中國工商銀行信用卡演繹「女字旁新說」
近日，中國工商銀行信用卡發(fā)布《女字旁新說》系列短片，以拆解「始」「妙」「好」等女字旁文字著手，描繪女性人生際遇中的種種美好感受，彰顯工銀萬事達悅愛系列信用卡「為女性而來」的權(quán)益保障。
短片在尋常場景下賦予女字旁文字新的含義和想象，用新表達給予女性獨有的關(guān)懷與力量。同時借場景與“工銀萬事達悅愛系列信用卡”權(quán)益的緊密聯(lián)系，適時強調(diào)信用卡帶有的境外游貴賓體驗權(quán)益、HPV疫苗優(yōu)惠權(quán)益、精品民宿住宿體驗權(quán)益等優(yōu)質(zhì)服務，更加準確地觸達目標受眾。
拆字游戲在平面廣告中曾經(jīng)涌現(xiàn)出大量優(yōu)秀廣告創(chuàng)意，但在TVC應用中并不常見。
此次“工銀萬事達悅愛系列信用卡”廣告，以核心受眾女性為創(chuàng)意原點，拆解“女字旁”，從而在不停消費場景下傳播信用卡的理念與價值，非常成功。而且《女字旁新說》的每則故事都著眼于女性和女性之間的情誼，讓觀眾們體悟到女性與生俱來的「愛人愛己」，為 2024 年女性營銷開了個好頭。
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