給小朋友講龍年故事，斯凱奇兒童太會了
春節一直都是家長為孩子選購新年新裝的重要場景，大部分兒童品牌都選擇從家長視角打造營銷內容，而龍年新年，斯凱奇想向產品的真實使用者——小朋友們講清“產品故事”。
洞察發現，春節期間有越來越多的消費者選擇出門游玩，小朋友們則是更是希望在春節獲得新奇好玩的游歷體驗，斯凱奇兒童在2024年春節推出了一款結合了中國春節傳統生肖文化的斯凱奇兒童奇龍鞋，將“游龍”元素用于鞋身設計上，于是我們就以“游”為核心創意，提出斯凱奇新年主題“游出新年味”。
趣味新春大片，打造奇龍島世界
我們先是打造了一支小朋友們與奇龍趣味互動的新春大片，為孩子們創造出一個虛擬繽紛的“奇龍島”世界，通過生動的故事將產品擬人化，讓奇龍鞋在小朋友心中的形象更加立生動體。
攜手凱叔講故事，描繪奇趣跨年體驗
此次戰役的難點，就是如何跟孩子們講好品牌故事。我們選擇從兒童的視角入手，用講故事的方式來講品牌和產品的故事。我們最后把目光鎖定在新一代“故事大王”凱叔，與【凱叔講故事】APP的超級頭部故事IP《神奇圖書館》合作，圍繞斯凱奇新年創意“奇龍島”定制了新春特輯故事《神奇圖書館之玩轉奇龍島》。
坐不住的小朋友成為了故事里的主人公，跟隨奇龍來到有趣又神秘的奇龍島，通過趣味彩蛋互動參與討論，讓奇龍鞋穿過故事走進小朋友們的生活，收獲一次新奇跨年體驗。
達人玩轉奇龍配飾，收割口碑與流量
為了向更多小朋友展示斯凱奇兒童奇龍鞋的好玩之處，品牌錨定小紅書和抖音兩大平臺，邀請運動類、親子類等多維度達人種草斯凱奇龍年限定奇龍鞋。帶動更多消費者們與孩子們充分發揮想象力，解鎖奇龍配飾的更多玩法。家長們積極分享孩子們的奇趣創作，自發在社交媒體上為斯凱奇兒童奇龍鞋帶來了討論與流量，助推奇龍鞋成為CNY爆款。
從孩子視角講述的故事大片，不僅讓他們感知到了斯凱奇兒童的品牌形象，也體驗到了突破傳統、充滿想象的新年味，更多孩子選擇斯凱奇奇龍鞋，實現了品牌銷量轉化。
截止目前：
【凱叔講故事】APP內上線定制音頻故事，上線兩周播放量破80W
共邀請38位KOL種草CNY新品奇龍鞋，全網曝光量累計超1400W
斯凱奇線下門店及官方電商銷售火爆，奇龍鞋售罄率達48%，遠超品牌預估
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