愛慕新年紅「禮」?fàn)I銷：穿愛慕紅，好事將近
日前，愛慕發(fā)現(xiàn)新年消費(fèi)場(chǎng)景需求空白，攜2024「好事將近」紅品禮盒祈愿用戶，搶占新年送禮賽道，在密集的跨年傳播中成功將注意力轉(zhuǎn)移到品牌上來(lái)。
近觀90s~00s年輕女性，現(xiàn)已步入成家立業(yè)大軍或多胎家庭之列，消費(fèi)場(chǎng)景也已從個(gè)人擴(kuò)展到了家庭。她們擁有消費(fèi)決策主導(dǎo)權(quán)，既為自己消費(fèi)，也為家人、朋友做出購(gòu)買選擇。
新年雙旦是禮贈(zèng)高峰期，也是女性購(gòu)物意愿較高、社交關(guān)系互動(dòng)活躍的時(shí)間。而當(dāng)下新年消費(fèi)市場(chǎng)仍以堅(jiān)果、煙酒茶為主流，女性傾向于的年終自我獎(jiǎng)勵(lì)、多元時(shí)尚的消費(fèi)偏好并未得到滿足或擴(kuò)展。
在新年送禮賽道，打造同步滿足物質(zhì)與精神需求的“伴手禮”，這是愛慕可以且擅長(zhǎng)切入的好機(jī)會(huì)。
(一) 有什么優(yōu)勢(shì)？
愛慕延續(xù)多年的經(jīng)典IP——「好事將近」，自帶新年話題勢(shì)能。將「好事將近」塑造為新年祝福送出去，不僅強(qiáng)化IP終端感知，也為用戶選擇愛慕提供了新的理由。
(二)為什么擅長(zhǎng)？
愛慕紅品系列開啟國(guó)風(fēng)美好祝愿的新潮。而將高級(jí)單品升級(jí)為超級(jí)禮盒，對(duì)于愛慕來(lái)說(shuō)，可以有效開辟送禮場(chǎng)景，拓展人群圈層。
為向產(chǎn)品注入情緒共鳴與實(shí)用品質(zhì)，愛慕此次緊扣“好事”文化，在民俗文化與時(shí)尚調(diào)性中提取“穿紅”和“好事”兩個(gè)核心點(diǎn)構(gòu)思。
于有形，愛慕在“采擷柿如意紋樣”中提取“柿子”與“如意紋”等復(fù)興東方美學(xué)元素，同時(shí)注色討喜的“囍柿紅”，讓紅禮承載愛慕新年“柿柿如意”、“心想柿成”的祝福。
于無(wú)形，中國(guó)人看重新年紅運(yùn)，而愛慕紅仿佛生活的一記助攻，是幫助事業(yè)順?biāo)欤瑢W(xué)業(yè)進(jìn)步，新婚燕爾，喜得貴子…的存在。通過(guò)開辟新年禮單文化，愛慕締造社交新價(jià)值。
專為「好事將近」紅品禮盒打造的TVC，通過(guò)不同人際關(guān)系在新年場(chǎng)景以愛慕紅傳遞愛意與關(guān)懷的故事。愛慕紅一出現(xiàn)便沉浸式開運(yùn)，將「好事將近」的信念感拉滿，有效帶動(dòng)了消費(fèi)者行為。
從愛慕紅品系列到2024紅品禮盒，「好事將近」IP終端感知進(jìn)一步強(qiáng)化，愛慕品牌也在新年送禮賽道傳達(dá)了獨(dú)特的品牌聲音。
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