焙朗×三只松鼠 : 最甜蜜的合作莫過于“我們在一起啦！”
現(xiàn)如今，各大品牌熱火朝天的跨界合作層出不窮，消費者注意力日漸分散。
那么，在無明星、大量紅人背書的情況下，焙朗和三只松鼠的合作到底該如何突出重圍。
品牌合作的關(guān)鍵是要深度挖掘雙方的品牌價值并找到可聯(lián)結(jié)的品牌理念。
第一，焙朗和三只松鼠的消費群體都是年輕人，都以女性為主，用戶可聯(lián)結(jié)；第二，焙朗的品牌風(fēng)格是活力健康，三只松鼠的品牌風(fēng)格是可愛調(diào)皮，調(diào)性可聯(lián)結(jié)；第三，焙朗是早餐餅，三只松鼠是堅果，產(chǎn)品可聯(lián)結(jié)。
“我們在一起啦” —— 高調(diào)宣布戀情
首先，就用戶而言，年輕女性比較關(guān)注一些有趣、好玩的話題，我們采用“在一起”這個概念，將品牌合作打造成一場甜蜜告白：焙朗官方率先發(fā)聲宣布戀情，發(fā)布告白海報，三只松鼠隨即回應(yīng)，各大KOL紛紛轉(zhuǎn)發(fā)造勢。這一場有來有往的虐狗互動吸引了一大批用戶的關(guān)注。
萌系動畫 —— 撒糧秀恩愛
其次，就風(fēng)格而言，三只松鼠的活潑可愛可以與焙朗進行很好的結(jié)合。
于是，我們制作發(fā)布了合作動畫，在宣告戀情之后用活力滿滿的松鼠形象宣布合作款即將上線，又萌又暖的動畫帶動了許多動漫愛好者及KOL的轉(zhuǎn)發(fā)，同時，堅果早餐餅的合作款產(chǎn)品也成功帶動起消費者的期待。
“啃個餅干都是愛你的形狀” —— 用戶熱情互動
當(dāng)然，品牌營銷離不開用戶的參與。
在線上互動門檻超高的今天，我們發(fā)起“啃個餅干都是愛你的形狀”線上互動活動，參與方式簡單，既有趣又暖心，大量的seeding響應(yīng)活動一直持續(xù)話題熱度，帶來“秀恩愛高能新方式”。
此次焙朗與三只松鼠的品牌合作帶來了巨大的聲量。
從前期的預(yù)熱、告白，中期的秀恩愛到后期的用戶參與，焙朗一步一步的引發(fā)用戶積極性，讓用戶從看熱鬧到忍不住參與其中，在品牌得到不斷曝光的同時也成功將三只松鼠的用戶轉(zhuǎn)化成了焙朗品牌嘗試者。
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