壹捌零營銷日歷丨Feb.熱點(diǎn)營銷案例回顧

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舉報(bào) 2023-02

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營銷關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：

北小年、南小年、立春、除夕、春節(jié)、情人節(jié)、雨水、元宵節(jié)

營銷關(guān)鍵詞：

小年、春節(jié)、情人節(jié)、元宵節(jié)……

相關(guān)營銷案例回顧

麥當(dāng)勞《此刻是金節(jié)節(jié)高》

在這個(gè)讓無數(shù)異鄉(xiāng)人蠢蠢欲動(dòng)的時(shí)刻，麥當(dāng)勞攜手老搭檔壹捌零上海團(tuán)隊(duì)——用一支30s的廣告片，讓等了三年的迫切心情飽得撫慰。過去三年，生活被按下了暫停鍵，久違的我們，好像沒什么新鮮；但孩子們?nèi)绯＃那拈L高了。過去三年，動(dòng)蕩不安的心情，焦慮、迷茫、等待……仿佛歷盡千帆。但好在，都過去了，唯有此刻是金。

“來，我們一起節(jié)節(jié)高”，而不再長高的我們，在久別重逢的此刻；也突然又有了，小筍破土般向上的力量。凡是過往，皆為序章；凡是未來，皆有可期；新年，我們都要節(jié)節(jié)高。

麥當(dāng)勞《哪吒之我不過年》

影片以除夕家人團(tuán)圓為主線，殷夫人答應(yīng)哪吒陪他過節(jié)卻因城中出現(xiàn)妖魔前去解決失約，而哪吒好心想要幫母親烤雞卻意外點(diǎn)著了房子，最后以居民們前來集體致謝引出麥當(dāng)勞春節(jié)新品“牛運(yùn)金桶”。哪吒雖然嘴上不說，但內(nèi)心還是渴望與父母過年團(tuán)聚的。這源于，我們對(duì)當(dāng)下年輕人過年心態(tài)的一個(gè)發(fā)現(xiàn)：“現(xiàn)在的年輕人，嘴上說不要，身體卻很誠實(shí)。不是不想過年，而是不想過被支配和嘮叨的年。在他們心中，親人們心在一起，就是最大的年味。”所以，才有了我們“心在一起，就是金金有味的年”的idea。

京東年末賀歲微電影《中獎(jiǎng)》

又是一年春節(jié)檔，今年壹捌零與導(dǎo)演張大鵬，為京東品牌拍了個(gè)十分含蓄的故事。初期，我們 “預(yù)測(cè)”了許多今年春節(jié)的現(xiàn)象，而最終讓我們達(dá)成共識(shí)的是一個(gè)幾乎所有人都有過的真實(shí)痛點(diǎn)————給習(xí)慣節(jié)儉的爸媽買東西太掃興了。給爸爸買套衣服，爸爸說你留著穿；

給媽媽換個(gè)手機(jī)，媽媽直接強(qiáng)行“退貨”……
一個(gè)想法突然閃現(xiàn)：

#過年回家做個(gè)孩子#很老套，但#過年回家，做個(gè)熊孩子#如何？
買是浪費(fèi)，但中獎(jiǎng)中的，爸媽總不能說啥了吧。

京東《二十公里》

看似插科打諢的故事，發(fā)人深省：那些等你回家過年的人，最在乎什么？

主角原本計(jì)劃好好感受一番衣錦還鄉(xiāng)的滋味，卻因?yàn)檐嚨墓收习肼窉佸^，機(jī)緣巧合搭上了一輛京東快遞“順風(fēng)車”。

主角著急回家，京東小哥卻堅(jiān)持送快遞，由此展開了20公里的“囧途”之旅。一場(chǎng)疑似宰客的誤會(huì)，一番抓豬的鬧劇，一次不合時(shí)宜的邂逅，讓原本傲慢、光鮮、虛榮的主角做回真實(shí)的自己，最終明白：過年，回來就好。

歡笑和感動(dòng)背后，是京東對(duì)「春節(jié)也送貨」的堅(jiān)守。

京東《后背》

“我覺得任何一個(gè)創(chuàng)作者，不管你拍什么類型的影片，除了商業(yè)維度的書寫外，更重要的是，你是一個(gè)歷史的書寫者，你的寫作是需要站在歷史維度上去書寫的，同時(shí)還要站在社會(huì)維度上去書寫。這三個(gè)維度缺一不可。”

說出這番話的，正是有“時(shí)代記錄者”之稱的導(dǎo)演賈樟柯。在2022開年之際，與京東電器聯(lián)手推出賀歲大片《后背》，將這部全新重磅作品帶到人們眼前。

這部片子究竟有哪些看點(diǎn)？

觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是一部“非典型”賈氏出品。在這個(gè)三部曲結(jié)構(gòu)的微電影中，賈樟柯團(tuán)隊(duì)首次嘗試功夫片、體育片、航天片這些從未涉獵過的類型題材，成為一大亮點(diǎn)。