跟著小紅書，去看一場童話里的雪
童話里的雪，是什么樣兒的？
12月，我們接到小紅書生活薯的brief。內容非常聚焦，想帶南方人去看一場北方的雪。四大中國著名的雪鄉：新疆阿勒泰的禾木、呼倫貝爾的阿爾山、川西、橫道河子，小紅書已經和當地的文旅局聯系好，為他們做一場轟轟烈烈（沒那么夸張）的傳播。
此時，廣告公司要創造的，就是對這四大雪鄉的向往感。客戶給了一個關鍵詞：童話。因為在松軟的大雪里，大家都會徹底放松城市中繃緊的狀態，像個孩子撲倒在天空與大地之間，肆無忌憚的就像沒被社會毒打過一樣！話不多說，先看童話里的雪，給人帶來的一些什么樣“明顯”的體感。體感表達清楚了，所謂的向往感，才成立。
阿勒泰禾木：松軟觸感篇
川西：奇幻口味篇
橫道河子：五光十色篇
呼倫貝爾阿爾山：舒適聽覺篇
當我們這4條片出街，朋友們都說：哇，你們竟然跑了那么多地方！我們倒也想，但換個角度，朋友也的確沒說錯，我們在小紅書上和很多kol博主，共同旅行將近3周時間。在線和他們一起鉆雪堆，追火狐貍，圍爐煮雪，起早貪黑看日照金山。。。。。最后，精疲力盡躺在辦公桌前。每個參與項目的人，都被某個目的地圈粉！于是我們把感動自己的部分，借用“童話”的主題，用四個維度表達出來。
中肯的說“童話”這詞并不是多有新意，但廣告公司的基本功中，一個很重要的點就是：學會寫好命題作文，將需要進一步下探的內容做扎實。我們把有足夠情感能量和體現美景的，剪輯成了視頻，不舍得放棄的童話邊角料，做成了live海報，以完成客戶要求的：創造足夠的向往感！
小紅書平臺像一個巨大的素材庫，無數的人成為我們的攝影師、燈光師、導演和演員，創造和分享著當下美好的瞬間，而我們做廣告的，得永遠相信：只有人，才能感動人！
那些冬天，才會告訴我們的事兒
這是我們在比稿時寫的腳本，公司生在冬天的員工約占2/3，所以我們都是冬天的孩子，對冬天有自己的心得體會。我們相信大自然發明四季，自有它對人類醍醐灌頂的作用，到了冬天這股勁兒就更更更更猛了。雖然最后沒有用這個創意，但我們很喜歡這個腳本，也分享給已經“一頭扎入松軟冬天”的你們！
「腳本文案」
冬天的夜，差不多下午3點就趕來了
身體隨著暮色，開始感到倦怠
只有冬天會告訴你，身體要聽自然的話：日出而作，日落而息
生活在冬天的人，一天只操心三頓飯
寒冷的時候，人們更容易回到動物本能
只有冬天會告訴你：吃點熱的，喝點暖的
養得胖胖的，滾雪地才不會冷
冬天的空氣，很清冽透亮
吸一口，就像灌了一杯冰美式
敲鑼打鼓般的，徹底把你從困意中叫醒
只有冬天才會告訴你：提神的，不止有咖啡因
冬天的信息，傳輸起來很即興
只寫在雪地里，重要的人自然會很及時的去看
因為沒過多久，信息不是被融化
就是被下一陣風，帶走
冬天一點也不吵鬧
再大的雪，落到地上也是安安靜靜的
只有冬天才會告訴你：大音稀聲
這道理真宏大，難怪極寒地帶容易出哲學家
還是很深刻的那種
那些只有冬天，才會告訴我們的事
需要我們去到冬天，才會知道
愿你：冬天快樂，玩雪盡興
最后
2月份結束，就開春了，一起抓緊享受剩余的冬天吧！
感謝小紅書生活薯的客戶們，和我們共度這一次短途雪鄉旅行，我們下一場雪，再見！
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