小人物撬動大情緒，新RAV4榮放這個春節(jié)很放「4」
一年一度的春節(jié)落下帷幕，全國人民完成了一次超大規(guī)模的“遷徙”。數(shù)據(jù)顯示，自2024年1月26日春運啟動至2月11日，全社會跨區(qū)域人員流動量超過35億人次。（數(shù)據(jù)來源：新華社）
針對每年都數(shù)據(jù)龐大的人員“遷徙“現(xiàn)象，視覺志聯(lián)合一汽豐田，洞察到了數(shù)字背后的一個共鳴點：在春運回鄉(xiāng)的年輕人當中，普遍存在“春節(jié)焦慮”的現(xiàn)象。即便如此，為什么大家不顧惡劣天氣造成的大部分列車晚點、不顧擁擠的人群以及七大姑八大姨的靈魂拷問，仍要回家？雖說回家團圓是數(shù)億國人的血脈，但這個家一定要回嗎？
帶著這樣的疑問和洞察，我們和一汽豐田新RAV4榮放在節(jié)前打造了一支情感態(tài)度短片。用創(chuàng)新的故事表達和鏡頭語言，真實還原了一個普通打工人在年底的生活與工作狀態(tài)，以期讓每個人找到“回家”的理由。
零焦慮回家，品牌用“更好”解答情緒價值的命題
這是一個易焦慮的時代，所以為大眾提供情緒價值，化解焦慮，是品牌此次想要重點解決的問題，于是便有了這樣的視頻呈現(xiàn)。
李子明點開2023年度總結報告，一整年來的“失敗”撲面而來：30歲，從大廠“畢業(yè)”，投出400多份簡歷，嘗試了多種副業(yè)……2023年是關鍵的一年，每個人背負起大干一場的斗志時，卻被現(xiàn)實潑了冷水，當所有的生活難題和回家過年撞在一起，如何找到一個最優(yōu)解？
視頻以“回家焦慮”作為抓手，暗含了時代背景下年輕人一整年的生活，從熱點年度盤點切入，用“時空轉換”的形式，讓大家有了極強的代入感，以明朗的節(jié)奏逐步引人深思。
境隨心轉，李子明通過心態(tài)的轉變，最終克服回家內心的糾結。正如我們與品牌共同洞察到的，近幾年越來越多的年輕人不“敢”回家的原因，是覺得沒有達到自己的預期，沒有滿足家人的期待，并且發(fā)現(xiàn)很多問題并不是“回家就好了”。但他們并未真實了解家人的想法，將想象中的“恐懼、焦慮”單方面理解為現(xiàn)實的狀況。視頻為有相同狀況的人提供了范本，從焦慮引入，但幫助大眾緩解焦慮，并將小個體融入大時代之中，在一年比一年好的趨勢下，情緒要上揚，生活也會上揚，緊緊扣住了品牌“你今年會更好”的愿景，增強了“放4閃耀”的信心，讓過年回家成為一種更積極、更美好的期盼。
精準錨定“回家焦慮”，逐步共振春節(jié)國民情緒
承襲一汽豐田“你今年會更好”的品牌主張，視覺志與新RAV4榮放強強配合，從洞察到制作再到傳播，用一套組合拳打造、擴散以上短片，用以打破“回家焦慮”，傳遞出品牌“向上”、“更好”的精神基因。全網(wǎng)多平臺突圍，話題互動量、視頻播放量、文章瀏覽量等綜合評估，總曝光量高達1.7億。
視覺志領銜發(fā)起全網(wǎng)話題征集#一句話感謝一下去年的自己#，品牌快速響應，將視覺志粉絲與品牌用戶情感濃度拉齊，引發(fā)全民回憶殺，收集到很多真誠動人的故事，作為視頻創(chuàng)作的故事來源。經(jīng)過甄選，與參與者達成共識，真實還原其故事。
反焦慮情感視頻創(chuàng)作完成以后，正式上線，以@視覺志為主要陣地，包括@她刊在內的萬物可愛新媒體矩陣同時跟進，在微信、微博、視頻號、小紅書等平臺發(fā)布視頻，從不同角度講述回家的意義，并為大家排解焦慮，傳遞“你今年會更好”的主題，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
與此同時，情感高濃度擴散，以@視覺志為主的萬物可愛微博矩陣，包括@她刊iiiher、@費加羅夫人、@InsGirl等，在微博平臺打造原創(chuàng)破圈話題#哪一刻你找到了人生的答案#，話題閱讀量達1.3億，軟性滲透品牌信息，又輸出了春節(jié)回家反焦慮的情感，為大眾提供積極向上的情緒價值。
這個春節(jié)，視覺志聯(lián)合一汽豐田新RAV4榮放為龍年寫下“更好”的注腳，在內容創(chuàng)作與傳播過程中深度融入品牌基因，將“回家過年不焦慮”的情緒根植國民新春記憶。視覺志與新RAV4榮放希望大家意識到，生活的成色需要用好的心態(tài)打磨，當你陷入生活沉悶的閉環(huán)，不妨轉換心態(tài)再向前多走一步，你璀璨的生命之花定會“榮”耀綻“放”， “放4閃耀”。
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