安慕希：「活得挺好」大獎頒給2023的你
突如其來的活兒，挺好的
猝不及防地在12月接到了緊急任務，「這個月底就要上線」的ddl讓團隊有些汗流浹背了Σ(⊙▽⊙" 。
團隊掐指一算，便看到了90%的年輕人相冊里那些攢了一年的素材，都是為了這個時候。
不論是用模版剪一段視頻、整理一堆照片、還是發一段文字開啟新的一年。
但是站在反矯風潮中的我們想問問，你還是從網上找的文案嗎，難道不夸一夸2023的你嗎？
安慕希在闖入年輕人生活后，更加了解這群有魅力個性的消費者，品牌也在這個融入的過程中生出了源源不斷地年輕力。
安慕希為年輕人提供有益的營養，年輕人使安慕希的品牌態度更加完整。
所以為著這相與有成的關系，安慕希產生了為年輕人頒獎的想法，去獎勵我們這一年雖然辛苦，但過得很好。
起初，品牌曾設想「換益個活法」這一主題來連接年輕化生活方式。
但，你也知道，能產生共鳴的表達，才能承載獨具個性的靈魂。這個事兒需要更social的表達！
不必多說，年輕人的挺好我們都懂
我們懂得「喪文化」只是迷惑人的表象。
我們懂得一邊調侃2023的辛苦，一邊仍舊繼續努力生活的真實。
我們懂得壓力，內卷，emo之外，是在尋找自己的倔強年輕人。
我們懂得年輕人不再循規蹈矩，每個人都擁有屬于自己的很新的活法。
我們懂得萬物皆成梗、懂得人人皆有自己的樂園、懂得對新鮮格外上癮……
我們懂得2023，擁有諸多值得紀念和回味的瞬間。
就如像安慕希在陪伴年輕人的過程中，更懂得我們在讓自己好好活出自己ヾ(?°? °?)?? 。
活得挺好，該給自己頒獎
潮流與熱梗變化不斷，為了做出好的case，我們廣告人時常大呼「我的頭好痛！」????? 。
神奇的是，雖然熱度更迭不斷，而那些都只是生活的裝飾品。回歸到自己，年輕人有自己挺好得活的方式，舒舒服服地活、允許一切發生地活、囂張地活，無用地活，發瘋地活，鈍角地活……
于是這一次，我們為年輕人發聲，拋開使用熱度的習慣。使年輕人感受到自己的活法，得到共鳴、得到認可。就算經歷那些辛苦與快樂、遺憾與回味，我們，依然活的挺好~(￣▽￣)~* 。
我們不僅想將一個好的產品帶給年輕人，更想要真正夸一夸年輕人，為他們的活法辦一個2023年度的頒獎大會——「2023年活得挺好大賞」。
在年底倒計時，每一個你都可以說出「這一年，我，活得挺好」。
我們邀請了風暴攝影師劉屹靖、菌類觀察師周晴烽、生活UP主小崗同學、青年藝術家余璐蕓等7位來自不同的領域，各具特色的達人作為領獎代表。從精神層面激發年輕人產生共鳴，并與他們建立更深刻、更有效的鏈接。
通過硬派呢海報，呈現借助「活得挺好大賞」趣味性的獎項設計和群像式的人物展示，呈現千人千面的新故事，每一個年輕人都得到支持，去活出自己，活得漂亮，展現了產品功能和品牌精神的雙向溝通。
以2023年活得挺好大賞作為整個影片主線，以頒獎介紹詞串聯整個視頻。
每位獲獎人會拍攝他們2023年的生活活法、態度表達以及頒獎詞。
整片內容中加入安慕希益生菌酸奶的產品元素、包裝便攜特點，以及生活中的隨性。
【影片】
【視頻文案】
我們跟隨潮流，
活得躺平、反卷、松弛、清醒
無論哪一種活法，活成什么樣
都是我們直面不確定的復雜社會
交出的一份答卷
勇于在紛繁之中，活得舒服
勇于在交縱林立里，保持獨立
勇于打破固有印象，創造新的趨勢潮流
正是他們不一樣的活法
重塑了這個時代的生命力
安慕希嘉獎 那些在2023年“活得挺好的人”
每個人都有自己的活法，安慕希和你一起揭曉那些新的活法
劉屹靖：
他很少聽從別人的意見
卻喜歡聆聽風的聲音
透過他的鏡頭
風暴不再恐怖
而是充滿生命力
如同一首首贊美詩
催生人們對生活的期待
2023年活挺好大賞“活的風云獎”
風暴攝影師劉屹靖
周晴烽：
她擁有觀察者的獨特視野
用放大鏡探索絢爛神奇的微生物世界
無論被封閉在什么樣的空間里
菌株都能夠活的漂亮，暢快生長
觀察它們的過程
也是探尋內心雀躍
感受生命奇跡的過程
2023年活挺好大賞“活的漂亮獎”
菌類觀察師周晴烽
小崗同學：
他決定走上街頭
就已經做好了展示自己的準備
100個人就有100種活法
不要被別人的看法束縛，
拒絕擰巴，擁抱暢快
生活本就是充滿樂趣和活力的
2023年活挺好大賞“活的樂呵獎”
生活UP主小崗同學
結尾：
一口安慕希，超多超活益生菌
活的益生菌為更多人提供健康活力生活方式支持
2023年，不管造浪還是順勢
活出自己，就值得嘉獎
【海報】
手舉安慕希在安慕希品牌藍的領獎臺上，身后是投影式的頒獎詞「活得挺好」的他們，就像一面鏡子，折射著每一個「活得挺好」的我們。
夸夸自己，干得挺好
在確認方案后，我們用了4天的時間籌備，怎么來形容這種濃縮程度呢？
相比較傳統TVC，這一次只用了1/2的時間完成了所有準備工作。
我給你數一數我們都做了哪些準備：視頻腳本、平面方案、拍攝場地確定、完成置景、妝造設定、道具準備……電腦和手機仿佛長在了PM的頭上。
在如此緊迫的情況下，監制硬是碼出了一個特種兵團隊。
當每個人都擁有「豐富經驗」和「強悍能力」的雙重屬性下，默契配合也變得順理成章。
與其說我們想要呈現「挺好的活法」，不如說我們想將人們帶入到「挺好的活法」中去。
秉承著「執行的實操性」和「不做糊弄事兒」這兩個宗旨，我們結合投影方式和植物置景，為戶外屬性的劉屹靖、周晴烽，營造出了身處其中的意境氛圍。
同時抓住了小崗同學的特點，1:1還原了他的經典作品。
說個更加汗流浹背的事兒……
我們花了一天的時間，同時完成了7組達人的平面拍攝、3組達人的視頻拍攝。
考驗現場統籌能力的時刻來了！
棚內劃分出了A區——投影區；B區——置景區；C區——平面區。
在監制帶著客戶滿場飛的過程中，客戶因為對一天內的工作強度懸著的心，不僅沒死，還穩穩地放了下來。
你見過導演化身脫口秀演員嗎？
對于沒有拍攝經驗的達人，導演講解每個細節都像在講故事。
只能說，燃燒自身能量，調動演員情緒是一門藝術。
拍到翌日凌晨4點時，導演團隊依舊亢奮得猶如人間癲公。嚇人，但挺好的。
在提交兩版視頻、N版海報后，終于在12月29日完成交付，30日正式上線。
（那能說什么呢？當然是夸夸自己，干得挺好的(??????)?? ！）
我們這么好，接下來會更好
我們同樣頂著「年輕人」的標簽，只希望這個標簽成為我們在人生藍海中的超強BUFF，不為與別人做比較，只為了保留心中的倔強。祝我們都能更好地活出自己。
（此時此刻，我在屏幕前敲擊鍵盤，改寫一句經典動漫的臺詞，吶喊出新年所愿——吾等肩上所附創意之翼，便是廣告信徒自由之進擊！我們必將在2024，整出更多好活兒o(￣▽￣)ｄ ！）
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