多芬×papi醬 ：自媒體IP合作到底該怎么玩
隨著時代的發展，女性越來越追求自由獨立，各品牌主和電商平臺力捧“她經濟”，而多芬一直以來也都致力于傳達女性“美、自信、勇氣”等關鍵詞，提出每個女性都有屬于自己的美。
與此同時，Papi醬，“一個集美貌與才華于一身的女子”。
作為內地短視頻流量女王，Papi醬既擁有大量粉絲和影響力，又代表了新時代女性的獨立、自信，無論是從傳播影響力，價值觀契合度，還是傳播性價比來看，Papi醬都是多芬非常優質的傳播伙伴。
基于2017年多芬和嗶哩嗶哩拜年祭的合作，此次多芬《我的頭發我說了算》TVC，針對18-24歲的女性，傳遞產品“走芯滋養，修護內損傷”的賣點，將多芬打造為助力女性“任性表達”的好幫手：女性在表達自己的同時，無論受到多大的傷害，都會有多芬幫助修復她的頭發損傷。
打造爆款視頻，植入品牌TVC
多芬聯合papi醬定制視頻引爆話題，以吐槽“現代社會對女性的條條框框”為題，吐槽社會對女性無論從身材、健身化妝、職業選擇、收入水品、結婚生子等等人生的各個方面設限的現象，引發觀眾的共鳴。
Papi醬以一個“面試官”審視“候選人”的角度狠狠諷刺了現代社會對女性的各種限制，引出你的人生你做主，#你的頭發你說了算#，的態度，進而帶出視頻尾的《我的頭發我說了算》TVC，既保留自媒體IP的個性，又符合品牌傳播的態度, 形成品牌和IP的雙贏。
Papi視頻一出，其他視頻KOL也隨后跟上，促成話題內容的有機生長和持續發酵，例如papitube旗下當紅視頻自媒體KatAndSid針對中美文化差異，引發吐槽和思考，鼓勵大家用發型表達自己，做到自己的頭發自己說了算。
同步發售papi醬首次定制的多芬態度瓶
Papi醬視頻引爆話題后，配合聯名定制電商態度瓶，以擊中人心的態度文案引流電商達成購買，例如：“以不變贏萬變”的黑長直，“大波大浪都不怕”的大波浪，還是“膽色過人”的各色染發，或“見識長頭發短”的短發，都能找到屬于你的那一瓶多芬態度！
四款多芬洗護套組態度瓶在京東獨家限量發售，還可以邊看papi醬視頻邊買，表達自己的態度。
KOL聯合papi醬發聲，覆蓋受眾更廣
熱門類KOL---討論papi醬視頻，并且直接將social內容導流京東促進大家購買多芬態度瓶。
互動類KOL---讓網友曬出頭發，多芬官方微博被榜姐選入選題，讓大家曬出自己最喜歡的發型照，累計有六萬多的評論曬圖。該話題更直接收錄當天小時榜以及24小時榜前15名。
態度類KOL—分享頭發故事，鼓勵大家用發型表達自己
知名作家以及態度類賬號轉發papi醬的視頻，分享自己關于頭發以及相關的故事，以及針對papi醬視頻的看法，鼓勵大家自己的事情自己說了算。
與PAPI&Papitube聯合制作的定制視頻得到廣泛傳播，引發大量年輕女性關于我的頭發我說了算的共鳴，曬出自己的個性發型，并表示要購買多芬產品，更獲得其他明星點贊和自媒體博主討論。
雞湯已經退流行，因為態度才能彰顯自我。這次多芬與papi醬的合作，可以說是天作之合，Papi醬一向在視頻中傳遞打破女性偏見的價值觀，與這次多芬“你的頭發你說了算”所鼓勵的女性不被偏見束縛，自己的發型自己說了算的觀點不謀而合。
而通過更多層次，輻射多興趣圈的傳播，也讓大家見證了品牌和自媒體IP協作完成的深度內容，無疑是雙方各取所需的雙贏局面。
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