敲響世界的新年鐘聲，就住愛彼迎！
期待已久的Airbnb x bangX 新年特輯上線！
老鐵們，好久不見！
隨著出境游全面恢復，越來越多旅行者重新開始暢想遠方，開啟世界之旅。
猶豫就會敗北，要快樂，就現在！
在異國他鄉來一場City Walk？
酒店附近的3公里生活圈成為足跡終點；
心血來潮來場說走就走的特種兵式旅行？
趕到酒店當晚，因為累趴直接睡到第二天下午；
出境游的國人，相較于過去爆棚的消費欲望
如今更注重感受當地的文化特色體驗；
享受當下！所有的煩惱自然消散在異國他鄉
我們洞察到，高達39%的出境游旅行者對人文景觀更感興趣，而另有24%的出境游旅行者更傾向于自然景觀，這體現了”世界旅行者”向往探索當地原汁原味的特色體驗；
與此同時，休閑度假位居在線旅游用戶旅行類型TOP1，這賦予了住宿地更多的旅行意義，成為了一種生活方式。
用戶對于酒店的需求不再只是歇腳過夜，更是能滿足更多功能需求的度假空間，同時還能體驗一些當地特色文化就再好不過了；
敲響世界的新年鐘聲 「 就住愛彼迎 」
2023接近尾聲，我們接到了來自愛彼迎的Brief
愛彼迎希望通過CNY Campaign，深化其民宿的文化特色和品質亮點，區別于酒店住宿，成為消費者心目中首選的完美假期住宿地！
我們的小伙伴已經迫不及待刷起世界各地的新年盛況了
誰不想來一場別具異國風情的跨年之旅！
作為有Connection（深刻連接）和Uniqueness（Category特色房源）兩大獨特優勢的愛彼迎，擁有超600萬獨特房源，既能平衡私密空間和共享空間，滿足用戶對住宿地更多的功能需求，又能將當地人文特色融入住宿體驗中，讓用戶原汁原味體驗當地風情。
探索全球超400萬獨特房源
雖然愛彼迎在民宿特色這一優勢上，在消費者之中已有共識，但在應該以何種口號傳遞給消費者，似乎有很多思考空間；
誰是愛彼迎的目標受眾？
結合愛彼迎本次推廣的大空間房源特性，將人群洞察范圍進一步聚焦在家庭旅行和多人旅行上；
從家庭旅行上來看，這部分群體希望通過旅行開闊孩子的眼界、留下共同的美好回憶，
簡單、輕松的旅行過程對他們來說很重要，同時，他們也看重旅程中的安全性。
從多人旅行上來看，這部分群體把旅行視為真實接觸并深入了解不同生活方式的機會，
在他們的旅程中，住宿地不單是歡聚地，還是能與當地文化產生鏈接的地方。
當我們重新審視愛彼迎的英文口號「 Get An Airbnb 」，以及總結愛彼迎遠勝于酒店住宿的原因：
優勢在于空間、私密性、可靠性，同時，避免了酒店的劣勢——清潔度、舒適度、接待上的缺失或缺乏特色。
這其中，Airbnb通過特色房源為 情侶/朋友/家人/獨自旅行者 提供獨特的、負擔得起的當地旅行體驗；
這也就明確了愛彼迎這波主打 “品（品質）價比” 的策略方向。因而，愛彼迎作為一個高品質住宿選擇，能在終端選擇層面具有競爭優勢；
以簡單直白的表達傳遞給消費者，我們逐漸找到了突破口——
享受完美假期 「 就住愛彼迎 」
基于人群洞察和策略方向，愛彼迎圍繞本次主題詮釋，列舉了三個極具代表性的聚會小團體
一畢業，朋友們就天南地北工作去了，想必大家都深有感觸吧。
我們的主人公四位好友久別重逢，理所當然會有說不完的話，
可是四個人在酒店訂四間房分開住，不得不隔著墻線上聊天，
差不多的酒店陳設也使得這次旅行的驚喜感驟然降低...
何不「 就住愛彼迎 」一間解決！
住進這個西班牙平房風格的家，溫馨質樸又功能齊全，還配有室外庭院
大家同住屋檐下，一起喝酒、吃飯、桌游、聊天……
還能順道體驗當地文化，完美囊括各種聚會需求，美好的回憶又增加了
值得一提的是，大家不僅住的更近了，而且花費還比酒店少哦~
CN copy：
在工作與生活之間忙忙碌碌的精英們，向外探索、享受的旅行時光被壓縮著。
于是乎，我們的主人公——三位精英媽媽，這個假期她們相約不帶娃，來場純粹的姐妹局，
可是一進入酒店，剛想放松的情緒又緊繃了起來，嘈雜的環境讓她們仿佛置身兒童樂園...
把假期還給自己「 就住愛彼迎 」！
私人定制你的專屬度假空間，一個具有地方風味的度假空間
附帶幽靜、私密、特別的泳池，一旁環繞著熱帶植物，
姐妹們在這敘敘舊再合適不過了！
一鍵開啟勿擾模式，愜意享受海島旅行！
CN copy：
假期最是團圓時，一場全家行在假期蓄勢待發
一家四口外出度過這個期待已久的周末
長大的兒子女兒，都到了在乎隱私的年紀，希望這次出游能夠擁有自己的房間
可是媽媽們自然不會放心讓孩子們單獨住進酒店單間
不可避免的這間房就得同時充當他們的臥室、客廳、餐廳……
就住愛彼迎，一座屬于一家人的三層公寓
多功能的房型包容了一家人的住宿需求，寬敞的空間讓每個人擁有一方小天地
屋頂的露天花園設計方便你低頭欣賞盆栽、抬頭眺望遠方
享受獨處時光的同時還有寬敞的廚房讓媽媽可以一展廚藝
享受完美假期，就住愛彼迎！
CN copy：
小花絮
一句英文表達，放在中文語境下，可能有多種表達方式，每一句VO出爐前都經過了我們的反復斟酌，結合片子調性和國人語境，需要搭配更貼合的聲音。
好的VO加入會使得整個片子的呈現更加豐滿、立體，傳遞要義，我們希望：
明確了選擇范圍，我們又比對了其他國家的配音版本：韓文版本是輕快、溫暖的女聲。英語版本是舒服、友好的女聲。
在初步海選后，我們對入圍的幾十種版本進行精篩，還有字幕的位置、顏色深淺，都經過了我們的細細打磨；
功夫不負有心人，視頻完結，撒花！
*投放于微信朋友圈/視頻號/愛奇藝/騰訊視頻
和世界一起跨年 「 就住愛彼迎 」
住進海島新年，探索海濱美景的同時
還有可能和海洋生物來一張親密的新年合照
生態旅行愛好者一定不要錯過！
住進澳洲新年，串門你可愛的大自然鄰居們
說起出境游，怎么能少得了出境游熱門國家：日本、韓國
開啟新年旅行，解鎖一場別樣的文化之旅
這些美好房源已向大家送達新年訊息…
投放于:公眾號/訂閱號/朋友圈/Google
愛彼迎 x bangX 出品《敲響世界的新年鐘聲，就住愛彼迎！》新年特輯就此落幕！
精彩未完待續，期待我們的下次相遇
和世界一起跨年 就住愛彼迎！
創作人員名單
客戶：愛彼迎Airbnb
代理商：bangX
CEO：王申帥
業務合伙人：吳晶晶
創意合伙人：張淳
阿康：陳熾升、唐嘉楠
文案：王妍、井澤源、周豪
美術：江雪薇、戴婷婷、廖陽芷
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