網晨集團&美團旅行——520愛情保命題
2018年4月20日，美團點評集團旗下旅行品牌美團旅行正式亮相1周年。美團旅行始終致力于為年輕旅行者打造一站式旅行平臺，通過美團App、大眾點評App和美團旅行App三大流量入口，為用戶提供品類更加豐富、品質更加出眾的在線旅行服務。
作為主打年輕人群體的美團旅行，在調性上更偏向于幽默網感，值“520”節日文化不斷深入年輕群體，并且“秀恩愛”“單身狗”“喂狗糧”等標簽和名詞被越來越廣泛的接受并自發使用傳播。美團旅行為了塑造品牌形象，擴大品牌影響力，并為自身“愛在0元住酒店”主題活動引流，希望借助“520”做一次節日營銷，選取當下年輕人最喜愛的風格元素，制作一款輕松幽默的H5產品轉發傳播，最后引導受眾進入美團旅行“520愛在0元住酒店”主題活動頁面。在經過多方考量之后，選擇了經驗豐富的網晨集團擔任制作方。
針對客戶需求，我們提出了如下解決方案。
根據爆款文案“情人節，你還是一個人嗎？”“廢話，我不是一個人，難道是一條狗么”，再結合最近非常火爆的情侶之間的“送命題”元素，針對初入情場，戀愛經驗不足的年輕群體，結合客戶輕松幽默的風格需求，我們選擇以“答題測試”為基本框架，根據男女性別，選取情侶生活場景中經常碰到的6道“小測試題”，最后根據答題成績，生成“單身狗指數”海報誘導受眾轉發抽獎的整體思路，完成了“520愛情保命題”這一H5的制作。
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