餓了么溫州：突然想過節(jié)，就上餓了么
面對(duì)如何短時(shí)間在一座城市建立品牌力的挑戰(zhàn)？餓了么通過不斷挖掘品牌力的熱力場(chǎng)，結(jié)合當(dāng)下溫州用戶的關(guān)注點(diǎn)，通過吸睛的創(chuàng)意媒介和互動(dòng)營(yíng)銷的方式，迅速建立城市品牌力。借勢(shì)跨年節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷契機(jī)，海陸空攻占溫州人眼球，結(jié)合溫州5大熱門集市集市，落地藍(lán)箱快閃，在全城最熱力區(qū)域搶占溫州人的過節(jié)心智。傳遞‘點(diǎn)外賣就上餓了么’的情緒主張，獲得目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)注和好感，與其達(dá)到價(jià)值共振，加強(qiáng)用戶好感度與忠誠(chéng)度。
在繁忙的都市生活中，人們總是期待節(jié)日的到來可以暫時(shí)放下繁重的工作和學(xué)業(yè)，享受生活的樂趣，它帶給我們歡樂與期待，讓我們有機(jī)會(huì)和家人、朋友們聚在一起，共享美好時(shí)光。
因此，餓了么在溫州全城開展了“天選過節(jié)人”征集活動(dòng)，通過吸睛的禮盒藍(lán)箱創(chuàng)意媒介和互動(dòng)營(yíng)銷，給過節(jié)再添一點(diǎn)神秘和驚喜，在雙旦節(jié)點(diǎn)強(qiáng)占用戶的過節(jié)心智。在熱門步行街和商圈等人流場(chǎng)景設(shè)置神秘的禮盒藍(lán)箱，給溫州人民送去一份過節(jié)壕禮。讓溫州人民能夠感受到節(jié)日氣氛的同時(shí)享受到美食的樂趣，通過互動(dòng)營(yíng)銷給用戶一份“突然想過節(jié)，就上餓了么”的儀式感，提高品牌在用戶心中的品牌力和好感度。
雙旦期間，餓了么聯(lián)合溫州最熱鬧的禪街步行街、印象城、世貿(mào)銀泰、夢(mèng)多多等多個(gè)過節(jié)核心人流集市場(chǎng)景，結(jié)合溫州人喜歡熱鬧的用戶心理，設(shè)置過節(jié)禮盒主題神秘藍(lán)箱，開展“天選過節(jié)人”的征集活動(dòng)，用戶打卡藍(lán)箱就有機(jī)會(huì)成為天選過節(jié)之人，領(lǐng)取過節(jié)壕禮。
溫州唯一河流要道甌江郵輪上，巨型禮盒藍(lán)箱成為眾多用戶的打卡地，給溫州人送去過節(jié)的儀式感，聯(lián)合本地品牌商戶給溫州用戶送去極致的過節(jié)福利，15個(gè)核心地標(biāo)大屏，鹿港大廈樓體LED，全城過節(jié)氛圍打造，用戶上餓了么心智強(qiáng)占強(qiáng)化。
活動(dòng)截止，溫州15個(gè)核心地段地標(biāo)大屏，線下曝光450萬(wàn)。鹿港大廈樓體LED點(diǎn)亮，甌江郵輪巨型禮盒藍(lán)箱，輻射200多萬(wàn)鹿城、甌海核心區(qū)域人口。線下品牌廣告海陸空全方位占據(jù)溫州人過節(jié)的場(chǎng)景媒介，強(qiáng)化過節(jié)上餓了么的品牌心智，助推平臺(tái)銷量。
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