自然堂透粉白系列 TFBOYS 臉色療愈劇場
如果你的愛豆突然宣布轉(zhuǎn)行、跨界、甚至跨次元，不必驚慌，不必激動(dòng)，Ta可能只是接了新代言……
如今品牌邀請流量鮮肉擔(dān)當(dāng)自家代言人是家常便飯，流量鮮肉代言女性向的美妝產(chǎn)品也見多不怪；而坐擁天文級流量的宇宙偶像TFBOYS，在其海量品牌代言中又該如何給粉絲制造新鮮感？
2018年是TFBOYS成團(tuán)第五個(gè)年頭，三人也將在今年陸續(xù)全部成年。這一年去做些什么，扮演怎樣的人生角色，對于三小只而言便顯得格外有儀式感。
而一個(gè)品牌的誠意，不只是讓代言人在媒體前頻繁刷臉，而是充分調(diào)動(dòng)他們的可能性，創(chuàng)造出1+1>2的價(jià)值。
今年，TFBOYS在自然堂完成的三大跨界行為，讓這次代言顯出滿滿的年輕能量。
身份跨界
2018，繼續(xù)代言自然堂透粉白系列的TFBOYS有了更準(zhǔn)確的身份識別：自然堂TFB透粉白首席臉色療愈官。
“療愈”來源于日本詞匯，最初指的是那些能讓人感到平靜、治愈、舒服的電視藝人。自然堂透粉白系列正是采用來自天然的療愈力，給肌膚帶來由內(nèi)而外的有效治愈。這也正和三小只健康、陽光的少年形象十分契合。
如果說透粉白產(chǎn)品的職責(zé)是從物理層面療愈肌膚問題，那么TFBOYS的新身份則更多肩負(fù)著從精神層面治愈女生“壞臉色”的職責(zé)。這里的“臉色”顯然是精神層面的。
全新的身份跨界讓他們從一個(gè)活躍在媒體上的藝人，變身為女孩身邊的親切治愈師，增進(jìn)了粉絲心目中的親和力。
藝能跨界
TFBOYS出道以來，在影視歌綜藝等各領(lǐng)域都有不錯(cuò)的成績。而這一次，能否有更走心的方式，來詮釋“TFB首席臉色療愈官”這一全新的身份呢？我們想到了更具戲劇張力的舞臺劇。
針對當(dāng)代都市女生的6大典型臉色問題：失戀暗沉、生病慘白、太陽曬黑、加班斑點(diǎn)、熬夜黃和壓力灰，天與空為新官上任的三位療愈官搭建了一個(gè)“劇場”，用6大臉色問題搭配座舞臺，成就了TFBOYS首次“舞臺劇”跨界。
次元跨界
演員和規(guī)定情境一切就緒，戲劇就要開始了！劇場在哪里？在哪買票？
很遺憾，這座劇場在三次元并不存在。
但幸運(yùn)的是，這也是一座屬于每個(gè)面臨臉色問題的你的劇場。
舞臺上演繹的雖然是不同女孩的臉色與心情故事，但你同樣能得到與三位療愈官的“面對面”療愈。
兩季臉色劇場H5的畫風(fēng)完全突破了一般護(hù)膚品廣告的慣用場景：高光背景、簡約的環(huán)境、白到耀眼的真人美女。而是用手繪動(dòng)畫的形式，仿佛是在游戲中看完這場療愈之旅。
每個(gè)女孩的形象也極具特點(diǎn)。她們不再是千變一律的白膚美，而是一個(gè)個(gè)懷有臉色問題的平凡少女：
戀愛的大象，失戀后臉色暗淡的心碎少女
鴨梨山大少女，被壓力搞得灰頭土臉
電玩宅女，沉迷夜色，讓倦容變深
蒼白少女，身體不好，笑容會(huì)隨血色消失
加班狂人，臉上也會(huì)跟著加“斑”
黑臉少女，因?yàn)閻蹠袼员弧昂凇?/strong>
當(dāng)三位療愈官大展暖心、幽默、耿直療愈技能，用顏值、語言、聲音對你進(jìn)行無死角“撩愈”，無論怎樣的壞心情壞臉色，也都能瞬間透粉白了吧！
但如果作為TFBOYS的資深粉絲，每一季短短三個(gè)視頻絕對是不夠“療”的。在H5最后，專為意猶未盡的粉絲提供了解鎖加長版視頻秘籍。
(頁面截取自為臉色療愈劇場H5第一季數(shù)據(jù))
在此過程中，觀眾得到的不僅是來自偶像的療愈，也是一次潛移默化的品牌教育過程。自然堂借助代言人的年輕號召力，高調(diào)彰顯了自身的年輕化戰(zhàn)略；更是借代言人之口，將透粉白產(chǎn)品的成分、功效深刻植入年輕粉絲的腦海。截至2季《臉色療愈劇場》傳播結(jié)束：
- 收獲311,429,020次曝光，點(diǎn)擊量高達(dá)4,076,267！創(chuàng)意深受粉絲好評，紛紛截圖、錄屏轉(zhuǎn)發(fā)號召好友接受“療愈”，平均有高達(dá)14%的用戶主動(dòng)留下手機(jī)參與互動(dòng)。
- 趣味化的跨次元傳播內(nèi)容博得一眾年輕用戶路轉(zhuǎn)粉！傳播期間，官方微博日均增長粉絲4,488人，日均增長率高達(dá)24%！
- 傳播主話題#TFB透粉白臉色療愈官#閱讀量突破2.6億，討論量超30萬！
- 創(chuàng)意與產(chǎn)品賣點(diǎn)高度綁定，產(chǎn)品話題#透粉白精華#閱讀量凈增超過3,200萬，超過23萬粉絲主動(dòng)參與產(chǎn)品成分、功效的討論，產(chǎn)品教育在傳播中得以進(jìn)一步深化，傳播效果遠(yuǎn)超客戶預(yù)期！ ！！
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