微信視頻號(hào)豎屏春晚：家的故事，展開(kāi)看看
2022年，微信視頻號(hào)與央視攜手推出“豎屏春晚”。2024年龍年，豎屏春晚也進(jìn)入了第三個(gè)年頭。
隨著總臺(tái)對(duì)豎屏春晚的技術(shù)投入，微信視頻號(hào)更沉浸更便捷的豎屏春晚直播體驗(yàn)與邊看春晚邊拜年的社交屬性，對(duì)“春晚”這個(gè)年俗的打開(kāi)方式進(jìn)行了迭代。
從橫屏到豎屏，我們換一種打開(kāi)方式，把家的故事，展開(kāi)看看。
（由于原豎屏視頻展示受限，此處為導(dǎo)演版）
在整個(gè)社會(huì)環(huán)境不景氣，社會(huì)情緒低落的當(dāng)下，我們比以往更需要情感的慰藉。大年三十晚8點(diǎn)開(kāi)始的春晚，搭建起一場(chǎng)4個(gè)多小時(shí)的相聚，一家人圍坐在一起看看春晚聊聊家常，相互靠近的不僅僅是身體之間的距離，更是心理上的距離。而這種靠近又恰好符合了豎屏看春晚最本源的差異點(diǎn)：更靠近的春晚視角。
為了與用戶(hù)進(jìn)行更有效的溝通，我們從情感和形式兩個(gè)維度進(jìn)行了相輔相成地詮釋和展開(kāi)，并最終落腳到“豎屏看春晚，邊看邊拜年”的大主題上。
“奶奶，我們豎著看春晚”，隨著豎屏的展開(kāi)，我們也把想念展開(kāi)看看。在視頻號(hào)平臺(tái)上，視頻也由橫屏視頻展開(kāi)成豎屏視頻。
尼格買(mǎi)提配音的TVC，在CCTV1、CCTV4及CCTV13等多個(gè)央視頻道播出
最終，配合在央視、春晚視頻號(hào)及央視新聞、央視文藝等官方賬號(hào)的矩陣式投放，2024年的微信視頻號(hào)也交出了龍年的第一份答卷：豎屏春晚直播觀看人數(shù)2.56億+，直播間分享次數(shù)1500萬(wàn)+，品牌禮物曝光量700億+，直播預(yù)約人數(shù)提升80%+，31分鐘觀看人數(shù)破億。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意代理商：梵布
創(chuàng)意主理人：鄭斯琦（M哥）
創(chuàng)意總監(jiān)：Yoyo
創(chuàng)意組長(zhǎng)：Chu
客戶(hù)團(tuán)隊(duì)：Afra、辣條
制作團(tuán)隊(duì)名單
導(dǎo)演：王大鵬
監(jiān)制：朱永輝（阿輝）、葛楠蕾
副導(dǎo)演：焦婉虹、胡馨予
攝影師：冼浩堅(jiān)
offline：魏樂(lè)、李曦
TC：張英杰
混音：上海樂(lè)襲文化傳媒有限公司
編曲：soul
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