用口令代替口號(hào)，讓AI替你打工！
冗長(zhǎng)無(wú)聊的會(huì)讓人爆炸，沒(méi)關(guān)系，今天有人可以替你開(kāi)會(huì)，
煩人的工作周報(bào)拖到下班還沒(méi)動(dòng)筆，會(huì)有人替你寫(xiě)，
那些搞不清的數(shù)據(jù)報(bào)表，也會(huì)有人替你分析整理，
想文案沒(méi)有方向，還會(huì)有人給你建議……
這才不是什么2023打工人的爽文文學(xué)，
這是釘釘2024年最新發(fā)布的品牌大會(huì)主題片，先讓我們來(lái)一探究竟。
時(shí)間拉回到一個(gè)月前，我們接到釘釘客戶(hù)的brief，為即將在2023年1月9日發(fā)布的年度產(chǎn)品“超級(jí)助理”打造一條片。
2023年，AI大模型元年，釘釘作為國(guó)內(nèi)最高效的企業(yè)協(xié)同工具，緊隨未來(lái)AI的趨勢(shì)，將釘釘“AI智能助理平臺(tái)”的功能升級(jí)，并提出“超級(jí)助理”的概念定位。“我的超級(jí)助理”也是本次大會(huì)的主題。如何將“超級(jí)助理”的概念打入千千萬(wàn)萬(wàn)用戶(hù)的心中，是我們本次需要面對(duì)的課題。
口號(hào)千千萬(wàn)，不如一條口令
“態(tài)度決定一切，細(xì)節(jié)決定成敗”、“團(tuán)結(jié)一心，其利斷金”，在我們的生活中，總能看見(jiàn)各種各樣的口號(hào)，我們發(fā)現(xiàn)口號(hào)的出現(xiàn)是為了振奮精神，鼓舞人心，但并不能真正幫助到工作中的人們。嘴上喊一萬(wàn)遍的口號(hào)，打工人照樣需要一三五開(kāi)會(huì)，二四六匯報(bào)，日?qǐng)?bào)周報(bào)天天寫(xiě)，這樣的瑣碎繁雜的工作很難令人不發(fā)瘋。我們深知打工人的痛點(diǎn)，所以希望用“超級(jí)助理”的口令代替虛無(wú)的口號(hào)，真正幫助到每一個(gè)打工人提高生產(chǎn)力，于是，我們將“用口令代替口號(hào)”作為本條片的主旨。
用口令代替口號(hào)，用AI整頓職場(chǎng)
這一次，我們用更加趣味的方式將超級(jí)助理的功能融入在不同的場(chǎng)景里輕松演繹。我們以富有年代感的口號(hào)為線索展開(kāi)，通過(guò)口號(hào)變成執(zhí)行工作的口令的方式，展現(xiàn)出AI工作模式下職場(chǎng)人的高效生產(chǎn)力。
片頭，我們將響亮充滿(mǎn)干勁的口號(hào)作為職場(chǎng)打工人麻木上班的背景音，配合刺眼的紅色標(biāo)語(yǔ)，形成鮮明的視覺(jué)反差，增加可看性。
片中，我們?cè)谥贫▓?bào)表、數(shù)據(jù)分析、查詢(xún)資料、工作周報(bào)等日常工作場(chǎng)景中植入超級(jí)助理的產(chǎn)品功能，拉近與受眾的距離。同時(shí)，通過(guò)一條條高大上的橫幅標(biāo)語(yǔ)口號(hào)變具體執(zhí)行的口令，解決職場(chǎng)人的工作痛點(diǎn)，我們讓痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化成“超級(jí)助理”輕松工作的記憶點(diǎn)，加深受眾的心智認(rèn)知。
片尾，我們將視角轉(zhuǎn)向快遞站、變電站、口腔醫(yī)院等千行百業(yè)的工作場(chǎng)景，號(hào)召更多人將口號(hào)變成口令。
在片子的“回馬槍”里，AI助理把長(zhǎng)slogan主動(dòng)優(yōu)化為“用口令代替口號(hào)”，用幽默趣味的方式再次強(qiáng)化釘釘超級(jí)助理的智能形象。
釘釘超級(jí)助理，讓進(jìn)步發(fā)生
2024年釘釘7.5產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在杭州舉行，片子在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)受到一致好評(píng)，注重用戶(hù)的體驗(yàn)的釘釘一直致力于創(chuàng)造一種全新的 工作方式，讓AI為每一個(gè)企業(yè)和個(gè)體減輕工作負(fù)擔(dān)，提高生產(chǎn)力。
我們也希望通過(guò)本次項(xiàng)目，每一個(gè)職場(chǎng)打工人都能用口令代替口號(hào)，不再精神內(nèi)耗，輕松完成工作，讓進(jìn)步發(fā)生。
項(xiàng)目背后
本次項(xiàng)目的執(zhí)行也是一次極限操作，要將老與新的反差做到極致，就需要找到合適的工廠，但在有限的預(yù)算和緊迫的時(shí)間面前找老工廠是一件很難的事，直到開(kāi)拍前3天，老工廠才徹底定下來(lái)。
除此外，這次道具也是一次很大的挑戰(zhàn)，制作年代感的口號(hào)，首先要找到合適的鐵皮，再將字做舊，但短短一天的時(shí)間，讓這個(gè)難度直接升級(jí)。我們的道具老師頭愁得都要薅禿了，但所幸最后呈現(xiàn)出來(lái)的質(zhì)感還不錯(cuò)，一秒回到80年代。
拍攝過(guò)程，可愛(ài)的楊玥導(dǎo)演嚴(yán)格把控每一個(gè)細(xì)節(jié)，為了達(dá)到最好的視覺(jué)效果，一個(gè)鏡頭拍了一遍又一遍，成品品質(zhì)感拉滿(mǎn)。為此。在這里真的要感謝各位老師，謝謝大家付出的努力！！！
創(chuàng)作人員名單
Client ：釘釘
Agency：好旺角 GMKOK
首席創(chuàng)意官：張超
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Serena.Liu
創(chuàng)意總監(jiān)：阿桂
文案：33、蔥
客戶(hù)服務(wù)：嘎嘎呃
制作團(tuán)體
導(dǎo)演 Director：楊玥
監(jiān)制 Executive Producer：Hunter黑子
制作公司 Production Company：HiCoolFilms
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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