奧利奧這次真的出月餅了！
中秋節(jié)，是各品牌商家每年營銷日歷中的一個重要節(jié)點(diǎn)。從打親情牌的走心內(nèi)容到顛覆傳統(tǒng)的奇葩月餅產(chǎn)品，各大品牌主的營銷方式爭相斗艷。而奧利奧是首次推出月餅產(chǎn)品，作為一個深入人心的餅干品牌，如何充分利用其新穎的月亮包裝設(shè)計，成功推出月餅產(chǎn)品眾多月餅產(chǎn)品營銷戰(zhàn)中脫穎而出？
而奧利奧的中秋營銷日歷中也穿插了一個多數(shù)競品意想不到的特別事件，那就是8月21日發(fā)生的日全食。由于日食奇觀只能在美國觀測到，引起了網(wǎng)上一批中國天文愛好者更是扼腕唏噓。奧利奧由此汲取靈感，大膽創(chuàng)意“奧利奧把美國的月亮搬到了中國陪小伙伴們過中秋。途中擋住了太陽。”
根據(jù)洞察我們發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)代人慶祝中秋的方式也發(fā)生了很大的變化，隨著生活節(jié)奏越來越快，環(huán)境質(zhì)量日趨嚴(yán)峻，很少人能做到跟家人一起邊賞月邊吃月餅了，這一“團(tuán)圓”的社交場合，現(xiàn)在更多的是被KTV、聚會、和朋友圈曬月餅所替代。
奧利奧如何用自帶社交基因的包裝設(shè)計，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者熱衷于社交網(wǎng)絡(luò)“秀曬炫”的心理？
突發(fā)事件引爆話題
預(yù)測2017年8月21日為“99年來首次出現(xiàn)橫跨美國東西海岸的日全食”，與此同時在我們在中國市場迅速反應(yīng)，通過創(chuàng)意海報形式呈現(xiàn)出“美國的月亮不見了？其實(shí)是我們搞的事情”。
8月22日，我們與美通社合作投放“奧利奧推出中秋月餅定制禮盒”，借助日食這一時間，第一時間引發(fā)廣泛關(guān)注。
通過 Photoshop，用奧利奧月餅遮住太陽，在高倍放大鏡下仔細(xì)觀察，會發(fā)現(xiàn)月影上布滿有規(guī)則花紋，讓人月亮月餅“分不清楚”，完美還原此次美國日全食景象，不在美洲也能一飽眼福。
繼而在好奇心日報發(fā)布合作推文，延續(xù)日全食話題的熱度，推文內(nèi)容有趣富有創(chuàng)意，更能吸引年輕群體的關(guān)注。
發(fā)布反轉(zhuǎn)漫畫，炒熱話題
9月14日，官方微博發(fā)布Viral海報，利用反轉(zhuǎn)劇情和創(chuàng)意內(nèi)容圖文，以“雙微”為主要傳播陣地，快速滲透并引發(fā)用戶大規(guī)模討論與購買，吸引用戶對奧利奧月餅盒的注意力。
KOL瘋狂刷屏，引爆網(wǎng)友討論
微博平臺，與8個知名KOL合作推廣，持續(xù)擴(kuò)大影響力。通過不同角度，讓受眾范圍達(dá)到最大化，讓用戶被“奧利奧出月餅”刷屏，最終引導(dǎo)用戶購買產(chǎn)品；
- 與追風(fēng)少年劉全有合作，從奧利奧出發(fā)，從餅干到月餅的變化，強(qiáng)調(diào)奧利奧出月餅的事件，從而引發(fā)網(wǎng)友討論
- 與回憶專用小馬甲合作，從月餅盒會發(fā)光的點(diǎn)出發(fā)，放大奧利奧官方微博發(fā)布的Viral中狗遇到月亮變狼人點(diǎn)進(jìn)行傳播
- 與魏澤楷合作，從奧利奧的趣味吃法出發(fā)，引發(fā)網(wǎng)友更多腦洞吃法
- 與微博搞笑排行榜合作，突出奧利奧月餅的巧克力口味，聯(lián)合家樂福推出送福利，吸引用戶擴(kuò)散和互動
在微信平臺，我們精選星座、占卜、美食類KOL，覆蓋興趣圈人群，繼續(xù)炒熱話題。選擇的KOL跨越多個領(lǐng)域，通過趣味的圖文，觸及更廣泛的人群。
此次事件營銷，我們借助日全食熱點(diǎn)，規(guī)劃傳播主題及節(jié)奏，獲得超值曝光資源。
在無明星、無紅人背書的情況下，洞察消費(fèi)者心理，從而有效規(guī)劃傳播路徑及內(nèi)容，為品牌爭取效益最大化。
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