三星AI電視：科技的外殼，人文的內(nèi)心
三星AI電視上市營銷推廣中，我們想要賦予三星AI電視更多意義，想要這個(gè)產(chǎn)品不只是冷冰冰的硬件數(shù)據(jù)，想要品牌跟消費(fèi)者產(chǎn)生更多聯(lián)系，想要這個(gè)產(chǎn)品不僅僅是一臺播放畫面和聲音的機(jī)器。
我們用人文主義營銷的核心概念，將人文理念滲透到情感關(guān)懷中，從這個(gè)角度去思考，創(chuàng)造出一系列特屬于三星AI電視的人文創(chuàng)意。
與消費(fèi)者建立情感連接
電視也許是家庭娛樂休閑的核心，而家庭才是消費(fèi)者關(guān)注的核心。三星AI電視建立起跟家的連接，也就是跟消費(fèi)者建立起連接。
【家，是離不開的視線】
與消費(fèi)者一起探尋家的意義，將三星AI電視的人文理念滲透到我們的創(chuàng)意中，通過生活的種種細(xì)節(jié)展示三星AI電視能夠帶來的情感關(guān)懷。
主打AI物聯(lián)功能的三星電視，讓我們與家居、家人以及整個(gè)家都產(chǎn)生了新的聯(lián)系和新的互動方式，而這些新的互動方式，也許會給生活來帶些許小驚喜和小感動。
在社會化媒體推廣上，主要集中在情感類和生活類KOL，希望從情感角度來滲透進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，制造出一篇10w+的推文，從粉絲留言就能看出確實(shí)觸動了他們的內(nèi)心，只是這廣告來的有些猝不及防。
生活化的傳遞產(chǎn)品功能
沒有情緒的數(shù)字，看不懂的數(shù)據(jù)，吹得讓人眼花繚亂的人工智能，這些都不是我們想要的表現(xiàn)產(chǎn)品利益的方式。雖然這款產(chǎn)品主打AI物聯(lián)，但我們還是從人文關(guān)懷的角度去創(chuàng)意，看三星AI電視能帶來什么樣的新體驗(yàn)？
【生活本該更簡單】
生活中總有些沒人關(guān)注的小細(xì)節(jié)：比如看比賽正值賽點(diǎn)卻被瑣事打斷；辛苦一天回到家想立刻躺下，卻還得去燒壺水，開啟微波爐，開個(gè)空調(diào)，打開電視；在忙亂中出門時(shí)，還要去一一確認(rèn)家里的各種電器。這樣的生活，真是不讓人省心，但三星AI電視關(guān)注到這些不起眼的痛點(diǎn)，讓產(chǎn)品更接近消費(fèi)者，更接近生活。
輸出產(chǎn)品價(jià)值和情感態(tài)度
借勢母親節(jié)進(jìn)行預(yù)熱，我們沒有撒狗血，沒有強(qiáng)煽情，而是選取了一種輕松的方式，結(jié)合產(chǎn)品價(jià)值來表達(dá)我們的情感態(tài)度。
【看見媽媽的少女心】
她們在成為母親前，她們在為這個(gè)家傾注一切前，她們也是少女，只是生活的瑣碎讓她們不得不忙碌。而我們的產(chǎn)品價(jià)值恰恰在于可以解放媽媽的雙手，能讓她騰出時(shí)間來做自己喜歡的事情，成為自己想要的樣子。
在母親節(jié)我們推出一套動態(tài)海報(bào)、H5以及微信推文，收獲了10w+的數(shù)據(jù)，看來大家都對媽媽的少女心很感興趣。
我們在此次三星AI電視上市推廣的過程中，嘗試用人文理念來進(jìn)行創(chuàng)意，想要找到跟消費(fèi)者更有效的溝通方式，與消費(fèi)者建立起真實(shí)的情感連接。
這是好的結(jié)果，但，這只是一個(gè)開始，創(chuàng)意還在繼續(xù)。
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