隨著2023杭州亞運(yùn)會再燃體育熱潮，以及2024奧運(yùn)年接力推高體育賽事全民共識，體育屬性的IP無疑會成為極具傳播勢能和話題度的品牌借力點(diǎn)。這一次，為了借勢中國三人籃球體育IP創(chuàng)造品牌聲量、立好世界級專業(yè)形象，W野狗團(tuán)隊攜手微眾銀行客戶，打造了一條特別的廣告片，將賽場上的鏡頭聚焦到全國小微市場主體所在的「微半場」——《致敬每一個賽場》。

同時，W更為微眾銀行量身打造了一個品牌IP——「微半場」。以「微半場」這一定製化、意象化的概念，直接且有效地將三人女籃、微眾銀行以及普羅大眾的生活半徑鏈接起來。以「微半場」這一概念I(lǐng)P為引領(lǐng)，統(tǒng)攝整體的策略、創(chuàng)意、視覺設(shè)計延展以及傳播話題的引爆擴(kuò)散。

看見三人籃球的「半場」

更看見我們的「微半場」

在W野狗團(tuán)隊內(nèi)部，野狗們也是對籃球、對自己曾無數(shù)次揮汗青春的場地，有著赤忱的熱愛與熱血的回憶。三人制籃球這項運(yùn)動，對於熱衷籃球競技的我們，可謂既有與日常五人籃球相近的熟悉感，也有想要上場練上一練的衝動和興趣。

回歸三人籃球這一超級體育IP本身，當(dāng)W野狗團(tuán)隊充分且全面研究三人制籃球後，認(rèn)識到它的賽制特色、規(guī)則與傳統(tǒng)熟知的五人制籃球賽有非常多的不同和鮮明特點(diǎn)。

首先，三人籃球最大的特點(diǎn)就是場地和五人籃球區(qū)別極大。不那麼確切地說，相比於傳統(tǒng)籃球場地，三人籃球場地有一個「半場」的大小。三人籃球的比賽，就發(fā)生在這個非傳統(tǒng)意義的「半場」之內(nèi)，15X9平方米大小的場地，就是三人籃球的賽場。

不僅如此，在這塊通俗以為的「半場」場地之上，三人籃球還有其他的特殊賽事規(guī)則：一般全場只有10分，沒有中場休息，所以也沒有上下半場之說；通常沒有暫停，且在傷病等特殊情況下才有1次暫停機(jī)會；一次運(yùn)球只有12秒，遠(yuǎn)短於5人籃球的24秒違例；且比賽進(jìn)行過程中，場上隊員只能自己即時制定、交流戰(zhàn)術(shù)，不允許教練在場邊給予現(xiàn)場反饋和指揮…

W野狗團(tuán)隊馬上意識到，正是這個「半場」以及在「半場」之內(nèi)生效的特殊賽事規(guī)則，才讓三人籃球擁有諸如節(jié)奏更快、對抗激烈、個人要求更全能的賽事看點(diǎn)，並成為獨(dú)具魅力的城市團(tuán)體運(yùn)動第一項目。

這個不大的「半場」，對於微眾銀行，也正照見了它所滲透、服務(wù)、默默支持的無數(shù)個生活的半場，更是小微企業(yè)主和普羅大眾眼中的「微半場」。於是，W野狗團(tuán)隊打造一個「微半場」符號IP的想法，呼之欲出。

W深度打造「微半場」IP

賦能品牌長效傳播

基於對半場的深度思考，W野狗團(tuán)隊敏銳意識到可以創(chuàng)造一個傳播符號，作為微眾銀行和普羅大眾並加深聯(lián)繫並能長期沿用的超級IP。ICON化的「微半場」便由此應(yīng)運(yùn)而生，通過打造一個鮮明的、無需解釋成本的、IP化符號，升維本次微眾銀行營銷傳播活動的勢能，並給品牌帶來深入人心的恆久加持。

由此，生活的無數(shù)半場，都可以成為我們「微半場」的講述場景，真正讓微眾銀行「微半場」代表千家萬戶。

因為W野狗團(tuán)隊敏銳洞察到，這個賽場之上的比賽，也時時在我們的生活中發(fā)生著。微眾銀行所服務(wù)的「小微企業(yè)、普羅大眾」，這些真實的小微市場主體往往需要獨(dú)立面對各種挑戰(zhàn)，置身充滿各種變數(shù)的不確定性中，卻要時刻依靠自己去規(guī)避和抵抗風(fēng)險。當(dāng)我們調(diào)轉(zhuǎn)視角，會發(fā)現(xiàn)在三人籃球的賽場之外，無數(shù)小微企業(yè)主與普羅大眾，同樣在另一個叫「生活的半場」上奮力拼搏。

是的，生活有千千萬萬個賽場，那裡未必有焦點(diǎn)在身的聚光燈，未必有觀眾的滿場掌聲，卻是每一個普通個體大有作為的奮鬥天地，是屬於普羅大眾的「微半場」。在我們共同的「微半場」，賽場，會記住我們的每一份拼搏；汗水，會記住我們的每一個高光時刻；而微眾銀行，更會同普羅大眾一起攜手前行讓更好發(fā)生。

在梳理出「微半場」的理念詮釋後，W野狗團(tuán)隊馬上著手「微半場」的IP設(shè)計，從三人女籃、微眾銀行以及中汲取設(shè)計靈感，提煉理念，最終打造出一個視覺符號。

「微半場」符號IP整體採用了微眾銀行的紅藍(lán)品牌色，以色塊對比的形式奠定出半場的基本印象。其中紅色突出強(qiáng)調(diào)了「微」的品牌屬性，向左的動勢直觀體現(xiàn)出微眾銀行的引領(lǐng)感。對「半場」的設(shè)計更是融入了W式的巧思，借用「半」的字形輕巧地變形成籃球縫線紋路，很好地將籃球場的概念植入IP設(shè)計。最後為IP延伸出的一抹藍(lán)色尾焰，傳遞出一種奮勇前行的衝勁與熱忱。

以中國首家數(shù)字銀行之名

照見普羅大眾的「微半場」

微眾銀行，可以說與中國三人籃球國家女隊在「小而精，微卻強(qiáng)」的特質(zhì)上有深度契合，同時，這一特質(zhì)也恰能投射到現(xiàn)實中的普羅大眾與小微企業(yè)主身上，正是他們?yōu)槭聵I(yè)與夢想而不斷向上求進(jìn)的最好總結(jié)，也是在生活這個「微半場」里的生動寫照。

於是很快，W野狗團(tuán)隊很快就想到，在TVC創(chuàng)意上可以採用調(diào)轉(zhuǎn)鏡頭的手法， 從聚光燈下三人女籃的半場，轉(zhuǎn)到聚光燈外，僅有一線之隔的普羅大眾生活的「微半場」。

創(chuàng)意就這麼誕生了，讓千千萬萬種的生活，發(fā)生在三人籃球賽場上！讓它意象化成生活的賽場。通過這個巧妙的創(chuàng)意手法，在籃球場地上，我們把現(xiàn)實的生活與夢想搬來，在籃球場地上開煎餅攤、開公司、創(chuàng)業(yè)養(yǎng)雞、經(jīng)營家庭、經(jīng)營生活、奔赴職場夢想等等…在這裡照見每一種生活。

為了這一次微眾銀行對廣大普通奮鬥者的集體致敬更擲地有聲，客戶誠摯邀請到中國三人籃球國家女隊隊員張芷婷、萬濟(jì)圓和張懿，同品牌一起加油發(fā)聲。

解說千千萬萬個「微半場」

這一次，向普羅大眾集體致敬

對於主旨詮釋，我們希望把奮勇向前、追夢無止的三人女籃精神，從賽場，進(jìn)一步詮釋到生活的萬千賽場。而在創(chuàng)意上，巧妙地將三人女籃的特殊規(guī)則，對應(yīng)到我們工作生活的現(xiàn)實邏輯。讓投身於中國經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)的小微大眾們，都能在這一條片子里感同身受，共情到奮鬥的不易，更共鳴到邁向成功的信心。

參與本次品牌片攝制的中國三人籃球國家女隊，曾榮獲過2020東京奧運(yùn)會銅牌、2023年杭州亞運(yùn)會金牌的非凡佳績，更在2023年以FIBA 3X3 WOMEN積分榜世界第一的身份，拿到了直通巴黎奧運(yùn)會資格的殊榮。其中，我們邀請到了女隊隊員張芷婷、萬濟(jì)圓與張懿，在鏡頭前零距離為大眾示範(fàn)了一場三人籃球的實況比賽。

下面，就由小野狗為各位奉上這精彩一戰(zhàn)的賽事解說吧。

比賽開始了！是的，這是一場三人籃球賽?，F(xiàn)在持球走來的球隊正是中國三人籃球國家女隊，一隻擁有衝擊2024頂峰實力的世界級強(qiáng)隊，幾位姑娘們，也極有可能出現(xiàn)在出征巴黎的首發(fā)名單上。

這一次，將由三人女籃出馬，為大家做一回三人籃球規(guī)則的科普。

接球、運(yùn)球、變線、內(nèi)切、過人，你的一次進(jìn)攻不是24秒，而是僅僅12秒。超快節(jié)奏的攻防轉(zhuǎn)換，需要你快速應(yīng)對這瞬息萬變的球場局勢。

決定比賽成敗的時間有多久？10分鐘，是這塊極限場地?zé)o聲的回答。沒有上下半場之說，一場比賽打滿只有10分鐘。越是有限的時間，越是需要球員在場上敢搶敢拼，保持滿分的狀態(tài)。

中場休息？一樣不存在的。這是一場考驗體能的拉鋸戰(zhàn)，沒有一刻的松懈、遲疑與歇腳，它需要每一位隊員全情、全身、全力的投入。

不像打五人籃球時會有場邊教練，及時喊話給到技術(shù)反饋與情緒鼓勵。三人籃球的賽場，不能有教練的場外指導(dǎo)，完全要依靠三位隊員獨(dú)立制定調(diào)整戰(zhàn)術(shù)，相互激勵，每一個得分，都要靠自己現(xiàn)場的火熱手感。

極快的節(jié)奏，激烈的對抗，決定了三人籃球的隊員間沒有明晰的角色劃分。每一個隊員都得技能全面、沒有短板，這一刻中鋒擋拆位，下一秒，就要轉(zhuǎn)身跳投出手。

在女籃正在這個賽場比賽時，僅有一線之隔的另一邊，也有另一個賽場進(jìn)行著不一樣的比賽。馬上調(diào)轉(zhuǎn)鏡頭，為你揭曉這另一個半場的秘密。

這是物流公司老闆劉洪波的賽場，他剛起步的事業(yè)沒有中場休息。一件件分揀、運(yùn)送的貨物，猶如一次次精準(zhǔn)無誤的運(yùn)球，如此忙前忙後，只有讓業(yè)務(wù)先跑起來，訂單才能多起來。

這是大學(xué)畢業(yè)生李燕創(chuàng)業(yè)的賽場，回鄉(xiāng)辦養(yǎng)雞廠這事她也沒有場邊教練。養(yǎng)殖技法、病害防治、飼料供應(yīng)鏈，在村裡就近很難找到專家的情況下，一切先要靠自己。開頭覺得苦，就要多讀讀專業(yè)書。

這是楊琳琳六口之家的賽場，早上一天的忙碌開始了，家裡家外一家人都要一起一件一件搞定，一家人和氣了，也就沒有了明確的角色劃分。

這是遊樂場員工李樂樂的賽場，作為聽障人士，他需要以自己的手語和遊客盡可能簡單的溝通，最多只用12秒，就可以將一份快樂傳遞出去。

這是許佳在大公司二輪面試時的賽場，她只有10分鐘的時間，用百分的表現(xiàn)，去成為全場的百分之一。

這五類客群場景，只是微眾銀行服務(wù)客群的重要象徵，在微眾銀行的服務(wù)視野里，正有著這片大地之上的百態(tài)眾生相。在生活的每一個賽場，微眾銀行都將與你一起拼搏奮進(jìn)，攜手同行。

這一次，微眾銀行在業(yè)內(nèi)首度發(fā)聲「中國首家數(shù)字銀行的身份」，在廣大受眾里實現(xiàn)心智佔(zhàn)位。以奮進(jìn)與共者的最強(qiáng)音致敬每一個賽場，為即將出征巴黎的中國三人籃球國家女隊加油，為每一個奮勇前行，創(chuàng)造生活美好新篇的你加油，做普羅大眾奔赴生活嚮往中最堅定的支持者。

W全圖景流量投放策略

面向普羅大眾的心智洗禮

此次的營銷戰(zhàn)役更是打造了一場廣域的全媒體傳播，以W式的全圖景觸媒思維統(tǒng)攬媒介宣發(fā)鋪排，聚焦北上廣深、南京、杭州、成都等核心城市，定向目標(biāo)受眾與潛在客群。多輪次掀起話題流量浪潮，從頭部媒體引爆、聯(lián)合國民級APP強(qiáng)勢擴(kuò)散，多家籃V聯(lián)動助燃聲量熱議，線上線下聯(lián)動造勢，最終引發(fā)公眾話題共鳴。打造了#致敬每一個賽場#、#這是我的微半場#的公域話題營銷。有效而充分地實現(xiàn)了體育IP價值的品牌內(nèi)化，也為三人女籃IP的長線內(nèi)容合作打開天地。

微眾銀行新媒體矩陣官宣，以普世助強(qiáng)的內(nèi)容營銷點(diǎn)燃年末體育IP營銷第一把火，並獲得了中國三人籃球國家隊轉(zhuǎn)發(fā)。

多媒體點(diǎn)位實現(xiàn)全域輻射，朋友圈信息流、抖音、滴滴、騰訊視頻、騰訊體育、第一財經(jīng)等高流量陣地相繼投流，品牌TVC、KV內(nèi)容強(qiáng)勢曝光，觸達(dá)更廣泛的受眾群體，全方位轟擊心智。

進(jìn)一步，聯(lián)動視頻號類頭部KOL持續(xù)擴(kuò)散品牌TVC，拉升品牌聲量，點(diǎn)燃品牌精神內(nèi)核，並持續(xù)延燒為品牌共振受眾心智。

更打造微博話題 #這是我的微半場#，抓住人們對自己所在生活半場有著熟悉和真實的感受，徵集萬千大眾自己的個人微半場故事。引發(fā)高質(zhì)量的故事裂變，引起公眾與社會無數(shù)的熱議與共鳴。

令大家沒想到的是，話題一經(jīng)上線就有一大波的用戶，分享自己平凡的奮鬥經(jīng)歷。在這個充斥浮躁、快餐式信息的快媒體時代，更顯得難得而印象至深。這其中有太多太多真實、誠懇且充滿生活感動的微故事，每一個都有生動的奮鬥細(xì)節(jié)，對生活飽滿的熱愛，以及具體而微的生活氣息。讓一一細(xì)看用戶故事的W野狗團(tuán)隊，感嘆我們每個人在平凡的崗位上，也有閃光的偉大。

除了線上傳播，我們也在線下電梯、樓宇等場景做強(qiáng)曝光。觸達(dá)更廣泛的受眾，實現(xiàn)線上線下營銷聯(lián)動，實現(xiàn)心智傳播的全面滲透。

齊心接力！一天極限拍攝

三人女籃精神就在我們「微半場」

一天時間，在緊張而有序的拍攝中，三人女籃隊員在現(xiàn)場的球技實在讓人印象深刻，W小野狗們也是不用球賽票，零距離感受了一把世界強(qiáng)隊的颯爽風(fēng)采。在有限的時間里，來到現(xiàn)場的客戶陪我們一起堅守拍攝，細(xì)扣和打磨每一個畫面與故事表達(dá)，確保成片電影級的出品品質(zhì)。同時也要感謝張芷婷、萬濟(jì)圓、張懿以及中國三人籃球國家女隊工作人員為確保項目順利拍攝的辛苦付出，感謝導(dǎo)演、製片、美術(shù)指導(dǎo)、道具師、燈光師以及現(xiàn)場每一個人的鼎力支持，為了出品平面可以充分詮釋出普羅大眾的人文色彩，甚至大家還友情出鏡，參與平面大KV的人物群像拍攝。

大家的心血，終於凝結(jié)在最後完美的成片里，一切都無比值得。

寫在最後

感謝中國三人籃隊國家女隊隊員的無比配合

W客戶微眾銀行的全力支持

以及導(dǎo)演、製作團(tuán)隊、後期團(tuán)隊的鼎力製作

W野狗團(tuán)隊?wèi){借對金融行業(yè)的深刻洞悉

助力微眾銀行完成「中國首家數(shù)字銀行」的身份強(qiáng)化

將可信賴的銀行心智植入普羅大眾生活的賽場

為客戶積累「微半場」這一與大眾共邊共進(jìn)的品牌資產(chǎn)

在金融行業(yè)這一母課題下，W仍將持續(xù)探索、深耕、掘金

助力客戶品牌實現(xiàn)價值擴(kuò)增與品類突圍

在即將到來的2024品牌營銷體育年

攜手更多品牌征戰(zhàn)一起巴黎「微半場」

W也已秣馬厲兵，充分備戰(zhàn)

期待一同創(chuàng)造更多體育營銷新可能

再次感謝

為微眾銀行+中國三人籃球國家隊IP合作項目

付出的所有創(chuàng)造者們