美的綠電行動2023 攜手于適與六大動物代言人一起打造綠電烏托邦
如何在過上美好生活的同時，
又不過度消耗地球？
#美的綠電行動2023#攜手于適
與六大動物代言人一起打造綠電烏托邦
項目背景
隨著雙碳戰略的施行，家電行業已經掀起了綠色轉型的浪潮，美的“綠電行動”為家電行業探索綠色循環經濟的發展提供了新思考，為雙碳戰略達成和綠色經濟發展注入新活力。
美的綠電行動的戰略指的是：美的全流程一站式服務，實現從估價、拆舊、到換新的全鏈路服務。美的打造數字化綠色回收平臺，當用戶需要換新家電時，可以在線上提出舊機回收需求，由數字中臺對舊機進行評估后，給予相應抵扣。用戶選購好新產品后，工作人員會上門為用戶送新拉舊。拉走的舊機經過分揀，再被送至綠色拆解企業，經過規范的拆解處理，實現資源的再生再利用，促進節能減排和綠色循環經濟發展。
美的通過傳播手段近年來打造了不少傳遞“綠電行動”的創意，將美的集團綠色戰略用消費者感興趣的語言方式進行趣味而有意義的詮釋。
如此有意義的企業環保活動，搞不好很容易變成企業自說自話的自嗨，要消費者去理解“綠電行動”這樣不具體的概念也是比較困難的，那我們在2023年又如何進行創意和傳播能夠更好地表達美的集團的綠電行動呢？
社會現象
舒適的生活總是伴隨著巨大的能耗：
一個別墅用戶一個月用電近1500度電 ≈ 一般家庭用電量的6倍
我們光鮮體面的生活=過度消耗自然資源+過度的洗滌及化學添加+大量超細纖維脫落
結果就是污染水體、污染土壤……
隨著經濟的發展，人類越來越有能力過上舒適的生活，但我們的舒適生活卻過度消耗著地球的資源與環境。
（圖片來源于網絡，侵刪）
（圖片來源于網絡，侵刪）
社會洞察與思考
究竟我們能不能在既享受舒適生活的同時，又能讓我們的地球處于良好的狀態，從而不至于過度地消耗我們的地球母親呢?
創意思路
客戶和我們的創意小組來到了人與自然相處最好的地方——香格里拉普達措自然保護區，在這里，我們看到快樂的小鹿、漂亮的丹頂鶴、有趣的貓頭鷹，還有獼猴、猞猁、云豹、金貓……他們在這里既可以快樂地生活捕食，又可以做到不傷害大自然。
看到這些美麗的畫面，我們感受到動物與大自然其實是可以很好地保持平衡、和諧相處的，我們在地球上生活，其實是可以做到生活得舒適又與地球生態保持很好的平衡，只是我們還沒找到方法而已。
（圖片來源于網絡，侵刪）
（圖片來源于網絡，侵刪）
（圖片來源于網絡，侵刪）
那我們如何才可以找到這個平衡點？
于是客戶和我們來到廣東的順德還有江西，走訪了美的集團的回收工廠。
在回收工廠里，我們看到他們把很多舊家電回收拆解，把有可能破壞環境的部分處理掉，把可以回收的部分進行回收再生再造；
舊家電的收家拆解
舊家電回收再生再造
科學環保的綠電生活全流程
綠電行動的破題之路
美的集團的綠電行動就是號召我們不要過度消耗地球，舊家電可以交給美的，他們會為我們拆解和處理，甚至幫助舊家電再生再造，同時新一代的美的家電更低能耗、對化學劑的用量可以更少、并且使用對環境沒有污染的制冷劑等等……
同時，美的集團的綠色工廠，真正可以讓我們在享受美好生活的同時又不過度消耗我們的地球資源，使我們的美好生活可以不斷延續。
創意形成
于是，我們的思考有了結論：
美的集團的綠電行動就是要通過綠電的思維、環保的思維讓人在追求舒適美好生活的同時，又可以讓我們的地球不會被過度消耗，讓我們的生存環境就像香格里拉的動物與大自然一樣，做到和諧共處，構建一個美好的綠色烏托邦，于是我們就把今年（2023年）的綠電行動定名為綠電烏托邦，主題海報也是干凈簡潔，充滿環保的概念！
創意執行
正如前面所述，我們希望整個項目是實事求是的，是真實對環保事業有益的，是真實為地球人類可持續發展而努力的，所以結合真實的走訪和實地的考察，我們整個項目執行籌備期超過55天，在這個過程中打造了一系列趣味、有益、有號召力的傳播內容：
傳播效果也相當亮眼：
01傳播亮點一：
特別的代言人：六只可愛的動物
為了地球，為了大家的環境，動物們也是“盡心又盡力”！
TA們還發布了自己獨有的綠電號召宣傳片！
首先上場的是我們的大熊貓
高萌的海獺
我們大家都愛的干脆面——浣熊
會一直瞅著你吼的土撥鼠
漂亮的火烈鳥
超級可愛的松鼠
借助可愛動物的形象，能拉近與受眾的距離，將珍惜地球，使用更環保，更綠色的家電產品的觀念傳遞給他們。
02傳播亮點二：
舊家電的心聲
拋棄環保宣傳片傳統的說教形式，用第一人稱的視角闡述舊家電的心聲，同時通過后期包裝，制作出綜藝的感覺，讓受眾更愿意去接受綠色家電的理念。
03傳播亮點三：
明星于適來加持，做好綠色榜樣
04傳播亮點四：
在抖音打造實驗式直播，讓網友感受美的綠色家電的節能效果
05傳播亮點五：
網友反響熱烈，直播與視頻內容獲得巨大曝光
06傳播亮點六：
于適粉絲積極參與互動，將綠電理念傳遞給更多的消費者
07傳播亮點七：
在直播過程中，網友在直播間與我們積極互動，了解綠色家電
08傳播亮點八：
通過直觀、有趣的實驗方法向網友展示綠色家電的核心節能技術
結語
這次美的綠電行動2023—“綠電烏托邦”的傳播，集合了動物短片、明星引導、互動直播的多種形式，以不同的創意形式進行呈現。同時我們還特意走訪了香格里拉、美的可回收工廠實地了解，打造出這次美的2023綠電行動。
我們希望綠電烏托邦創意的呈現，能讓更多人感受到珍惜地球資源的重要性，不可以毫無節制地消耗地球的資源，也希望讓更多人知道，使用綠色家電將幫助實現人的美好生活與地球的美麗環境兼得的目標。
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