殼牌：你可以為夢想堅持多久？他74歲，說自己剛剛開始
大多數人都不看好的事情，你能堅持多久？
74歲的徐根寶說：從沒動過放棄的念頭。
徐指導在2018年俄羅斯世界杯現場
2018年6月5日，距離2019俄羅斯世界杯開賽還有九天，殼牌喜力高燃短片《你不相信的事，有的人卻從沒想過放棄》在殼牌喜力雙微、微信朋友圈廣告同時上線。
這條牽動萬千人心的短片，不僅引出球迷們的情緒沸騰，更激發了大眾用戶“自來水”式的高效傳播，上線一周內超級話題閱讀量就達到714.4萬，視頻曝光量突破2.4億，視頻點擊量超8000萬，更引得行業內外熱烈討論，可以說將品牌傳播的影響力發揮到了極致。
不切實際的夢想不值得堅持
大多數人都不相信的事情，一定不會成功
不去挑戰不可能的任務
大家都不在乎的時候，就不必太認真
路這么遠，再努力也看不到未來
沒有人能把一件事堅持到底，不如早點死心
當你在質疑中國足球還有未來嗎？
他們卻從來沒用動過放棄的念頭
一個人
一座島
十年磨一劍
一、另辟蹊徑 契合品牌
世界杯的戰場不僅在綠茵地之上，這場萬眾矚目的足球盛事，早已被各大品牌視為爭奪聲量的關鍵時機，自然也成了廣告人四年發作一次的焦慮癥。
那么，殼牌作為中超官方贊助商，如何在世界杯營銷亂戰中脫穎而出？也一度令文明小伙伴們絞盡腦汁。
最終，我們大膽選擇另辟蹊徑，將焦點放在中國足球上，其實，在某種程度上這也是一次遵從內心的出發。當全世界都在談論世界杯的時候，我們真誠希望有這樣一處聲音，來聊一聊關于中國足球的未來。
國足球教父徐根寶，無疑是如今國足精神的最佳代表之一。十幾年前，所有人都覺得他是個瘋子。當時他率領兩支球隊獲得甲A冠軍，以前瞻性的目光提出先進足球理念 —— “搶逼圍”戰術。而后來，功成名就的“中國足球傳奇人物”的選擇更是令人大跌眼鏡，他砸下積蓄歸零重來，跑去一座荒島，立下十年磨一劍的壯語，滿腔熱血想要建造一座龐大的足球基地。
那時，沒有人敢想象跳出體制，做個看不到結果的事；那時，沒有人相信，他能取得國腳弟子譽天下的成績；那時，他自己都沒想到，做起來有這么難，更沒想到，這一做，就是十幾年。
一個人，一座島，十年磨一劍。在中國足球的大環境下，在這個浮躁與功利的時代，徐根寶式的理想主義，著實令人敬佩。他對足球純粹熱愛的赤子之心，是珍貴而稀缺的時代特質；他始終如一的堅持和信念，與品牌精神正自然契合；他振奮球迷的共鳴情懷也正是傳播品牌精神的最佳土壤。這就是這場戰役中，大力射門的第一球。
二、沖突演繹 激發共鳴
正中球迷痛點的第二球，則體現在短片的創意手法上。
不切實際的夢想不值得堅持。
大多數人都不相信的事，一定不會成功。
路這么遠，再努力也看不到未來。
短片前半段運用了視聽不匹配的手法，將這些“好心相勸”和冷嘲熱諷，與畫面中奮力拼搏的小球員們相結合，不得不承認，這也是大多數人眼中的國足。
外界的質疑聲更加襯托出徐根寶和小球員們的堅守，再以“你不相信的事，有的人卻從沒想過放棄”作為轉折，自然銜接殼牌喜力的品牌信息，引出殼牌PurePlus天然氣制油技術，在深入傳遞品牌精神的同時，也自然地展現了產品的技術優勢。
三、瞄準時機 輻射大眾
相對前兩球，第三球對媒體和社交平臺的運用，真正踢出了制勝一擊。以視頻為素材基礎，傳播路徑從原生廣告到社交媒體；投放群體從球員球迷到大眾用戶。
多維度全方位用好社交媒體，瞄準世界杯正式開播之前的最佳時機，于多個渠道展開與消費者的溝通，包括微信朋友圈廣告、視頻媒體、微博話題等等。用好內容影響職業球員以及廣大足球粉絲，然后進一步輻射大眾外圍，一氣呵成，實現從專業品牌到大眾品牌的渠道傳播。
四、親赴索契 完美收官
這第四球則是最意義非凡的一球。品牌邀請徐指導與五名小球員親赴俄羅斯，讓孩子們近距離體驗國際頂級賽事，也促成了徐根寶的第一次世界杯之旅。
這趟已經超越品牌活動意義的旅程，無疑獲得了各家媒體的爭相報道，而徐指導對足球的專業態度和極致熱情也令隨行的文明小伙伴們收獲良多。
經歷九個小時的飛行，徐指導卻沒有急著回酒店休息，而是堅持要在機場把巴西VS比利時的比賽看完，而且第二天一早就做了整整六頁紙的筆記；即使行程疲憊，但是一聊起足球，徐指導就神采奕奕起來，更是在媒體訪問中讓大家見識到了“徐根寶式直言不諱”；而后來我們才知道，徐指導是帶著腰傷長途跋涉來到俄羅斯的，只為了讓5名小球員有機會現場體驗世界杯賽事。
徐指導和他的小球員們在媒體錄制現場
每每看到這位74歲的老人，如此認真，如此執著，都讓身邊的我們感到震撼和慚愧。捫心自問，對于熱愛的事情，我們能做到像徐根寶一樣全力以赴嗎？
愿我們不忘初心，砥礪前行，認真講直擊人心的好故事，努力做值得一看的“硬廣告”。
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