案例｜跨界爆款難？為何美的身體面膜能引爆社交圈！
2024年1月12日，共振體作品：
美的廚房和熱水
美的軟水機(jī)新品上市 美的官宣賣面膜
斬獲2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)
（Top Brand Innovation Awards）
家電家具行業(yè)組金獎(jiǎng)
在這個(gè)跨界大行其道的年代，跨界已經(jīng)成為傳播營銷的利器：好利來X芭比借助童年情懷精準(zhǔn)收割“芭比女孩”；瑞幸和茅臺推出的醬香拿鐵熱度引發(fā)熱議。跨界合作帶來流量的同時(shí)，也讓用戶對跨界產(chǎn)品期待值變得越來越高。
然而，最近有一個(gè)跨界“新物種”依然能夠闖進(jìn)大眾的視野，引起了大眾的注意。一張包裹身心、美膚一步到位，為全身帶來柔軟的呵護(hù)、讓身心和肌膚都軟下來的美膚神器，正在以黑馬的姿勢在營銷賽道迅速爆紅。
這就是科技硬漢美的“進(jìn)軍”美膚界所帶來的一款身體面膜。當(dāng)大家覺得護(hù)膚只能靠涂涂擦擦的時(shí)候，作為美膚新物種，美的身體面膜告訴你原來還可以這樣子：想象一下，當(dāng)你在舒適的家中，打開美的云想美膚軟水機(jī)，感受舒適的面紗緩緩落下，整個(gè)身體就像被包裹在云朵中一樣，宛如SPA的感覺，仿佛置身于云海之間，讓你完全放松身心，盡情享受呵護(hù)肌膚的瞬間。
見過喝咖啡續(xù)杯，但是可以續(xù)膜的身體面膜，相信你是第一次見到。這一張用用用用不完的身體面膜，網(wǎng)友都直呼“這是面膜成精了么”“這是來報(bào)恩的吧”。身體面膜里面精華成分，來自美的云想美膚軟水持續(xù)輸出的的滴滴純凈、深潤肌底的軟水。有了全自動再生系統(tǒng)的神助攻，隨時(shí)可以續(xù)膜，打開軟水機(jī)就能全身敷面膜。
明明護(hù)膚很到位，可是效果就是很一般，皮膚容易起痘、頭發(fā)干枯毛躁還掉頭發(fā)，該來的還是一個(gè)都沒少，這有可能是硬水在“作怪”。在拿捏硬水這一塊，美的云想美膚軟水機(jī)先通過溫柔處理，高效吸附鈣鎂等硬度離子，讓硬水變成溫和親膚的柔水和軟水，連肌膚都愛喝。長期使用，你就會驚喜地發(fā)現(xiàn)不僅皮膚會細(xì)膩光滑，洗完的頭發(fā)也會變得柔軟順滑。而且家里的水管地面也不會再結(jié)厚厚的水垢，毛巾也不再是硬邦邦的。三甲醫(yī)院皮膚科醫(yī)生孟圓醫(yī)生都建議多使用軟水，護(hù)膚事半功倍。
制作出這樣超大大大大面膜的神器，會是個(gè)龐然大物么？事實(shí)卻是再一次刷新了大家的認(rèn)知，這樣一種備受關(guān)注的美膚新物種，卻以小巧美觀的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾眼前，它可以壁掛安裝，也可以立式擺放，安裝POSE由你定，和家居搭配出CP感。
新奇的美膚方式，成功激發(fā)了全網(wǎng)開啟搶鮮體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑屵@款跨界產(chǎn)品成為了網(wǎng)友家中的美膚神器，也成為了大家樂于分享的“社交貨幣”。#美的賣面膜#話題不僅成功吸引網(wǎng)友圍觀，也撩動了網(wǎng)友了解產(chǎn)品的好奇心，微博話題#美的云想美膚軟水機(jī)#觸發(fā)8.4萬的閱讀量。
與此同時(shí)，美的這次跨界，也打開了品牌的互動圈，不斷有品牌加入呼吁網(wǎng)友一起擁抱柔軟舒適的生活。美的軟水機(jī)聯(lián)動8大柔軟力量，衣食住行全面出擊，閱讀量高達(dá)442.1萬，深入發(fā)酵話題。
總之，美的云想美膚軟水機(jī)全身面膜的推出，無疑為跨界營銷帶來了驚喜。它向我們展示了一個(gè)全新的護(hù)膚概念，為我們的生活帶來了更多便利和美麗。無論是家庭主婦、上班族還是年輕人，都能享受讓生活軟下來的美好。
通過這次跨界營銷，美的向我們傳遞了一個(gè)溫馨的信息，那就是他們不僅關(guān)注家電的創(chuàng)新，也關(guān)注我們每個(gè)人的生活品質(zhì)。卷不動、難躺平的當(dāng)下，一起讓生活軟下來或許才是生活的正確打開方式，因此這一款讓身心和肌膚都軟下來的美膚神器，來的正是時(shí)候！
品牌︱美的
創(chuàng)意指導(dǎo)︱Allen 、Color
項(xiàng)目統(tǒng)籌︱Fay
項(xiàng)目執(zhí)行︱Ruby、Yamy
文案︱Color 、KIKI
創(chuàng)意總監(jiān)︱Panda
三維︱超超
設(shè)計(jì)︱小魚、慧慧、心汝
插畫指導(dǎo)︱Jasper
插畫︱Dania
鳴謝客戶︱Even、Elena
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