京東電腦數(shù)碼暖心短片《總有那一瞬》，讓生活更多溫暖
相機(jī)、耳機(jī)、電腦……這些電腦數(shù)碼類產(chǎn)品每天都伴隨著我們的工作和生活，它們本身也許是冰冷無情的，但背后卻凝聚了使用者的美好記憶和真實(shí)情感。
如何讓電腦數(shù)碼的品類在618購物節(jié)中呈現(xiàn)出不一樣的特質(zhì)？“真實(shí)的，往往最能打動(dòng)人。”這是大家一致的感受，器物無情人有情。
最終，我們選擇了“用戶故事”這個(gè)核心idea，提煉了這次傳播的主題“總有那一瞬”，基于這個(gè)核心進(jìn)行延展，推出了“用戶故事征集海報(bào)”、“用戶趣味問答海報(bào)”和“用戶故事”系列內(nèi)容，并逐一落地執(zhí)行和傳播推廣，為此次京東電腦數(shù)碼的社會(huì)化營銷制定了全套方案。
產(chǎn)品故事征集海報(bào)
這是創(chuàng)意能否順利執(zhí)行的第一步，也是最重要的一步。
因?yàn)椋骷瘉淼墓适碌馁|(zhì)量，決定了后續(xù)內(nèi)容的品質(zhì)。要讓更多的用戶看到，并愿意把他們的故事說給我們聽，才能從中挑選出最能引發(fā)共鳴的故事。
用戶趣味問答海報(bào)
在篩選征集故事與將故事影視化呈現(xiàn)之間的空檔期，我們策劃和投放了關(guān)于“京東問答大盤點(diǎn)”的用戶趣味問答海報(bào)。
問答聚焦于京東電腦數(shù)碼上的熱門產(chǎn)品，主打“搞笑”和“有趣”，以#段子手在民間#為主題的九宮格海報(bào)，很快便引發(fā)了用戶的熱烈討論，激發(fā)了大家的興趣。
用戶故事
從用戶端征集來的故事中，我們挑選了三個(gè)段落，分別針對(duì)親情、愛情和友情，圍繞相機(jī)、耳機(jī)、電腦一一展開，這個(gè)系列的短片都是根據(jù)京東用戶的故事改編，真實(shí)還原了《親情篇》中的懷念，《愛情篇》中的勇敢表白和《友情篇》中的兄弟友情。我們相信，每個(gè)人都有那么一瞬間，或感人或搞笑，一些器物能讓你憶起某段人生，器物承載了我們非常多的時(shí)光，見證了我們的成長。
這次內(nèi)容傳播，從一開始的故事征集到最后的呈現(xiàn)，我們力求最真實(shí)地還原用戶的故事，對(duì)于器物的回憶，有時(shí)候只是某些淡淡的情緒，所以到了最后在內(nèi)容的呈現(xiàn)上，我們盡量避免了過于戲劇性的表達(dá)。
我們想讓觀眾看到的，不只是一個(gè)關(guān)于電腦數(shù)碼產(chǎn)品的廣告，而是這背后關(guān)于你我的生活體驗(yàn)，我們有需求，我們?nèi)ベ徺I，我們?nèi)ナ褂茫覀內(nèi)ビ涗洠@個(gè)過程，便是一段不短的人生。
開心也好，失落也好，都是我們真實(shí)的生活。
那么，你的那一瞬，又是什么？
END
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（4條）