Wagas：給冬天點顏色看看
灰蒙蒙的冬天里，有一個地方卻散發著暖乎乎的彩光。
這神秘又美味的力量是什么，我們馬上解開這個謎題：
視頻
今年冬天，Wagas邀請了藝術家NICHINICHIII一起，通過展開自家的七款彩色超級食物，打破白色冬天的固有印象，吸引更多人在 Wagas 度過別具一格的彩色冬天。
如何從品牌角度考量，主導藝術家共創，在不同的物料里，平衡好產品賣點、背景故事邏輯與藝術家特色，讓眾多 Wagas 粉絲產生共鳴？
硬糖化身 Wagas 新大廚，步步料理出煥然一新的彩色冬天。
煥彩第一步
編織彩色的故事
接到 brief 后，我們的第一要務，就是要編織出一個完整的、吸引人的“彩冬”背景故事。
氣溫變低，不想動彈。冬天是最常 emo 的季節。城市也往往是灰暗的色調。
由此，我們便設定在一個冷到“暗淡”的城市，主角被暖乎乎的彩光吸引，這時七位彩色的“超級英雄”登場，帶她奔向了讓城市重煥生機的神秘店鋪…
既要符合顏色，又要符合餐品的氣質。要讓人喜愛，還要帶出健康與美味。
每一位彩色超級英雄的性格特點，也都經過了精心設計。
營養豐富的胡蘿卜，是聽「媽媽說」的乖寶寶；
烤過更甜蜜的菠蘿，是炙熱的情歌小王子；
火紅火紅的火龍果，活力四射，熱衷登上世界上所有的舞臺；
打工人的加油站咖啡豆，則是元氣滿滿的國際男團；
蛋白多多的大塊牛肉，是練得好吃得更好的健身大佬；
敦實厚塊的三文魚，不只有厚實的學識，更有厚實的營養；
輕體大師羽衣甘藍，助你消化，更助你消化壞情緒；
最開始，藝術家的創作更注重個人風格，由此色調上更偏灰調與多樣。
這似乎與品牌本次奠定的溫暖彩冬基調有一絲方向相左，經過幾番溝通我們與藝術家重新調整了定調，用亮麗明艷的顏色，激發更溫暖明亮的情緒。
當七款超級食物的人設完善完畢，我們便讓“在 Wagas 過彩冬”不只是一句空白的口號，而是填充了七彩的超級英雄，邀你前來的彩冬聚會約定。
煥彩第二步
注入彩色的理念
除了背景故事與人設的設計，我們還為七款超級食物打造了七種彩冬理念，豐富了它們的形象同時，也加強了“過彩冬”與人們的情感鏈接。
每一款食物KV都經歷了我們的邏輯推敲與 layout 規劃，這樣更高效的方式，使藝術家的創作與調整準確且迅速。
每個配角小人的動作、裝束和表情，都承載著超級食物帶來的不同能量。
七種鮮活理念的傳達，也讓消費者感知到，「在 Wagas 過彩冬」不只是一場活動，更是 Wagas 帶給這個冬天，暖乎乎的情感回饋。
煥彩第三步
發放彩色的好運
當然，Wagas 的回饋不只有豐富的味蕾享受和充沛的冬日能量，還有滿滿的好“彩”頭福利！
吃出彩的專屬神券、188大紅包、紅運當頭的紅包封面…
以新年希冀“討個好彩頭”的情緒洞察，把福利都埋在 H5 里，讓消費者不僅胃暖心更暖，同時也增強了活動的觸及尺寸。
隨著好運在好友間傳遞，「在 Wagas 過彩冬」也變成了一句真誠的祝福和一份真實的福利，完成實在的消費轉化。
希望這份好運，也傳遞到你的身上。
祝大家2024萬事都興隆，好彩頭滿滿，天天都像在 Wagas 過彩冬！
數英獎參賽項目說明 - HardCandy硬糖，創意代理商
【背景與目標】
今年冬天，Wagas邀請了藝術家NICHINICHIII，意欲結合超級食物與龍年節點創作，推廣「在Wagas過彩冬」活動。
如何站在品牌角度，主導藝術家創作，通過不同的物料，平衡好產品賣點、背景故事邏輯與藝術家風格，將創意與營銷緊密聯系？
如何從宏觀角度出發，構建出屬于Wagas的煥彩冬日？
【洞察與策略】
冬天是最常emo的季節，氣溫變低，裹得太厚不想動彈。人的心情和城市也往往是灰暗的色調。而Wagas的餐品用到了大量的自然彩色蔬果，給食客們帶來健康與美味,無疑是冬季的一抹亮色。
由此出發，不用宏大敘事，關注產品本身，將食物的顏色、氣質、賣點結合，完美契合品牌調性。
我們首先編織出一個煥“彩”冬日的溫暖故事，讓超級食物出“彩”，打出產品吸引力；
再注入彩色理念：用一個煥“彩”冬日的福利派送讓龍年好“彩”頭，達成消費轉化力。
最后發放彩色好運：一個福利H5增強campaign的輻射性。
【創意闡述】
一支冬日溫暖小短片和一套「彩」中心坎的海報，用亮麗明艷的色彩激發更溫暖明亮的情緒。讓人一看就感受到Wagas彩冬的健康美味。
我們設定在一個冷到“暗淡”的城市，主角被暖乎乎的彩光吸引，這時七位彩色的“超級英雄”登場，帶她奔向了讓城市重煥生機的神秘店鋪…
每一位彩色超級英雄的性格特點都經過了精心設計：既要符合顏色，又要符合餐品的氣質；要讓人喜愛，還要帶出健康與美味。
每一款食物KV都表現出了我們為其打造的彩冬理念，承載7種超級食物帶來的不同能量。
七種鮮活理念的傳達，也讓消費者感知到，「在Wagas過彩冬」不只是一場活動，更是Wagas帶給這個冬天，暖乎乎的情感回饋。
最后以福利發放H5接龍，以新年希冀“討個好彩頭”的情緒洞察，引導消費者的主動轉發，用“好運傳遞”的方式達成活動的參與度與輻射面。
【結果與影響】
整波campaign從溫暖明快的影片開始，以福利H5結束，讓別具一格的標志性龍頭吸引消費者的關注與喜愛。隨后釋出與眾不同的限定周邊與包裝，為「在Wagas過彩冬」提供了討人喜愛的消費驅動力，為這個冬天注入來自Wagas的溫暖。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-數字類
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洞察部分很出彩，從【彩】釋出幾層邏輯，真正把彩冬落到彩頭上，實現CNY話題的消費張力。 -
很干凈很快樂的設計。 -
擁有童趣、季節性色彩和品牌元素的調性一致性 -
色彩鮮艷的簡筆畫，似乎是這兩年的流行設計，很貼切 -
輕松，有趣 -
簡約高飽和度的平面 -
簡單純粹，在數字平面中越簡單的東西越容易收獲大眾好感度。
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活潑，可愛，風格做對了。可以加獎。 -
很可愛有趣。
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案例的視覺和創意都不錯，但是沒有出彩。 -
畫風很有意思，是品牌一次有趣的嘗試。
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畫風很有識別性
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制作精良，但形式較為常見
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符合品牌長期氣質，但創新有限
創意單元-視頻組-廣告片類
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灰暗冬天的彩色wagas，很有吸引力 -
平衡好了產品賣點，有很好的背景故事邏輯 -
畫風不錯 -
食物最終還是要看看實物。
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創造了一個充滿色彩和活力的冬季品牌形象。
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第一次看大Wagas的營銷 很意外很驚喜
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用創意動畫展現冬日里的一抹溫暖色彩
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并非熱氣騰騰的wagas如何做冬季營銷？用彩色去除冬季的黑白是個很好的破題思路，插畫風格很合適 -
溫暖治愈
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無 -
不夠獨特
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符合品牌調性
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畫風不錯
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形式比較特別的，畫面元素交叉感過重，平面效果比較理想。 -
抓不住人，過于簡單直白。
專業評分
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