支付寶2024澳網(wǎng)快反營(yíng)銷：鄭欽文，“支”持你！
接到寶總的快反視頻Brief的時(shí)候，我們有眼不識(shí)泰山，對(duì)鄭欽文還不很清楚，但很快，鄭欽文這個(gè)名字成了體育界的大熱點(diǎn)，刷爆了各大社交媒體。隨著她捧得澳網(wǎng)女單亞軍，讓所有人認(rèn)識(shí)了這位中國(guó)最年輕的網(wǎng)壇“一姐”，也讓她的另一個(gè)身份開(kāi)始為人所知曉：支付寶品牌代言人，螞蟻集團(tuán)追光大使。
事實(shí)上，支付寶早在鄭欽文19歲時(shí)就簽下了她，可謂慧眼獨(dú)具。彼時(shí)的鄭欽文最佳戰(zhàn)績(jī)是打入了法網(wǎng)16強(qiáng)，她的實(shí)力尚未有足夠的說(shuō)服力，是另一朵金花還是驚艷的曇花一現(xiàn)，無(wú)人知曉。然而她身上的決心、堅(jiān)持、果敢以及追求完美永不滿足的精神卻讓支付寶確信自己找到了契合的拍檔。
本屆2024澳網(wǎng)公開(kāi)賽正值支付寶logo換新，鄭欽文的賽場(chǎng)服也印上了這個(gè)全新logo。我們也以“支”作為創(chuàng)意核心，傳達(dá)全力支持之意，獲得了巨大的曝光，完成了一波有面子有里子的借勢(shì)營(yíng)銷。
每一次的亮眼表現(xiàn)都需要充足的準(zhǔn)備來(lái)鋪墊，網(wǎng)球是這樣，營(yíng)銷亦然。既然是追光，就要有追光的速度，我們?nèi)σ愿埃员ＷC鄭欽文在賽場(chǎng)的每一個(gè)突破，都有支付寶第一時(shí)間的支持送達(dá)。
最終，支付寶憑借著3張海報(bào)和1支快反短片，極短時(shí)間的極限操作，承接了鄭欽文高光時(shí)刻所帶來(lái)的的巨大流量，更為重要的是其中所講述的運(yùn)動(dòng)員故事將這位代言人、體育精神和品牌精神完美地融合了起來(lái)。
這次的澳網(wǎng)決賽，她敗了嗎？是的，她敗了；
但她會(huì)贏嗎？答案想必存在于每個(gè)人的心中：毫無(wú)疑問(wèn)，因?yàn)樗啦恢共剑?/p>
送給光芒萬(wàn)丈的Queen Wen，鄭欽文。支付寶，“支”持你！
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