安慕希的年末大賞，治好了我的精神內耗

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舉報 2023-12

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每個時代，都有各自的潮流，對于新時代的年輕人來說，他們的潮流就是“活出自己”“活出反差”。

有人前往大城市，坐在大廠格子間里頭腦風暴，編織著夢想；有人回到小城鎮，賣烤腸、攤煎餅，憑手藝賺錢，過著悠閑的日子；還有人選擇了小眾職業，玩偶修復師、風暴攝影師，體會前人未曾有過的體驗；也有高壓之下，在內卷和躺平間尋求最優解的45°的青年……相比于被他人定義，當下的年輕人正在努力觸及自己構筑的“好的生活”，享受當下，忠于所好，打破被標簽化的生活。正是基于對年輕人生活方式的理解洞察，安慕希攜手栩栩華生在年末釋出了一場“2023年活得挺好大賞”。

安慕希在新品小金“冠”2024年1月初上市之際，借助“活得挺好大賞”趣味性的獎項設計和群像式的人物展示，為年輕人呈現千人千面的新故事，以活力滿滿的益生菌酸奶支持每一個年輕人活出自己，活得漂亮，展現了產品功能和品牌精神的雙向溝通，由此帶來了一場與眾不同的年末社會話題營銷。

01 與年輕人共鳴“2023年活得挺好大賞”

一般而言，各大品牌的年終大賞通常會聚焦于一年中的重大事件。安慕希的“2023年活得挺好大賞”年終總結選擇了與眾不同的營銷。這是因為，相較于宏大的敘事和概念，安慕希另辟蹊徑選擇了一個由年輕人自主參與的社會性話題——“怎么活都挺好，100個人就有100種活法”。

當下，越來越多的年輕人開始跳出傳統的條條框框，不再被社會設定的規則所束縛，拒絕CPU，拒絕內耗，更追求自由探索與自我表達，每個人都可以不斷地嘗試和適應新的生活節奏。這種生活態度與安慕希品牌所倡導的“活”不謀而合，所以為年輕人發聲，為不同的生活方式發聲也代表了品牌對他們真實生活的認可和贊美。

與此同時，這也是一個開放性議題，一千個人眼中的一千種“美好生活”，“有人爭當特種兵，有人躺著很開心；有人city walk城市肌理，有人去鄉下趕大集尋回煙火氣……”人生是曠野不是軌道，從來沒有標準答案。

不同于許多“年末營銷”的教育年輕人怎樣生活的口吻，安慕希“2023年活得挺好大賞”成功脫穎而出，是由于品牌對年輕消費者的尊重和理解，保持真誠的態度和平視的姿態，為年輕人提供表達自我、互相學習的舞臺，傳達出一種包容多元的品牌價值觀，讓消費者看到了安慕希更有溫度的內在附加值。

一個有時代感、社會性的洞察，也需要一個相應的媒體協同品牌發聲。安慕希選擇聯動了頭部生活媒體—栩栩華生，其關注年輕人生活，傳遞年輕人聲音的媒體平臺，也與安慕希的品牌理念和目標受眾高度契合，都讓品牌成功地與年輕人建立了緊密的聯系，進一步放大本次活動在年輕群體中的傳播力。

02 場景+社交，與年輕人玩在一起

當然，在注意力稀缺的時代，一場想要引起全民關注的營銷，必然是能持續給人帶來驚喜感和新鮮感的。

因此，在推出主題話題征集后，安慕希還借助微博/微信/小紅書等社交媒體進行裂變推廣，為年輕群體持續發聲，表達出品牌支持和鼓勵年輕人“活出自我”的態度和主張。

首先，在無數種或反差或特立獨行的生活方式中，我們挑選了最有代表性的幾位年輕人，來講述他們的“活法”：誰說年輕人就應該遠離風暴？為什么不能把愛好變成職業……每一個故事都展現了一個個鮮活與眾不同的生活方式。

他們中，有體驗生活博主、科普UP主、風暴攝影師、寵物殯葬師、嗩吶與電音結合的反差音樂人、汶川地震幸存的“鋼腿女孩”、賽博藝術家……盡管來自不同的領域，但各自發光，活得精彩。

在這群年輕人身上，一種做自己的暢快淋漓、一種把主導權牢牢抓在手中的生活態度被真實地呈現。而這恰恰是安慕希“2023活得挺好大賞”生活新主張的內涵，摒棄“貼標簽”、“下定義”，從精神層面激發年輕目標群體產生共鳴，并與他們建立更深刻、更有效的鏈接，增強對品牌的黏性和認可度。

在評論區，無數觀眾紛紛開啟話匣子，分享真實生活，發瘋文學、反差感、愛自己的一百種方式，甚至出現一條評論下N次互動裂變的回評效果，踴躍發言的參與度和用戶的真心，便是這場活動最好的價值印證。

安慕希通過一系列好玩、有趣的操作為年輕人證言，鼓勵他們打破束縛，找到真實的自己我并認可身上的每一個閃光點。從而讓年輕人敢于曬各種“活法”，成功抓住了與年輕人年度對話的機會。

03 將產品融入溝通語境

對于品牌來說，“產品力”與“營銷力”之間，也是雙向流動、良性互動的關系。

正如本次“2023活得挺好大賞”，將行業首款常溫活性益生菌酸奶結合年終盤點內容，突出酸奶中益生菌在常溫下保持“活性”這一核心產品力，它既向消費者展現了“活性益生菌”的重要性，也借助了“活出自己”中的多元生活態度提升內在附加值。

這樣的創意手法，既有溫度、又有趣有梗，貼合了當下普遍青年群體的內容興趣偏好，讓活性益生菌酸奶產品力更容易打進每個人內心，也很好地與用戶做了生活態度上的溝通。

實際上，安慕希對于產品力的創新展現，一直瞄準行業前沿，如業內首檔自制綜藝視頻欄目—酸奶青年說。作為食品行業首檔由真實消費者、內部專家、行業專家組成的三方對談品牌自制欄目，安慕希《酸奶青年說》將熱門健康理念、產品研發過程、專家證言連貫地呈現在用戶面前，該節目自今年4月上線后，便引發了用戶的廣泛參與熱情。

在“2023活得挺好大賞”活動預熱期，《酸奶青年說》欄目以「活得好的菌株」為切入點，以溯源安慕希LGG益生菌菌株的方式，讓用戶更直接地形成對新升級安慕希常溫活性益生菌酸奶的產品力認知，加強與年輕人之間更深層次的互動與對話。

接著“怎么活都挺好”話題征集上線，則是從「品牌視角」轉化為「用戶視角」，關注每一個個體發聲，用「共情」替代「說教」，讓每一種社會情緒和生活方式，都有它表達的舞臺；隨后安慕希通過海報、視頻等創意玩法深入年輕人社交腹地，放大“2023活得挺好大賞”活動效應，引發「現象級同頻共振」。

除了關注年輕人的生活方式，安慕希還特別關注到了年輕人的精神伴侶“寵物們的生活境況”。隨著寒潮的來臨，品牌將目光轉向了全國各地的流浪貓們，希望它們也能在這個寒冷的冬天得到足夠的關注和保護，過上“好的生活”。

因此，安慕希推出了“我的毛絨創可貼”活動，聯動依寶向@它基金捐贈了1.5噸寵糧、350個戶外貓窩，集結消費者能量，呼吁更多愛寵、養寵人士關注身邊的流浪動物們，共同創造一個對所有寵物都更加友好及溫馨的世界。

參與者還有機會獲得安慕希限量貓窩禮盒，包括安比貓窩，安慕?；钚砸嫔崮桃约耙缹氊埣Z，逗貓玩具等。這一波動作，不僅展現了安慕希對社會問題的關注，也體現了品牌身體力行地參與公益救助活動，令不少愛貓人士表示“愛了愛了”！

與消費者共鳴的背后，是安慕希堅持“品牌+產品”的雙輪驅動的方法論：在產品端，安慕希堅持不斷創新，帶來了行業「首款」常溫活性益生菌酸奶，不斷求索的品牌DNA讓安慕希在經典鉆原味基礎上進行自我更新迭代，帶來了全新口感升級、包裝升級的小金“冠”包裝。

在保持經典原味的前提下，進行了口味優化，使之口感更順滑、更輕盈、更香醇！小金“冠”的瓶裝設計也更加便攜適用于戶外場景，方便出行。

正是這種與年輕人不斷嘗試，自我挑戰不謀而合的理念才讓安慕希在內容層面發現了與眾不同，敢拼敢行的年輕“活法”，為年輕人發聲，為敢為人先千人千面的活法發聲！

總結

最后，回看安慕希這次“2023年活得挺好大賞”營銷事件。

安慕希以鼓勵的姿態，趣味化的獎項設計，多渠道的場景布局，與年輕人同頻共振，把年末營銷做出了差異化，也表現出了安慕希尊重每一個個體、每一種生活的品牌價值觀，從而讓產品力表達更生動聚攏關注。

在這個張揚個性的時代，年輕人該怎么活，就應該年輕人自己說了算。希望更多品牌像安慕希一樣，為他們搭建舞臺，記錄年輕人的生活，也融入年輕人的生活，才能在這個時代下與他們一起成長，一起收獲。