“火鍋一冒泡，立冬準時到”廈門給你不一樣的立冬體驗
立冬的第一頓火鍋，熱騰騰的湯底，誘人的食材，仿佛會讓人瞬間回到大街小巷煙火彌漫的冬日。而在廈門這個溫暖的城市，立冬的氣息也開始悄悄升騰。
廈門晚報@你，立冬線索 誰能玩轉火鍋？
廈門立冬，氣溫26度，酷熱的天氣似乎與立冬扯不上關系。然而，餓了么聯合廈門晚報卻打破了傳統的立冬形象，以《尋找廈門立冬的線索》為主題發起營銷活動。市民通過刊登在廈門晚報整版首頁上的尋冬啟示，找到藏在時令官會場、線下公交站牌及商家隨餐物料中的線索，就能獲得以立冬火鍋品類50元大額紅包！將火鍋、線索和官方媒體結合起來，形式新穎有趣，為用戶帶來別樣的立冬氛圍感。
與此同時，擺放著動態火鍋裝置的立體公交站臺成為了穿梭城市的“獵人”。巧妙地將火鍋的形象與廈門秋日盛景相結合，讓市民們在等待公交時，能感受到火鍋的‘誘人氣息’。
大額紅包、迷你桌游？火鍋搭子你在哪里！
而在時令會場上，海底撈和骨之味也紛紛加入了這場活動，他們發起了一個"尋找我的火鍋搭子"的裂變互動。為了吸引更多的顧客，在時令會場推出了50元大額火鍋紅包，當天中午12點上線立即被搶光。同時，每一位顧客在等待火鍋沸騰的間隙里，可以通過隨餐附贈【尋找廈門立冬的線索】找茬桌墊玩游戲，集齊品牌招牌火鍋食材，讓用戶再次感受到探索的挑戰。這種新奇的互動設計讓用戶在期待火鍋的過程中獲得更多的樂趣。
爆了 廈門立冬的第一頓火鍋有你一份助力嗎？
互聯網時代，信息迅速傳播，項目一經發布立即在各大平臺引發熱烈討論，用戶在小紅書、朋友圈大量刷屏。通過公眾號和KOL的發布，最終在微博和抖音上登上了雙熱搜榜。活動的曝光量達到了4000萬，互動量也超過了5萬，期間影響力不斷發酵，持續吸引更多的人參與其中。
餓了么這次立冬時令營銷，不僅讓人們在寒冷的冬季里享受到美味的火鍋，還帶來了一段精彩的尋找立冬線索體驗。本次時令營銷推出互動環節，讓用戶參與其中，加強用戶好感度與忠誠度，傳達了放心點準時達的品牌心智。通過全城征集線索、引流站內互動以及社交媒體的引爆，廈門立冬時令營銷活動成為了市民期待已久的一場盛宴。火鍋一冒泡，立冬準時到，讓人期待滿滿的廈門立冬！
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