「讓回家人，做回家人」系列再啟新篇｜卡薩帝洗碗機(jī) X 亮碟如何玩轉(zhuǎn)春節(jié)營銷？
又是一年春運(yùn)到，又是一年返家潮。相信很多人身在辦公室，但心已經(jīng)在家了。「回家過年」是每年春節(jié)永恒不變的話題，「家人團(tuán)聚」也是春節(jié)最令人翹首以盼的傳統(tǒng)。
23年，我們?yōu)榭ㄋ_帝洗碗機(jī)和亮碟洗碗凝珠打造了一個極具新鮮感且有共鳴感的話題：“過年回家的你，是客人還是家人？”
當(dāng)春節(jié)大多數(shù)品牌營銷情感同質(zhì)化時，我們深刻洞察當(dāng)下社會情緒以及消費(fèi)者的情感痛點(diǎn)，攜手卡薩帝洗碗機(jī)和亮碟聯(lián)合發(fā)起一場春節(jié)懸疑營銷，從“回家人”在客人與家人兩種身份間的沖突切入，通過懸念反轉(zhuǎn)的創(chuàng)意敘事，引發(fā)用戶代入式探尋真相，讓所有的「回家人」從中找到了做回「家人」的答案——“享盡款待總是客，彼此守護(hù)才是家”。
今年，我們將故事焦點(diǎn)從「回家人」切換到「家人」身上，把鏡頭聚焦于春節(jié)期間家里面最忙的人——媽媽們。但仍然保持【讓回家人，做回家人】的故事內(nèi)核——“愛不是單方面的付出，而是彼此的雙向奔赴”。
我們希望能有更多的子女了解媽媽的另一面，看到媽媽更有魅力的一面，并去付出愛去解放媽媽的雙手，為媽媽創(chuàng)造更多自己的時間，也借此喚醒更多的媽媽、更多的女性去追求曾經(jīng)的夢想，學(xué)會愛自己，做回更酷的自己。
2023和2024兩年CNY營銷戰(zhàn)役，我們一直嘗試能將卡薩帝洗碗機(jī)和亮碟洗碗凝珠的聯(lián)合營銷IP化。在《讓回家人，做回家人》這同一主題下，通過不同的「回家人」做回「家人」的故事，形成長線的春節(jié)文化IP，能夠與消費(fèi)者之間構(gòu)建更有粘性的關(guān)系。當(dāng)大家看到《讓回家人，做回家人》，就能立馬想到卡薩帝洗碗機(jī)和亮碟洗碗凝珠。
有多少「回家人」，就有多少「做回家人」的故事，等著它們?nèi)ス餐瑫鴮懀陀卸嗌傩腋５募彝ィ戎鼈內(nèi)ヒ黄饎?chuàng)造。
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