這三個維度缺一不可?！?/p>
說出這番話的，正是有“時代記錄者”之稱的導演賈樟柯。在2022開年之際，與京東電器聯手推出賀歲大片《后背》，將這部全新重磅作品帶到人們眼前。
這部片子究竟有哪些看點？
觀眾會發現，這是一部“非典型”賈氏出品。在這個三部曲結構的微電影中，賈樟柯團隊首次嘗試功夫片、體育片、航天片這些從未涉獵過的類型題材，成為一大亮點。
不同的題材，不同的視聽語言；相同的是，對于平凡人的關注。
京東新春微電影《頂?！?/strong>
京東攜手陳佩斯陳大愚父子檔首度合作的電影《頂?！罚缸佣擞羞^不合，有過不解，但爭吵的背后卻暗藏無數寬慰。
愛，包容著隔代人的棱角；熱愛，也彌合著那些執拗與傲嬌。即使未曾將愛說出口，但一日是父子，終身是后盾。
謹以此片，獻給每一個心懷愛與熱愛的你。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）