洽洽×王者榮耀聯名：選擇年輕人認可的IP合作
《2022亞洲電競運動行業發展報告》顯示，全球電競觀眾預計在2022年底達到5.32億，同時亞洲電競觀眾數也將超過3億，當前中國已成為全球最大電競市場。借勢電競大IP國民手游王者榮耀，撬動年輕人的社交場景，圈粉Z世代，也成為此次國民零食大品牌洽洽交給我們的任務。
從消費場景出發做長期創意
-基于電競文化的社交場景，「洽」如其分地建立連接，帶動消費。
打王者時會忍不住會吐槽，而嗑瓜子與聊天吐槽也有密不可分的淵源。瓜子和游戲兩者都具備很強的社交屬性，當吐槽和游戲停不下來的時候，嘴巴更需要補充能量，我們可以「再來一把」。
尋找到了兩個IP聯名的共性，從這共性出發，品牌客戶也洞察到周末作為社交高峰期的時間場景擁有一個心智空白，所以我們設計了一個公式：
瓜子可以成為吐槽中最有價值的社交貨幣，聚焦周末社交高峰期，打造社交廠牌「周末洽洽，再來一把」，圍繞年輕人「嗑瓜吐槽」「嗑瓜社交」場景持續沿用，在洽洽的陪伴下持續上頭。
再來一把瓜子，再來一把王者，再來一把周末...率先用包裝打開social第一環，口味相投，再來一把組隊上分。
全渠道運營心態做長期品牌認知
-圍繞一個3年長期核心主題，基于主題做各種線上、線下活動傳播，拉動年輕化、動感品牌形象。
持續深化「周末洽洽，再來一把」的社交印象，在周末檔，暑期檔，節日檔推出一系列再來一把的圖鑒及上分攻略，巧妙結合王者榮耀高峰期，把槽點拉滿，獲得超高認同感。線上還充分運用王者帶飛的用戶利益點，刺激用戶入群，成功激活社群；線下路演活動集結高校王者和coser，帶來精彩對決及豐富體驗反哺線上。
借勢平臺提升曝光轉化
-藍V及王者人生做曝光，掃碼得游戲福利做引導消費，京東資源做落地購買。
18個藍V聯動：霸王洗發水、德克士、紅魔游戲手機、立白、GXG、脈動、美的冰箱、舒達床墊、中街1946、騰訊游戲、茶里ChaLi、江小白、領克汽車、娃哈哈、衛龍、味全每日C、永璞咖啡、中國聯通
聯動王者榮耀福利平臺王者人生，用戶掃碼洽洽聯名包裝，即可領取王者榮耀福利。氣氛擔當組海底撈、哇哈哈、衛龍等加入，更有social界種子選手霸王洗發水、永璞、立白、味全等紛紛出戰，18位品牌藍V集合開啟團戰，覆蓋Z世代興趣圈。
高質量KOL+KOC持續種草延續IP
-下午茶，仿妝，高顏值零食，情侶日常等年輕人喜聞樂見的Topic中都可見洽洽的身影。
“再來一把”也將被打造成洽洽與年輕人溝通的新“暗號”。只要游戲和瓜子還在繼續，周末就沒有結束！
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