廣州酒家春節：吃點心吃出真金碗，這一口太有福了
廣州酒家春節特輯上線咯！
五福臨門迎龍年～
春節，作為中國人最重要的節日，“團圓”、“家”、“年夜飯”一直都是過年的關鍵詞。
每到這個時候，刷屏朋友圈的不單有“搶票”，還有天南地北的年夜飯。
遙想新年，我們接到了來自廣州酒家的brief，也提前進入了吃貨天堂～
“民以食為人”，活在舌尖上的中國人自然少不了對“吃”的講究！
在對速凍品消費者的洞察中，我們發現越來越多的消費者在購買速凍食品時將品質及口感視為主要考慮因素。
選擇速凍品已經不再是傳統意義中降低生活品質的快捷生活方式，而是一種便捷享受美食的生活方式。一方面是因為它更適應當下的快節奏生活，另一方面是因為隨著產品技術的提升，它極大程度保障了較好的品質和口感。
而廣州酒家的品質特色便在于此——以創新工藝保證了產品的大師品質和正宗廣式口感。
素有“食在廣州第一家”之美譽的廣州酒家，作為正宗廣式點心的領先品牌，在2023年升級品牌溝通語為「地道點心大師作」，重點圍繞“點心”和“大師”進行營銷，傳遞“速凍只是創新的工藝，點心才是購買的理由”，讓大家輕松享受大師力作的正宗廣式點心，降低嘆早茶生活方式門檻，實現從廣州酒家到每一個家，以匠心守護著每個人心中的地道早茶味。
如果說，上半場的廣州酒家，借助豐富的早茶文化內容，圍繞年度傳播語，為提升品牌知名度演繹內容，那么，下半場的廣州酒家，借勢速凍品重要營銷節點冬至及春節，如何用一句一聽就懂的話與消費者建立場景鏈接？通過CNY Campaign提升品牌認知度和產品購買率，煥新品牌主視覺。
01
「大師力作，這一口有福了」
春節，福文化無處不在。
在國人的春節里，吃的每一口都是有福的。
于是乎，從國人本身的節日飲食洞察出發，我們抓住了「福」，解題也有福了。
將品牌溝通語進行在地化解讀為“地道點心大師作，只為國人的好口福”，core idea也孕育而生——
02
「五福臨門，每一口都有福」
廣州酒家讓消費者吃下的每一口都有福～
我們的五大主推產品分別寓意著五種福
結合我們可可愛愛的IP形象，出爐IP同款新年周邊
以視頻詮釋每款產品的福運，巧妙融入產品核心賣點，寓意春節吃下的，每一口都有福!
或許，相比于往年的你，2024你真的“躺平”了很多～
你在上進和上班之間，選擇上香，再濃的“雞湯”對你而言都變得食之無味～
而在“躺平”背后，你真的太希望「有福了」～
不是一味、無效地“卷”，而是真的「有福了」
視頻
不用「蝦」忙福——像蝦餃一樣踏浪而上，輕松躍龍門，上高階！
事事「圓」滿福——無論你是什么餡，都會像湯圓一樣Q彈撞大運～
「蒸蒸」日上福——像燒賣一樣步步Q彈，待在沒有天花板的地方，「蒸」的舒服才是「福」！
「核」家歡樂福——核桃包給新年來個樸實的福愿，大吃特吃有口福，團團圓圓合家歡～
親密無「煎」福——煎餃們過年回家，和思念的人一起看煙花，氛圍拉滿，甜蜜有福！
當幾款產品匯在一起，他們自帶福運，“五福臨門”就是新年最大的福氣！
2024和廣州酒家一起福氣滿滿過新年！
03
廣州酒家×周大福 「這一碗，有福了」
佳節歡慶，和家人齊聚看晚會，刮開好運！
一口吃出金碗，想想就很有口福～
金碗有福了，今晚也真的有福了！
洞察源自生活，而創意讓生活更精彩～
不如就和周大福聯名起來，讓這一碗，真的是金碗，也真的有福吧！
迫不及待～我們興奮地把這個想法告訴客戶！
周大福聯名，讓吃下的這些點心，不單是有「福」的寓意，更是真的有福運！
凡購買大禮包消費者均有機會獲得新年周邊，更有機會得999足金金碗三件套~
禮盒內含福卡，掃碼參與互動，開出正確順序的五福卡，即可贏取“999足金·金碗三件套”！
我們不斷和各方磋商，從合作意向到推進洽談，從物料上的制作把控到盡善盡美的設計調整……
為了讓好創意更好的落地，我們打樣確保實際呈現方式上的精美。
不斷協調最終物料的呈現方式，從禮盒規格到字樣尺寸……
04
讓龍年滿滿都是「有福了」
這波「有福了」傳遞到了聊天對話框中CNY祝福/早茶文化/日常用語，把IP形象日常化，
在深入廣式點心的市場定位同時，讓品牌更年輕化和消費者溝通。
這波「有福了」傳遞到了微信紅包上!
圍繞中國新年特色增加紅色以及煙花/紅包/爆竹/舞龍舞獅等元素
畫面整風可愛年輕保有活力
根據5個ip卡通形象，結合cny氛圍通過線下紅包形式向消費者傳達新的一年美好祝福～
從年三十到元宵節，通過舊日歷的形式，每一口大師力作的早茶都「有福了」!
而一家人聚在一起，團圓就是最好的福氣！
廣州酒家×bangX 祝您新年有口福，享好福！
數英獎案例展示
創作人員名單
客戶：廣州酒家
代理商：bangX
CEO：王申帥
業務合伙人：吳晶晶
創意合伙人：張淳
阿康：李俊杰
文案：周豪、王羽超、王妍、井澤源
美術：江雪薇、池京武、張華
數英獎參賽項目說明 - bangX 上海，創意代理商
【背景與目標】
作為正宗廣式點心的領先品牌，廣州酒家在2023年升級品牌溝通語為「地道點心大師作」，并且上半年圍繞“點心”和“大師”進行了一系列營銷，傳遞“速凍只是創新的工藝，點心才是購買的理由”，讓大家輕松享受大師力作的正宗廣式點心。下半年，致力于借勢速凍品的重要營銷節點冬至及春節，用一句一聽就懂的口號與消費者建立場景鏈接，提升品牌認知度和產品購買率，成為更多消費者心目中的“廣式點心”首選品牌。
【洞察與策略】
越來越多消費者在購買速凍食品時，將「品質」及「口感」視為主要考慮因素，而廣州酒家的最大品質特色，在于“以創新工藝保證了產品的大師品質和正宗廣式口感”。于是，我們從國人本身的節日飲食洞察出發，抓住了「福」——福文化無處不在，吃的每一口都是有福的，廣州酒家的地道點心大師作，只為國人的好口福。基于此，創造性提出了“大師力作 這一口有福了”core idea。
【創意闡述】
5大IP傳五福：以視頻詮釋每款產品的福運，巧妙融入產品核心賣點，寓意廣州酒家讓消費者春節吃下的，每一口都有福——不用「蝦」忙福、事事「圓」滿福、「蒸蒸」日上福、「核」家歡樂福、親密無「煎」福。同步打造五福新年周邊，如福字貼、五福掛件、五福冰箱貼、五福燈籠等，傳遞新年最大的福氣。
福運聯動送金碗：創意聯名周大福，打造「這一碗有福了」趣味互動，凡購買大禮包消費者即可掃福卡參與活動，開出正確順序的五福卡，就有機會贏取聯名定制的“999足金·金碗三件套”！讓吃下的點心，不單是有「福」的寓意，更是真的有福運。
創意拜年享好福：充分整合5大IP卡通形象、早茶文化日常用語、中國新年特色元素，創意輸出系列「有福了」物料——表情包、微信紅包、實體紅包、拜年海報、POSM等，全方位向消費者傳遞新的一年美好祝福。
【結果與影響】
1、成功傳遞了品牌年輕化的形象，加強了與消費者的粘性溝通。
2、豐富好玩有趣的聯名物料，成功助力提升了產品的銷量和品牌的市場競爭力。
3、有效結合傳統早茶文化與現代營銷手段，促進了廣式早茶文化的傳播和創新。
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