廣州酒家春節(jié)：吃點(diǎn)心吃出真金碗，這一口太有福了
廣州酒家春節(jié)特輯上線咯！
五福臨門迎龍年～
春節(jié)，作為中國人最重要的節(jié)日，“團(tuán)圓”、“家”、“年夜飯”一直都是過年的關(guān)鍵詞。
每到這個時候，刷屏朋友圈的不單有“搶票”，還有天南地北的年夜飯。
遙想新年，我們接到了來自廣州酒家的brief，也提前進(jìn)入了吃貨天堂～
“民以食為人”，活在舌尖上的中國人自然少不了對“吃”的講究！
在對速凍品消費(fèi)者的洞察中，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的消費(fèi)者在購買速凍食品時將品質(zhì)及口感視為主要考慮因素。
選擇速凍品已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義中降低生活品質(zhì)的快捷生活方式，而是一種便捷享受美食的生活方式。一方面是因?yàn)樗m應(yīng)當(dāng)下的快節(jié)奏生活，另一方面是因?yàn)殡S著產(chǎn)品技術(shù)的提升，它極大程度保障了較好的品質(zhì)和口感。
而廣州酒家的品質(zhì)特色便在于此——以創(chuàng)新工藝保證了產(chǎn)品的大師品質(zhì)和正宗廣式口感。
素有“食在廣州第一家”之美譽(yù)的廣州酒家，作為正宗廣式點(diǎn)心的領(lǐng)先品牌，在2023年升級品牌溝通語為「地道點(diǎn)心大師作」，重點(diǎn)圍繞“點(diǎn)心”和“大師”進(jìn)行營銷，傳遞“速凍只是創(chuàng)新的工藝，點(diǎn)心才是購買的理由”，讓大家輕松享受大師力作的正宗廣式點(diǎn)心，降低嘆早茶生活方式門檻，實(shí)現(xiàn)從廣州酒家到每一個家，以匠心守護(hù)著每個人心中的地道早茶味。
如果說，上半場的廣州酒家，借助豐富的早茶文化內(nèi)容，圍繞年度傳播語，為提升品牌知名度演繹內(nèi)容，那么，下半場的廣州酒家，借勢速凍品重要營銷節(jié)點(diǎn)冬至及春節(jié)，如何用一句一聽就懂的話與消費(fèi)者建立場景鏈接？通過CNY Campaign提升品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品購買率，煥新品牌主視覺。
01
「大師力作，這一口有福了」
春節(jié)，福文化無處不在。
在國人的春節(jié)里，吃的每一口都是有福的。
于是乎，從國人本身的節(jié)日飲食洞察出發(fā)，我們抓住了「福」，解題也有福了。
將品牌溝通語進(jìn)行在地化解讀為“地道點(diǎn)心大師作，只為國人的好口福”，core idea也孕育而生——
02
「五福臨門，每一口都有福」
廣州酒家讓消費(fèi)者吃下的每一口都有福～
我們的五大主推產(chǎn)品分別寓意著五種福
結(jié)合我們可可愛愛的IP形象，出爐IP同款新年周邊
以視頻詮釋每款產(chǎn)品的福運(yùn)，巧妙融入產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，寓意春節(jié)吃下的，每一口都有福!
或許，相比于往年的你，2024你真的“躺平”了很多～
你在上進(jìn)和上班之間，選擇上香，再濃的“雞湯”對你而言都變得食之無味～
而在“躺平”背后，你真的太希望「有福了」～
不是一味、無效地“卷”，而是真的「有福了」
視頻
不用「蝦」忙福——像蝦餃一樣踏浪而上，輕松躍龍門，上高階！
事事「圓」?jié)M福——無論你是什么餡，都會像湯圓一樣Q彈撞大運(yùn)～
「蒸蒸」日上福——像燒賣一樣步步Q彈，待在沒有天花板的地方，「蒸」的舒服才是「福」！
「核」家歡樂福——核桃包給新年來個樸實(shí)的福愿，大吃特吃有口福，團(tuán)團(tuán)圓圓合家歡～
親密無「煎」福——煎餃們過年回家，和思念的人一起看煙花，氛圍拉滿，甜蜜有福！
當(dāng)幾款產(chǎn)品匯在一起，他們自帶福運(yùn)，“五福臨門”就是新年最大的福氣！
2024和廣州酒家一起福氣滿滿過新年！
03
廣州酒家×周大福 「這一碗，有福了」
佳節(jié)歡慶，和家人齊聚看晚會，刮開好運(yùn)！
一口吃出金碗，想想就很有口福～
金碗有福了，今晚也真的有福了！
洞察源自生活，而創(chuàng)意讓生活更精彩～
不如就和周大福聯(lián)名起來，讓這一碗，真的是金碗，也真的有福吧！
迫不及待～我們興奮地把這個想法告訴客戶！
周大福聯(lián)名，讓吃下的這些點(diǎn)心，不單是有「福」的寓意，更是真的有福運(yùn)！
凡購買大禮包消費(fèi)者均有機(jī)會獲得新年周邊，更有機(jī)會得999足金金碗三件套~
禮盒內(nèi)含福卡，掃碼參與互動，開出正確順序的五福卡，即可贏取“999足金·金碗三件套”！
我們不斷和各方磋商，從合作意向到推進(jìn)洽談，從物料上的制作把控到盡善盡美的設(shè)計(jì)調(diào)整……
為了讓好創(chuàng)意更好的落地，我們打樣確保實(shí)際呈現(xiàn)方式上的精美。
不斷協(xié)調(diào)最終物料的呈現(xiàn)方式，從禮盒規(guī)格到字樣尺寸……
04
讓龍年滿滿都是「有福了」
這波「有福了」傳遞到了聊天對話框中CNY祝福/早茶文化/日常用語，把IP形象日常化，
在深入廣式點(diǎn)心的市場定位同時，讓品牌更年輕化和消費(fèi)者溝通。
這波「有福了」傳遞到了微信紅包上!
圍繞中國新年特色增加紅色以及煙花/紅包/爆竹/舞龍舞獅等元素
畫面整風(fēng)可愛年輕保有活力
根據(jù)5個ip卡通形象，結(jié)合cny氛圍通過線下紅包形式向消費(fèi)者傳達(dá)新的一年美好祝福～
從年三十到元宵節(jié)，通過舊日歷的形式，每一口大師力作的早茶都「有福了」!
而一家人聚在一起，團(tuán)圓就是最好的福氣！
廣州酒家×bangX 祝您新年有口福，享好福！
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作人員名單
客戶：廣州酒家
代理商：bangX
CEO：王申帥
業(yè)務(wù)合伙人：吳晶晶
創(chuàng)意合伙人：張淳
阿康：李俊杰
文案：周豪、王羽超、王妍、井澤源
美術(shù)：江雪薇、池京武、張華
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - bangX 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為正宗廣式點(diǎn)心的領(lǐng)先品牌，廣州酒家在2023年升級品牌溝通語為「地道點(diǎn)心大師作」，并且上半年圍繞“點(diǎn)心”和“大師”進(jìn)行了一系列營銷，傳遞“速凍只是創(chuàng)新的工藝，點(diǎn)心才是購買的理由”，讓大家輕松享受大師力作的正宗廣式點(diǎn)心。下半年，致力于借勢速凍品的重要營銷節(jié)點(diǎn)冬至及春節(jié)，用一句一聽就懂的口號與消費(fèi)者建立場景鏈接，提升品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品購買率，成為更多消費(fèi)者心目中的“廣式點(diǎn)心”首選品牌。
【洞察與策略】
越來越多消費(fèi)者在購買速凍食品時，將「品質(zhì)」及「口感」視為主要考慮因素，而廣州酒家的最大品質(zhì)特色，在于“以創(chuàng)新工藝保證了產(chǎn)品的大師品質(zhì)和正宗廣式口感”。于是，我們從國人本身的節(jié)日飲食洞察出發(fā)，抓住了「福」——福文化無處不在，吃的每一口都是有福的，廣州酒家的地道點(diǎn)心大師作，只為國人的好口福。基于此，創(chuàng)造性提出了“大師力作 這一口有福了”core idea。
【創(chuàng)意闡述】
5大IP傳五福：以視頻詮釋每款產(chǎn)品的福運(yùn)，巧妙融入產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，寓意廣州酒家讓消費(fèi)者春節(jié)吃下的，每一口都有福——不用「蝦」忙福、事事「圓」?jié)M福、「蒸蒸」日上福、「核」家歡樂福、親密無「煎」福。同步打造五福新年周邊，如福字貼、五福掛件、五福冰箱貼、五福燈籠等，傳遞新年最大的福氣。
福運(yùn)聯(lián)動送金碗：創(chuàng)意聯(lián)名周大福，打造「這一碗有福了」趣味互動，凡購買大禮包消費(fèi)者即可掃福卡參與活動，開出正確順序的五福卡，就有機(jī)會贏取聯(lián)名定制的“999足金·金碗三件套”！讓吃下的點(diǎn)心，不單是有「福」的寓意，更是真的有福運(yùn)。
創(chuàng)意拜年享好福：充分整合5大IP卡通形象、早茶文化日常用語、中國新年特色元素，創(chuàng)意輸出系列「有福了」物料——表情包、微信紅包、實(shí)體紅包、拜年海報(bào)、POSM等，全方位向消費(fèi)者傳遞新的一年美好祝福。
【結(jié)果與影響】
1、成功傳遞了品牌年輕化的形象，加強(qiáng)了與消費(fèi)者的粘性溝通。
2、豐富好玩有趣的聯(lián)名物料，成功助力提升了產(chǎn)品的銷量和品牌的市場競爭力。
3、有效結(jié)合傳統(tǒng)早茶文化與現(xiàn)代營銷手段，促進(jìn)了廣式早茶文化的傳播和創(chuàng)新。
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