從2023吹來的喜氣，給2024的你打打氣
誰(shuí)不是憋著一口氣，走完2023
高開低走的一年，乍暖還寒的一年，情緒價(jià)值無限升溫的一年…誰(shuí)不是憋著一口氣，走完2023？但也更讓我們期待龍年的春節(jié)長(zhǎng)假，一個(gè)無需忙碌的透氣假期，一個(gè)不必憂慮的和氣結(jié)界，終于可以理直氣壯地躺平，好好透口氣！
2023年終收官，美的空調(diào)希望借勢(shì)辭舊迎新的春節(jié)契機(jī)，一是沉淀#美好空氣，為家而定#的品牌情感，二為重點(diǎn)產(chǎn)品年終銷售助力。今年美的空調(diào)的新春故事，該如何講述？
不販賣焦慮，不吶喊價(jià)值，更不想上演苦情團(tuán)圓。今年美的空調(diào)的新春故事，我們把目光聚焦在中國(guó)家庭“喜氣發(fā)生的那一刻”，去尋找普通人細(xì)微動(dòng)人的“喜氣瞬間”，無論是老屋喬遷之喜、萌寶新生之喜、還是花兒報(bào)春之喜，我們希望給更多人帶去新年新盼頭——喜氣到我家，來年更美的！
什么樣的家庭，需要什么樣的空氣
100個(gè)家庭，對(duì)家中的空氣就有100種需求。那些奉行“植物澆友，少跟人糾纏，多看看自然”熱愛養(yǎng)綠植的i人，更苛求空氣的溫濕度；對(duì)于上有怕冷老寶貝，下有敏感小baby的大家庭，全屋取暖和健康呼吸就必不可少；對(duì)老屋翻新的喬遷新家，則對(duì)純凈空氣有了更高要求…
「熱愛養(yǎng)綠植的i人，更苛求空氣的溫濕度」
「全職兒女改造老房子，父母也有生活新氣息」
「房子變大房間變多，二胎家庭的空氣需求也隨之改變」
我們從上百個(gè)真實(shí)用戶的家庭樣本挖掘中，找到#2024家有喜氣的三個(gè)故事雛形。無論是虛構(gòu)或非虛構(gòu)創(chuàng)作，只有當(dāng)人物情感有了立足點(diǎn)，接下來的Storytelling講述才不會(huì)飄。
沾沾喜氣，2024更美的！
中國(guó)人的春節(jié)，似乎有一種神奇的魔力。不過日升月落間，當(dāng)指針走過零點(diǎn)，似乎所有的不如意就會(huì)翻篇。正如歌中所唱“美好的事可不可以發(fā)生在我身上…”，我們對(duì)家的空氣各有所需，但對(duì)吐故納新的春節(jié)卻有著相似的期盼：今年喜氣來我家！
就像你不知道種子是哪天發(fā)芽，你不知道寶寶什么時(shí)候會(huì)爬
2024家有喜氣：當(dāng)人類幼崽邁出人生一小步…
《人類幼崽的首次homewalk》
「新年元?dú)鉂M屋，歲歲不同」
廣場(chǎng)八卦藝術(shù)家、落日黃昏攝影師、絲巾美學(xué)代言人…新時(shí)代的爸媽從來不只一種身份
2024家有喜氣：當(dāng)爸媽變身“美拉德”玩家…
《爸媽的美拉德廚房》
「新年喜氣滿屋，日子常新」
面對(duì)不確定的明天，是i人不善言辭，還是不敢承諾？
2024家有喜氣：相信雨會(huì)停天會(huì)晴花兒會(huì)開，春天才真的會(huì)來
《i人也有春天》
「新年朝氣滿屋，萬(wàn)事可期」
喜氣果然會(huì)傳染！
號(hào)外：《i人也有春天》女主演@紀(jì)君新電影入圍2024柏林電影節(jié)
哪怕內(nèi)向的i人，世界也會(huì)向你張開懷抱，恭喜她！
「一套日歷風(fēng)視覺海報(bào)：家有好空氣，喜氣自然來」
讓“喜氣”視覺化，背后是實(shí)拍團(tuán)隊(duì)與動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)的接力跑
看不見摸不著的喜氣，如何讓觀眾可感可知？我們?cè)诿織l影片最后的情緒高點(diǎn)，嘗試以實(shí)拍影像+逐幀動(dòng)畫，呈現(xiàn)“滿屋喜氣關(guān)不住”的視覺語(yǔ)言。在每一支影片拍攝殺青的同時(shí)，我們已將關(guān)鍵鏡頭同步傳輸至逐幀動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)，確認(rèn)實(shí)拍角度和準(zhǔn)確機(jī)位，讓動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)得以在極限的后期時(shí)間接棒動(dòng)畫創(chuàng)作。
「喜氣是張燈結(jié)彩爆竹聲聲的煙火氣」
「喜氣是新生寶寶的奶里奶氣」
「喜氣是春暖花開的香氣」
最后，感謝一位啟發(fā)我們靈感
把上演人生百態(tài)的建筑窗戶，當(dāng)成人類肖像畫框的加拿大藝術(shù)攝影師
「感興趣的（美術(shù)）小伙伴請(qǐng)私信我們，有驚喜！」
祝你新的一年
透過一扇窗，看見更廣袤的人心宇宙
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