三國求才短劇—智聯招聘“春戰”視頻營銷把“快”演絕了
歷年春節后的2-4月，企業和求職者端需求兩旺，是中國互聯網招聘企業搶占用戶心智的重要時期，旨在實現品牌影響力及用戶增長的提升，稱為“春季戰役”（下稱“春戰”）。
在洞察B端市場痛點及SWOT分析后，智聯招聘錨定了自身的生態位優勢——智能算法實現的“智聯真快”，進而確定2024春季營銷戰役的核心主張——
“算法快，才是真的快 !”
調研：當前招聘市場最大痛點是“錯配”，導致招聘效率“慢”。
一場B端“春戰”視頻營銷戰役緊鑼密鼓而來。
“春戰”任務
如何向B端用戶展示品牌獨一無二的算法能力？
算法技術，看不見、摸不著。非TVC的長視頻完播率普遍較低，而短視頻受限于時長很容易講不全信息點。智聯招聘——招聘界“老字號”，形象亟待煥新。從品牌課題、創意落地以及傳播效果等維度綜合考慮，系列短視頻成為出街形式。
不過內容上，
如何向B端用戶展示品牌的獨一無二的算法能力？
為實現更優完播率和心智擊爆的效果，時長、情節、人物、賣點皆不宜復雜鋪陳。
品牌以經典名著《三國演義》中的情節與人物元素為靈感，打造劇情起伏、充滿詼諧對話的三國古裝求才系列短劇，從不同角度、不同場景把智聯真“快”的優勢多元展示，“短平快”地沖擊B端心智。
“春戰”創意
3支短片 3個創意 差異化展示產品利益點
智聯招聘三大產品利益點
更快生成準確JD
更快匹配準確簡歷
更快得到正向回復
針對“更快生成準確JD”這一“快”，【職位沒人理】篇從劉備求才開始講述，先胸有成竹的發布職位——后遭職位遇冷的挫敗——最終在化身曹操的智聯的助力下，成功收獲求職人消息。反轉的劇情，將職位沒人理—>JD信息不準確->智聯招聘自動邀約一鍵解決的營銷信息生活情景化。歷史人物的廣泛認知度降低了用戶觀看門檻，配合夸張演繹，保證了視頻的5秒完播率；而由幽默語言梗推動的劇情則緊抓注意力，讓人自然接受片尾的營銷展示。
【職位沒人理】篇
同樣的敘事策略也運用于【招聘不精準】篇與【消息回復慢】篇。前者將諸葛亮這一軍師角色設定為獻策者，解決海量簡歷信息失真的痛點，直觀展示智聯招聘“3.49億真實用戶，精準撮合“快”的優勢。后者則聚焦求職者回復慢的情景，在趙云化身的“求職者”快速奔向求才劉備的詼諧演繹中，將AI技術助力實現更“快”得到正向回復的強項體現的淋漓盡致。
【招聘不精準】篇
【消息回復慢】篇
畫稿級呈現分鏡，也讓團隊找到了鏡頭與敘事精簡又達效的最優組合，不多一秒，也不少一秒，一切恰恰好。
重要的是，代表“算法”的模型不見了，但專業靠譜與年輕活力的品牌調性突出了。
“春戰”成效
細分B端人群，優化策創，助力更大范圍觸達
這個項目創意構思的關鍵是弄清楚HR在真實辦公、招聘過程中的具體痛點有哪些，比如：
職位描述不清晰
匹配的簡歷不準確
符合用人需求的求職者回復不及時
簡歷信息是否真實
...
這是一切立意的出發點。
同時我們也在不斷探索B端人群內容消費心理與習慣：
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?
系列短片分別結合人群特性各有側重地傳達智聯“快”的利益點，以實現更大范圍的B端觸達，進而達成全域心智滲透。
三支視頻一上線，便獲得HR群體的廣泛關注，各式評論表達了對品牌的好感，也側面印證了營銷的精準性：
“自動邀約挺好用的，試試”“招聘效率太重要了，我也試試智聯”
“一直用智聯，又到了招人季”“HR表示，精準真的很重要”“廣告拍的很有意思”“曹操認可的，肯定錯不了”…
3支視頻完整版↓
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