拒絕“打卡式”節(jié)氣海報，攜手品牌方修煉生活美學(xué)之道
立冬吃餃子、夏至吃西瓜……每逢節(jié)氣到來，品牌方們都會掏出精心準備好的節(jié)氣海報，爭先恐后地發(fā)送給用戶。
24節(jié)氣，已然成為品牌方們的固定秀場。Ta們“同臺競技”、“同時競技”，借勢節(jié)氣熱點秀關(guān)心、秀產(chǎn)品、秀超級符號……但受限于年年固定的節(jié)氣主題，品牌節(jié)氣海報逐漸陷入“定時打卡”的困境。一方面，自帶流量的話題屬性和長期且固定的內(nèi)容排期，讓品牌方很難拒絕如此優(yōu)質(zhì)的宣發(fā)節(jié)點；但另一方面，相似的主題畫面，重復(fù)的內(nèi)容話術(shù)，很難讓用戶在眾多海報中留下對品牌的深刻印象。
如何推陳出新、以節(jié)氣海報打造品牌專屬的“24節(jié)氣印象”？在長期的合作中，我們與品牌方【工銀安盛人壽】達成一致，那便是重塑24節(jié)氣的情感價值內(nèi)核，專注內(nèi)容沉淀，圍繞“發(fā)現(xiàn)美、挖掘美、享受美”修煉不一樣的生活美學(xué)之道。
24節(jié)氣之美，美在哪里？
作為上古農(nóng)耕文明的產(chǎn)物，24節(jié)氣是先民們通過觀察天體運行，認知一歲中時令、氣候、物候等變化規(guī)律所形成的知識體系，對指導(dǎo)農(nóng)耕生產(chǎn)有著重要的意義。但在當下，對脫離了農(nóng)耕生活的大眾而言，節(jié)氣失去了現(xiàn)實的指導(dǎo)價值，只留下“冬至吃餃子”這類的頗具儀式感的活動和話題。
這是否意味著節(jié)氣不重要了？其實不然，節(jié)氣作為鏈接人與自然的關(guān)鍵紐帶，總在第一時間向我們傳遞這個世界的變化。不論是立秋的“云天收夏色，木葉動秋聲”，還是驚蟄的“春雷鳴，萬物生”，節(jié)氣及其蘊含的文化內(nèi)涵都在提醒著我們，斗轉(zhuǎn)星移，無數(shù)的美好在發(fā)生。
這種提醒，對于徘徊在城市高樓大廈間的人們有著非常重要的情感價值。在工作和生活的雙重施壓下，許多人逐漸“鈍化”了對自然變化、萬物變遷的感知，陷入“日復(fù)一日”的快節(jié)奏時間循環(huán)中。通過節(jié)氣內(nèi)容打破這種鈍感和循環(huán)，喚醒大眾對事物變化之美的關(guān)注和感知，無疑是24節(jié)氣的情感價值核心所在。
24節(jié)氣生活美學(xué)，重塑美好想象
為此，我們與工銀安盛人壽攜手合作，推出“24節(jié)氣生活美學(xué)”系列節(jié)氣海報，旨在挖掘各節(jié)氣中的自然之美，以更直觀更生動的形式展現(xiàn)不同節(jié)氣下的美好生活剪影，重塑大眾對節(jié)氣與農(nóng)時綁定的傳統(tǒng)印象，將品牌軟性植入對美好生活的想象。
海報以工銀安盛IP形象——小象寶為核心人物，通過精美插畫形式，再現(xiàn)了不同節(jié)氣下的環(huán)境變化，帶領(lǐng)用戶關(guān)注欣賞不同時節(jié)自然風光，引導(dǎo)用戶以更松弛、更愜意的生活方式去享受節(jié)氣變化。
在這套生活美學(xué)節(jié)氣海報中，你可以看到各式各樣的自然之美：
可以是“雨水潤澤萬物生”的花顏始露；
可以是“春雷乍響驚萬物”的生機盎然；
亦或是“露華秋濃白鷺飛”的颯颯秋風；
以及“數(shù)樹深紅出淺黃”的碎金滿天。
自然風光美，生活亦不能單調(diào)無趣，這套生活美學(xué)節(jié)氣海報還著重刻畫了不同時節(jié)所特有的慢生活和松弛感：
大寒時節(jié)，皚皚白雪寄托著對新春的期盼；
谷雨春光曉，正是細雨賞青時；
小暑夏日長，不妨慢下節(jié)奏享受清涼；
霜降過后，品嘗甜美的柿子和濃厚的秋意。
歲時節(jié)令年終盤點，深化“與您同行”品牌理念
不同于“強行打卡”的節(jié)氣海報形式，美好生活節(jié)氣海報在畫面上弱化了品牌的硬展示，轉(zhuǎn)而以憨態(tài)可掬的小象寶融入各色美好生活場景，軟性融入品牌形象，向用戶傳遞工銀安盛人壽“伴您同行”的品牌理念。
那么如何進一步深化品牌理念？我們決定匯聚一整年的內(nèi)容沉淀，借勢新年節(jié)點打造《新歲啟封，美好常在》盤點視頻。
視頻整合了全年24節(jié)氣及節(jié)日節(jié)點的所有海報，用更加全面直觀的方式展示了小象寶如何穿越四季，陪伴大家走過春夏秋冬美好生活，不但強化了全年內(nèi)容的系列性，更進一步深化“同行”這個品牌核心理念。
AI助力，新年開啟生活美學(xué)新形式
經(jīng)過一年的內(nèi)容積累沉淀，“24節(jié)氣生活美學(xué)”已經(jīng)發(fā)展為具有工銀安盛人壽品牌特色的標志性欄目。而年度盤點視頻的最后，宣告了新的一年生活美學(xué)將繼續(xù)更新，同時會迎來全新的內(nèi)容升級改版。
如何在原有的基礎(chǔ)上推成出新，挖掘更多樣風格的生活美學(xué)場景？我們選擇借助AI技術(shù)，通過與創(chuàng)意手繪融合的形式，打造更具夢幻色彩的節(jié)氣“幻境”。更多生活美學(xué)精彩內(nèi)容，大家可以前往工銀安盛人壽公眾號和視頻號持續(xù)關(guān)注！
對于節(jié)日節(jié)氣海報這類日常更新長期輸出的品牌物料，怎樣才能讓內(nèi)容不落窠臼，不走“每日打卡”的套路化流程？通過“24節(jié)氣生活美學(xué)”系列海報，我們給出了自己的解題思路：保持創(chuàng)意內(nèi)容持續(xù)深耕的同時，深挖品牌內(nèi)容與用戶價值的關(guān)聯(lián)點、共情點，還需要深度融合新技術(shù)。未來希望能與更多品牌方攜手合作，共創(chuàng)更多品牌內(nèi)容佳作！
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