多芬：“承包”B站拜年祭，你的頭發你說了算！
成立于2009年的B站，如今已然成為年輕人聚集量超大的站點和平臺，而拜年祭作為B站成長歷程的見證，也在逐年的完善中成為了B站粉絲們的共同狂歡。
2017年B站拜年祭，多芬“強勢入鏡”，帶著“你的頭發你做主”的宣言，在新年之際來了一場從“頭”開始的革命！
“歡迎來到我的呆毛星”
在B站拜年祭中，多芬創建品牌專區“多芬呆毛星”，用B站專屬周邊禮物來吸引粉絲注意，用符合B站特色的畫風來進行品牌產品的信息傳達。
“多芬呆毛星”作為BIG DAY的多芬品牌站點，在向用戶傳達此次活動信息的同時也成為了引導流量前往電商平臺和帶動線上銷售的入口。
“B站被多芬承包了”
從B站APP閃屏開始，多芬就全方位的覆蓋了目標用戶的使用場景：
B站首頁，多芬投放了拜年祭活動焦點圖，吸引粉絲關注；視頻前，投放B站首個前貼片廣告，傳播“你的頭發你做主”主題TVC；視頻中，浮現氣泡廣告、發放100萬B站紅包，為電商平臺引流；視頻內容上，多芬與拜托啦學妹攜手發布定制視頻，在保證視頻趣味性的基礎上傳遞活動信息。
“圍觀up主花式曬發”
在“呆毛星”上，多芬發起“我的頭發我說了算”互動活動：上傳自己的發型照+發型宣言，表明自己的態度，加入這一場從“頭”開始的革命。
8位UP主陸續表達“我的頭發我說了算”態度，講述自己的發型觀念，在其帶領下，無數B站up主和用戶發起響應，在B站發布獨立視頻，引發廣大粉絲圍觀。
在這場多芬×bilibili的拜年大作戰中，多芬深度挖掘了B站粉絲的共鳴點，利用二次元的“呆毛星”、“猝不及防”的廣告和“花式圍觀”的互動與目標消費者展開了一場零距離的對話，成功“玩”在一起。
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