25HOURS*X愛禮：「價值體系」營銷組合拳，為品牌塑造高端
如今，伴隨著山姆、開市客、盒馬等會員制超市引爆消費潮流，本土商超紛紛入局，會員制超市正被越來越多的消費者所接受。會員制的商業模式，也憑借著用戶粘性、成本等優勢，成為無數品牌競逐的下一賽道。
但商超們依托著海量SKU、自建倉儲及配送等優勢穩坐會員制寶座。LOVEGIFT愛禮一個依靠連鎖門店的烘焙品牌，又憑何能進入會員制？
25HOURS*給出的答案——用一個全新的高端產品系列，塑造全新的會員制商業模式。
營銷思考：為什么是高端產品線？
用高端產品為會員制更添價值感，單獨購買一張昂貴的會員卡阻礙消費者決策，但購買一款高端的產品并贈送會員卡，則大大降低入會門檻。反之會員制的優惠，助力用戶長期培養消費習慣，增加戶粘性。
既閉環了會員制，也推廣了拳頭產品。
接下來，25HOURS*用一套「價值體系」營銷組合拳，圍繞產品力、信任力和營銷力三大維度，全面覆蓋、環環相扣，塑造高端形象，深入消費者心中構建感知價值，并提高整體溢價，成就未來的高端產品線。
產品力：賣點體系優化與超級符號
首先是賣點體系的優化，梳理原料、工藝、配方、服務等元素給“品牌化”，提升消費者的感知價值。
工藝上，代表愛禮23年甜品制作的最高造詣；原料上，甄選全球頂級食材。入口綿密自然，天然奶香濃郁的“愛真稀奶油”，昂貴的“栗子”，不計成本選用更絲滑香醇的“楓糖”，帶來極致味蕾享受。
并將賣點給「場景化」，聚焦生日、情侶、閨蜜聚會等。
再將產品力的心智傳達給消費者，25HOURS*為其量身打造一個超級符號。
回歸蛋糕品類，在悅己消費的浪潮中，抓住蛋糕當下自我滿足的重要場景，從而提煉出「自我犒賞」的概念；而賞，更有著金獎大賞的意義，代表著品牌蛋糕制作的最高造詣。
為消費者帶來最好的大賞級產品，也是品牌制定的大賞標準，即做到最好產品的標準。愛禮首個高端蛋糕系列——大賞，由此誕生。
信任力：大師背書與設計語言
大師背書，邀請2019World Trophy FIPGC世界冠軍趙凱Kris老師擔任大賞系列·首席大師，合作研發配方。
并在設計上把細節做到極致，重視體驗。
LOGO設計以「賞」字為源，融合獎牌設計元素，讓人更能直觀讀懂金獎理念，代表著愛禮甜品制作的最高造詣；
邊緣采用12顆星星設計，既蘊含星級料理的含義，又契合黃道十二宮，以12星座、12月份，表達每個月都有大賞級產品推出的設計理念；
整體以黑金為主色調，凸顯高級質感，賦予奢華內涵。
營銷力：創始人與品牌故事片
我們站在企業高度，誠邀品牌創始人參與品牌故事片的創作與拍攝。
構建「大賞系列」高端背后的匠心與工藝，從而在新品系列上市初期營造信任感。最終打造一條產品與消費者之間的「說服杠桿」。
更注重門店的銷售場景，讓美味看得見，直接促進銷售轉化。
打造一系列視頻動態海報，通過誘人的蛋糕制作視頻+文案，最大程度刺激味蕾。
「大賞」系列，不僅是25HOURS*為LOVEGIFT愛禮品牌全新會員制商業模式的轉型，打造的高端系列。更伴隨著「大賞」系列下，更多高端新品的推出，將成為一個未來可以不斷積累的品牌資產。
也鑒證著25HOURS*從品牌內部視角，立于市場的高度，進行規劃、創意、落地再到銷售轉化的綜合營銷能力。
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