凌仕：品牌煥新，大膽“造勢”！
中國的男性個(gè)護(hù)及美發(fā)市場正逐年擴(kuò)大，經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2017年中國有近3.6億的男性會(huì)進(jìn)行個(gè)人洗護(hù)，占比高達(dá)40%，而且男性消費(fèi)者對(duì)于男性個(gè)護(hù)產(chǎn)品的興趣也日趨多元化。凌仕作為暢銷全球80多個(gè)國家，市場占有率高達(dá)14.5%的男士個(gè)護(hù)領(lǐng)軍品牌，在中國市場的知名度與占有率卻不如人意。
凌仕一直以來主打的是產(chǎn)品的魅惑香氣，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在兩性關(guān)系中能夠幫助用戶釋放荷爾蒙，助力成功“撩妹”。但經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一直以來主打的“荷爾蒙”、“兩性”路線被證明是不符合中國男性消費(fèi)者的洞察，這一策略讓凌仕品牌在中國消費(fèi)者心目中形成了輕浮油滑的低端印象，大大阻礙了品牌的好感度。通過更深層次的洞察，我們發(fā)現(xiàn)，中國的男性消費(fèi)者普遍偏內(nèi)斂沉穩(wěn)，他們認(rèn)為自己一定是有能夠閃耀全場的發(fā)光點(diǎn)的，但更喜歡低調(diào)地展現(xiàn)自己的魅力。
根據(jù)這一洞察重新定位凌仕品牌形象，升級(jí)品牌策略為“造你的勢”，并以此為契機(jī)上市了多條全新洗護(hù)產(chǎn)品線。品牌主張用更干凈整潔的外形，更好地釋放自己身上的閃光點(diǎn)。
組建“造勢天團(tuán)”
我們利用洋蔥新聞式（一本正經(jīng)的胡說八道）公布天團(tuán)成員勢能線索，從明星代言人黃子韜和奇葩人氣辯手臧鴻飛著手，借助其強(qiáng)大流量影響力創(chuàng)造社交話題（黃子韜單飛后的第一次組團(tuán)亮相），看勢能，猜成員，激發(fā)粉絲好奇，贏門票看直播，引流至電商平臺(tái)。
8.2直播當(dāng)天，凌仕官微+天團(tuán)成員，社交平臺(tái)集合代言人黃子韜后援會(huì)、創(chuàng)意類+報(bào)道類+搞笑類+音樂類+八卦類等20位微博KOL傳播“造勢天團(tuán)”直播，集體announce，粉絲觸及總計(jì)超3,500w+，實(shí)現(xiàn)最大限度引流電商直播。
直播當(dāng)天開放微博熱搜，“黃子韜”全天占據(jù)熱搜榜第三位，點(diǎn)擊進(jìn)入凌仕專區(qū)熱索頁面。另有五大熱搜入口引流直播，全方位、最大限度擴(kuò)散直播信息。
打造閨蜜私房直播
直播過后，我們脫離明星影響力，借助小流量型閨蜜KOLs，附以深刻的目標(biāo)受眾洞察，以極具傳播力的話題“閨蜜私房話”在電商/社交平臺(tái)上“火”了一把。
推出七夕定制禮盒
僅送男生適合的產(chǎn)品還不足夠，搭載女生給TA “超有勢的贊美”，七夕誠意才到位。
七夕情人節(jié)，凌仕攜手唯品會(huì)推出“超有勢”產(chǎn)品+定制“超有勢的贊美”禮盒，引發(fā)消費(fèi)者瘋搶。
以七夕禮盒為核心素材，微博+B站為主平臺(tái)的6位KOL以深度種草的形式進(jìn)行外圍擴(kuò)散，觸發(fā)購買。
電影IP合作+KOLs種草加深傳播
結(jié)合男性最具關(guān)注的電影《王牌特工2》，以迷宮挑戰(zhàn)式H5，炫酷的電影周邊，最大的社交話題傳播，關(guān)聯(lián)品牌產(chǎn)品，形成購買。
另外，各大社交KOLs的強(qiáng)勢種草，頻繁出現(xiàn)的品牌產(chǎn)品信息，使消費(fèi)者潛移默化中了解了產(chǎn)品，向購買轉(zhuǎn)化。
此次凌仕品牌煥新活動(dòng)通過對(duì)本地消費(fèi)者更深刻的洞察，大膽革新品牌原本油膩輕浮的低端形象，借用明星傳播“勢能”，更精準(zhǔn)打動(dòng)消費(fèi)者，360度全方位多平臺(tái)的傳播體系，在創(chuàng)造更積極的品牌形象的同時(shí)擴(kuò)大了品牌聲量。
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