南方電網：世間如此明亮，因為有人走在光芒之前
我們向南方出發，拍了一支含難量很高的影片：
《走在光芒之前》
一個含難量很高的課題
不做自我標榜，重塑公眾認知
每年有很多企業品牌宣傳片，但多數以硬性信息自我標榜，大大降低了可看性和傳播力。當南方電網帶著6個業務信息要拍一支片子，我們決定不用那種最套路最快速的方法，而主動加了難度。
我們發現一個很有意思的現象：用電越是穩定，人們對電力的感知反而越少。在這種弱感知的背景下，我們在思考如何為南方電網建立獨特清晰、有高價值的公眾認知，升級新的品牌力。
一種含難量很高的述事
面對宏大題材，以故事化表達
這次傳播，有6件大事，包含大灣區、西電東送、數字電網、鄉村振興、一帶一路、知行書屋，基本都事關國家戰略、份量極重。
我們創作的新思路，就是要顛覆傳統傳播語境下的固定敘事模式。不想千篇一律，面對宏大主題，我們最終采用故事化的述事策略，并且決定深入南方，做一次巡游采風式的提煉和創作。
但這又給拍攝制作出了一個大難題，不可預估的工作量和拍攝天數，很難找到合適的導演。面對難題，大賀從「勝加北京CEO&CCO」轉身成為「70后新銳導演」，通關一路打到底。
六個宏大主題中，一定有無數個不具名的小人物做成，但他們做成的事驚天動地。為了挖掘更生動的故事，我們將這次創意稱為南方隱俠列傳，為此深入南方諸地發掘人物事跡。
第一站是大灣區，世界級灣區不是一天建成的。南網人穿行在白天夜晚，從地下到路面，從路面到天空，“停電”幾乎從“灣區人”的生活中消失了。
電從何處來？從千里以外云貴高原上奔騰的河流中來。西電東送，是幾十萬平凡人踩在天路上一步一步走出來的。
創造一個新的答案去打破芯片壟斷，南網科技人員歷時近10年，成功研制出我國首顆國產能源工控芯片“伏羲”。
深居云南高黎貢山的獨龍族，因地勢險峻曾與世隔絕。南網人跨過雪線、雨林、泥石流，讓這里用上電、用好電，用血肉之軀再現新時代愚公移山的故事。
南網人乘著“一帶一路”的春風，走出國門，讓南方電網不只是中國的電網。中國的伙伴越來越多，路越走越寬闊。
自2019年起，南方電網在南方脫貧地區援建南網知行書屋，有人背負著一個夢走了很遠，打開了36萬名小學生眺望外面世界的窗口。
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一次含難量很高的拍攝
雖然山體在滑坡，辦法總比困難多
拍攝行程從廣東橫穿云南，再到泰國，一路經歷過山體滑坡、狂風暴雨，也因此切身感受到電網基建的重重困難。
進入獨龍江鄉的路被稱為中國最危險的公路，23公里就有400個轉彎。拍攝恰逢雨季，勘景與拍攝幾次進出，每次都遇到山體垮塌滑坡，讓人心驚膽戰。
趁著搶險疏通時間，車內作畫一幅。
在泰國，河流水位突然上升非常湍急，大象腿長能過去，拍攝團隊只能拉成人墻，扛著設備喝著大象洗澡水過河。
我們的美術總監爬塔走位。
南方的電力隱俠第一次出現鏡頭里，攝影師方一第一次站在500千伏超高壓電塔下。
片場日記
撞線
裁員
眼鏡
文末彩蛋·大賀的拍攝后記
一事就夠了。
當決定拍西南游記時，拍的過程就是一場西南游記。
認真做了一件不會做的事情，
我真不會，
重新來一次，也不會去做了。
按慣例選擇難的，因為難就意味回憶起來有價值。
頭三天沒睡覺。
路上的收獲比交片更激勵我。
兩進兩出獨龍江都遇見泥石流，每次等待疏通4-8小時。
南網的一線工作人，令人敬佩到動容。
更多友誼路上發生。
雨水和激流里的大象非常壯觀。
我確實喝了大象的洗澡水。
經歷了危險，變數，專業上的不懂。
這是一件經歷比結果更刺激，更有價值的事。
我有個一件事愿望清單——
就是多做一件不會的事，會特別開心。
建造一棟房子，寫一首歌，當一次導演……
看著一件事清單，后面還有一件，就會很滿足。
哪天愿望都被滿足了，就該說再見了。
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - SG勝加，創意代理商
【背景與目標】
南方電網希望在2024開年之際，通過一支宣傳片，向內向外溝通品牌和企業形象，傳遞企業的社會角色與價值。
這次傳播也需要涵蓋南網所進行的核心業務和重大項目，例如大灣區、西電東送、數字電網、鄉村振興、一帶一路、知行書屋等，基本都事關國家戰略、份量極重。
每年有很多企業品牌宣傳片，但多數以硬性信息自我標榜，大大降低了可看性和傳播力。這一次，我們如何顛覆傳統傳播語境下的固定敘事模式，關聯業務，為南方電網建立獨特清晰、有高價值的公眾認知，升級新的品牌力？
【洞察與策略】
我們發現一個很有意思的現象：用電越是穩定，人們對電力的感知反而越少。在這種弱感知的背景下，我們希望把西電東送、數字電網、一帶一路這樣事關國家戰略的宏大命題，轉化為大眾真實可感的故事化敘述。
有了電，就有了光。南方電網和無數南網人，則是那些“走在光芒之前”的存在。宏大的事業背后，一定有無數個不具名的小人物，但他們做成的事驚天動地。挖掘和講好這些生動的、屬于南網人的故事，也就架起了品牌與更多個體之間的橋梁。
【創意闡述】
世間如此明亮，因為有人，走在光芒之前。團隊深入南方諸地，發掘大時代里屬于南方電網的人物事跡，做了一次巡游采風式的提煉和創作。
走在大灣區之前。南網人穿行在白天夜晚，從地下到路面，從路面到天空，助力世界級灣區的建設。
走在西電東送之前。從千里以外云貴高原上奔騰的河流到城市的萬家燈火，幾十萬平凡人踩在天路上一步一步，讓西邊的電，在東邊閃閃發光。
走在數字電網之前。創造一個新的答案去打破芯片壟斷，南網科技人員歷時近10年，成功研制出我國首顆國產能源工控芯片“伏羲”。
走在獨龍江之前。南網人跨過雪線、雨林、泥石流，讓深居云南高黎貢山的獨龍族用上電、用好電，不再因地勢險峻而與世隔絕。
走在一帶一路之前。乘著“一帶一路”的春風，南網人走出國門，讓南方電網不只是中國的電網。中國的伙伴越來越多，路越走越寬闊。
走在知行書屋之前。自2019年起，南方電網在南方脫貧地區援建南網知行書屋，打開了36萬名小學生眺望外面世界的窗口。
不做自我標榜，六個片段故事對應六項重要業務信息，重塑公眾對于南方電網的認知。基于真實場景之上，更具藝術性的視覺呈現，也為品牌宣傳片增添了可看性與吸引力。
【結果與影響】
《走在光芒之前》宣傳片獲得搜狐、騰訊、南方周末、中國能源報等主流媒體的推薦和好評，迅速刷屏頭條話題，讓南方電網獲得全國影響力，在新時代刷新了一個央企的嶄新形象。
宣傳片傳統視角的切換：不以硬性信息自我標榜，而是將視角對準南方電網那些戰略級事業背后不具名的小人物，架起品牌與個體之間的橋梁。
宏大命題的故事化敘述：把西電東送、數字電網、一帶一路這樣事關國家戰略的宏大命題，轉化為了大眾真實可感的故事化敘述，既強有力地關聯了業務信息，也增強了內容的感染力。
真實基礎之上的風格化表達：在傳遞核心信息的基礎上，《走在光芒之前》對于文本和視覺的打磨也精益求精，呈現出了鮮明的品牌內容風格。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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依舊保持著勝加獨特的風格和高水準，從創意、鏡頭運用、文案，用大鏡頭展現了小人物的精神，提升了品牌價值。 -
不容易做好的項目總被升級的表達解決 -
不錯
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故事有力量，執行得漂亮。能把這么重的宏大敘事講述得動人不容易 -
高質量的企業宣傳片, 敘事宏偉, 文案和配樂及視覺一氣呵成, 走在光芒之前的主題拔高了南方電網的企業使命, 為執行點贊 -
企宣片 有這樣的制作水準值得鼓勵 -
好高級 -
優質執行 -
上乘的企業宣傳片 -
一氣呵成的 、寫實的描繪了南方電網工程師們平凡，又不平凡的日常。 -
執行不錯，概念好 -
SG一貫的敘述能力強,幫助央企樹立了有高度品牌形象 -
給執行一個銀。
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質感不錯 -
大氣磅礴
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故事流暢 -
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宏大敘事無論在哪個年代都會有觀眾。 -
整體來看，這是一支符合品牌調性和傳播目標的優質主旋律短片。宏大敘事常常費力不討好，這支短片將命題重心收窄到「世間如此明亮，因為有人，走在光芒之前」，加上細膩走心的文案和質感在線的畫面，給了人往下看的理由。
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宣傳片通過真實的故事和情感的表達，與觀眾建立了情感共鳴，增強了公眾對南方電通過講述具體家庭的故事，將科技產品與用戶的實際需求相結合，使得產品發布不再是冷冰冰的技術展示，而是充滿溫情的生活分享。網工作的認識和理解。
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大氣磅礴，有格局。
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只能定義為風景紀錄片。
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