唯潔雅：魔都街頭打造超吸睛品牌專車
十年淘齡，你可能也不懂什么叫性價比。
常年掛嘴邊的性價比，到底是什么？
舉個例子。
嘴上說著該省省該花花的你，一邊用著“白色砂紙”打磨精致臉蛋，一邊狠狠下單大牌水乳、精華、面膜瘋狂修復(fù)。
相比之下，幾百塊的護膚品你說買就買，幾塊錢一包柔軟溫和的親柔紙你卻遲遲不換，“反向性價比”還得是你。
求求了，對“任勞任怨”的自己好一點吧。
一、瞄準(zhǔn)高價值人群
隨著中國消費市場的快速擴張與年輕一代的崛起，“新中產(chǎn)”人群也逐漸開始活躍在各個圈層。
本次MAX就攜手“高端生活紙巾專家”唯潔雅，率先瞄準(zhǔn)高價值人群，推出全新產(chǎn)品唯潔雅氣墊親柔紙，讓消費者體驗柔軟有厚勁的愉悅生活。
為什么要強烈安利她們試試唯潔雅親柔紙？
更懂她，也更懂她們需要的“柔與厚”。
作為老敏感肌們的福音，摸起來一定要柔。
作為鼻炎患者的救星，擦起來一定要軟。
作為女性用戶的萬能紙巾，用起來既要柔、也要軟、更要厚。
一上手就直接把用戶痛點和需求拿捏到位了，甚至連紙張的印花設(shè)計“美學(xué)屬性點”也都拉滿了。
二、沉浸式柔軟體驗
距離實現(xiàn)“柔軟的保時捷夢”，只差一包唯潔雅？
還真是（開個玩笑）。
現(xiàn)如今對于品牌的線下營銷而言，把握住這群人的生活行動軌跡，就能搶先一步獲取用戶信任。
新品上市之際，我們專門為唯潔雅打造了一輛超吸睛的線下品牌專車“唯潔雅保時捷敞篷跑車”，將保時捷的外觀和內(nèi)飾煥新成品牌專屬紫色，內(nèi)飾質(zhì)感也隨之加厚加軟。
從武康路到外灘再到安墾創(chuàng)意園，“保時捷專車”閃現(xiàn)上海的繁華街頭，全程打造車內(nèi)車外的沉浸式親柔氛圍和柔軟體驗。
此次活動也憑借著線下多觸點的立體場景體驗、達人參與種草和現(xiàn)場派樣活動，為線上傳播不斷積蓄勢能。
此外，MAX攜手滴滴出行給“滴滴專車”座椅全面加厚，連續(xù)在北京、上海、杭州打造滴滴加厚專車，全程營造厚勁十足的軟冬氛圍，為用戶的冬日出行繼續(xù)升溫。
三、資源效用精準(zhǔn)觸達TA
本次滴滴出行廣告投放，我們通過目的地篩選精準(zhǔn)洞察TA的消費動線和行為，并根據(jù)消費行為和目的地分析，成功觸達品牌的核心受眾。
數(shù)據(jù)對比后我們還發(fā)現(xiàn)，專車和豪華車的使用場景更加頻繁、接觸率更高，也表明滴滴出行平臺的重點合作、定向投放的策略與品牌核心受眾高度貼合。
高效利用滴滴優(yōu)質(zhì)資源，連續(xù)一周全平臺資源覆蓋引流電商平臺，并通過資源置換的方式幫助品牌撬動京東紙品日專題頁活動，全線助推電商平臺銷量增長。
項目最終，我們也成功幫助品牌從“曝光-互動-購買-用戶沉淀”實現(xiàn)營銷的全鏈路閉環(huán)以及私域獲客與轉(zhuǎn)化的雙重實效，進一步推動唯潔雅在中高端人群中構(gòu)建“柔軟有厚勁”的品牌認知，也為新品上市贏下更多機會。
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