因賽集團睿叢咨詢為小紅書雙旦趨勢提供洞察，助力種草跨年心愿
在小紅書平臺，圍繞“圣誕節”“圣誕禮物”“新年禮物”等話題衍生出多篇原創熱門筆記，在節日預熱期，“禮物”、“穿搭”、“美食”等相關趨勢成用戶關注的焦點，以“聚會”“禮贈”相關的場景成為高熱關鍵詞。
禮贈趨勢一：雙旦「跨年季」，形成中的「新傳統」
“跨年季”，正在年輕代際中形成“新傳統”。與之相應的，年輕人正不斷創造和建立屬于年輕代際的“儀式”來承載這樣的“新傳統”。人們以一種新的“生活形式”，一種新的“生命狀態”，把自我從飛轉的停滯狀態（rasender stillstand）中釋放出來。于是在自發創造出的“跨年儀式”中，我們告別了平凡庸常的日常，擁有了“一種提升的強烈生命體驗”。
禮贈趨勢二：相比于「CNY」的家庭時光，「跨年季」更個人、更親密
和CNY的情緒底色一脈相承，“重整與希望”仍然是“跨年季”的核心。在雙旦“跨年季”，我們慶祝一年的平安度過，慶賀時間的交替與新生，慶賀即將到來的“生機”，表達對彼此乃至自我的情感、關愛和祝福。
而不同于CNY——以家為核心的所有社會關系的整合，其更具集體性；跨年季會更個人、親密和平等，是屬于年輕人自己的、情侶愛人的、平輩朋友的時光。年輕人的“自我”不會像在CNY一樣被更宏大的故事淹沒。
此次，小紅書聯合因賽集團控股子公司睿叢咨詢在上述雙旦禮贈趨勢的洞察上，總結出「半數社交加碼」·「劇本式過節興起」·「線上感受城市煙火」·「在治愈儀式中更愛自己」雙旦節點的四大趨勢，幫助品牌了解趨勢動態，在年終更好地實現品牌聲量與銷量的雙重進階。
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