天貓年貨節：過年送禮，簡單講幾句
這是一條廣告
這是一條天貓年貨節的廣告
這是一條看完就想買過年禮的天貓年貨節廣告
徹底放開后的第一個自由自在的春節，過年也將成為親友團聚的爆發期。
故本次年貨節，天貓想抓住「送禮」這個重點增長項 ，通過一波促銷片，帶動大家上天貓，買年貨禮品 。
我們都太懂送禮了，也太懂年貨了，
人人送，年年送，年貨的「 產品價值 」，我們爛熟于心，了然于胸。
所以本次年貨節，我們想更進一步，
聊聊在過年這個特殊節點下，年貨們的「 社交價值 」
平時送金手鏈，媽媽或許舍不得戴，過年送，媽媽壓根舍不得摘，走到哪兒都想“露一手”;
平時送瓶好酒，餐桌上一飲而盡，過年送，父子倆終于有時間好好喝一杯，聊上好久好久 ;
平時送耳機，戴上聽個響，過年送，春運遠離噪音，前后左右都一聲不響......
最簡單的洞察, 只需搭配最直接的呈現方式
于是視頻中，我們用一句句簡潔的「擴寫文學」，一點點為觀眾展開和揭曉：
「 過年送什么？送誰？為什么送？」
通過層層遞進的擴寫，為每件看似平常的年貨禮，都找到一個情理之中，又意料之外的「送禮動機」。
讓過年，成為送禮的最佳時機 !
[ 過年禮，讓媽媽舍不得摘；也讓父子二人，開心好久好久 ]
[ 過年禮，讓親戚們動手不動口；也讓自己回家的路上，順耳更順心 ]
[ 過年禮，讓家人和你一起追趕潮流；也讓熊孩子樂不思叔 ]
[ 過年禮，讓沒回家的人嘗嘗家鄉菜；也讓全家人都擁有一塊“免洗金牌”]
大家新年快樂！
祝新年送禮的人，也是快樂的收禮人。
創作名單
Client：天貓
Agency：中好
Production House：劍閣
Director：劉峰
創意代理團隊
CD：何小白
ACD：雨楊，順子
Copy：畢成，滑板，月餅
Art：Leo，海豹，番茄，呵呵
Account：夏雨，大圓
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