洋河在卷王林立中找到了“地表”最強龍IP
作為2024開年的營銷主翹板，中國龍毫無意外的登上了舞臺C位，大小品牌們紛紛在互聯網上以龍為名進行刷屏，爭先吸引消費者眼球。
這個時間，也恰逢年貨節，是白酒品類全年最最要的銷售爆發點。洋河既是春節送禮大戶，同時也是民族品牌代表，因此希望這次的動作既能助力銷售，同時也能推動中華傳統文化。
銷售方面，洋河攜手京東啟動【洋河京東超級品牌日】，借助京東平臺龐大的用戶體量進行流量引入。
文化方面，洋河找到了有“最么長城”之稱的金山嶺長城，進行“藍色巨龍”點亮儀式，通過蜿蜒數公里的藍光矩陣將龍形態做具象化，同時滿足【噱頭、差異化、文化、調性】等訴求，與萬千消費者一起《龍騰時代夢，共筑中國年》
洋河京東超級品牌日儀式由三部分構成——長城震撼點亮、千駕無人機陣列大秀、匠心之作JD20重磅發布。
1、長城震撼點亮
洋河以長城登山口為中心點，延兩側墻體各架設1公里射燈，總計覆蓋8個烽火臺，并在主門樓除投射洋河品牌LOGO。在洋河、京東、源東一眾領導及嘉賓的共同倒計時后，昏暗的狂野乍現磅礴蔚藍，凌空俯瞰其形態蜿蜒盤臥猶如一條藍色巨龍，與“洋河藍”契合呼應。
2、千駕無人機陣列大秀
隨后1000架無人機陣列在長城腳下騰空而起，仿佛盤踞的藍色巨龍逐漸蘇醒，以洋河&超品聯合LOGO為開篇，先后演繹巨龍巡游、主售產品等多個畫面，最終定格至“買洋河，上京東”的關鍵信息，將洋河&京東&長城&龍四方進行深度關聯。
3、匠心之作JD20重磅發布
本次活動的另一個重頭戲是【洋河夢之藍JD20】的新品發布會，這是洋河與京東共同開發的重磅產品，將在京東獨家銷售。為此本次特邀請了洋河、京東、源東的三方高管以及香港著名演員袁詠儀女士站臺背書。
隨后在洋河國酒大師的帶領下，現場嘉賓與媒體朋友共同品鑒了4款洋河經典產品，圍繞白酒文化與釀制工藝進行了充分交流。
三個環節的全過程在洋河京東自營旗艦店進行了同步直播，總計觀看量突破100萬，榮登酒水直播間榜首。
基于本次活動，洋河也在主流媒體平臺進行了充分預熱，包含產品種草、《龍游華夏》原創TVC傳播、平臺海報分發等多種形式，覆蓋小紅書、微信視頻號、樓宇、戶外大屏、微博等平臺矩陣，整體曝光2億+。
在京東超級品牌日期間，洋河京東店鋪銷量較日均取得10倍增長，流量3倍增長，購買用戶5.7倍增長。
龍，是中華民族的精神圖騰，早已融入炎黃子孫血脈。以巨龍形象震撼世人的長城，更是中華民族的象征與驕傲。這一次洋河在金山嶺長城的系列營銷動作，在與傳統文化、民族精神的共振、融合之中，一方面，為洋河京東自營旗艦店開辟出新的增長機會；另一方面，也再次煥新消費者心智，沉淀出獨特的品牌資產。
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