讓節日營銷有點“新意”，百度營銷用《千里共“饞”娟》打開新思路
中秋節，創意大神們正式開啟營銷狂歡。
讓人沒想到的是，硬核、科技濃度超標的百度營銷靠著「千里共“饞”娟」出了一次圈兒！這是一個關于“饞”的故事：鄉村月餅廠廠長為解女兒的“饞”，自己扛起了一場營銷戰，體現傳統營銷與人工智能的強烈碰撞，以及各種詼諧的名場面。
這支片子之所以能出圈兒，簡單來說就是靠三點：建立情感鏈接、簡單直給和歸于一致，而且在看這支片子的時候，完全沒有那種硬廣植入的出戲感，反而有種身臨其境的代入感。
一、建立人與人之間的情感鏈接
令人記憶深刻的營銷短片，幾乎都有一個共同點——與觀眾建立深刻的情感連接，這也是以往營銷人慣用的走心催淚式手法。尤其是對鄉土情結特別深的中國人來說，與故鄉、親人有關的故事實在是太“撩人”。
但這樣標準的命題式作文，用得久了觀眾自然也會產生疲勞，新鮮感、愉悅感更高的反套路營銷有時反而更有效，百度營銷這次就以“饞”月餅這一非常輕松的切入點來展開故事脈絡，實為明智之舉。以“饞月餅”打底，在“不經意間”體現父女情深，輕松而溫情，貼合中秋的主題；另一方面，這也凸顯了打工人以懷舊的方式來尋求緩解現實壓力的精神慰藉，更能找到觀眾們的情感共鳴，點題命中企業主和一票觀眾。
但只談情感難免略顯沉重，因此百度營銷適當為短片添加了幽默的基調。
描述自家月餅特點時，大爺舌尖式一本正經的美食文案、沉浸式陶醉的神情，以及略顯浮夸、充滿感情的朗讀，反差感帶來的喜劇效果讓人印象非常深刻，片中如老廠長王德福（wonderful）村官兒董迎驍（懂營銷）的諧音小彩蛋，也為短片增添了些許喜劇氛圍。
以喜劇加反轉的方式消解鄉愁的反套路營銷，對于百度營銷來說，是一次不小的突破，冰冷的AI、營銷找到了喜劇的著力點。不得不說，百度這次是真的用心了，用心在說人話、講故事、勾起感情共鳴。
二、“簡單直接有用”的緊湊劇情
感情有了，詼諧有了，劇情的“內核”也必須得跟上，最初，大爺表達出要重操麻醬月餅舊業時，同村小伙兒的反應是這樣嬸兒的：
原因無外乎兩個：一是麻醬月餅過于小眾，很難找到生存空間；二是老配方古法月餅，與年輕人追捧的潮酷、刺激、個性等完全不在一個頻道。這實際上就是缺乏營銷能力的小企業、個體戶的生存現狀——即便有好東西，也沒有好的出圈兒機會。也是從這里開始，短片正式進入正題，開始用科技為現實上色、為觀眾提神。
不知道市場咋樣？氣氛烘到位、吊足胃口后，百度指數AI系統上場，它負責在大爺的目瞪口呆中直接告訴你行情咋樣，關注點是什么，競對有誰，消費者在哪等等，只要跟市場趨勢相關，你問一嘴AI系統立馬就能給出答案。
然后是推廣的問題，大爺風風火火地整了倆辦法，一個是找村頭有文化的“老哥”給寫了個宣傳語，然后又找了個土味月餅代言人……按照這個搞法，不出意外的話月餅廠應該是要涼了。
懸念給足了，“擎舵”和“輕舸”登場。簡單來說，“擎舵”就是基于文心大模型，文案、圖片和數字人視頻一站全包，3分鐘生成一個數字人“分身”，5分鐘制作一支數字人口播視頻；““輕舸”更是有點顛覆互聯網廣告營銷內味兒了：動動嘴把需求“說”出來，就能快速得到營銷方案、完成廣告投放。
再下一步是“品牌BOT”，這個好理解，人工智能客服24小時在線，不會讓客戶覺得你不靠譜，銷售線索全面對接，不錯過任何一個客戶。
總結一下，從猶豫要不要做，到最后娟兒吃上麻醬月餅，百度營銷總共就做了四件事：確定市場在哪、生成營銷廣告、精準投送廣告、提供客服營銷，但劇情可謂懸念迭起、環環相扣，每件事都是卡著點給企業主們答疑解惑，用“直白的人話”給企業主們“送小抄”。
當然，在這個過程中情感連接和詼諧場面也始終在線，讓AI和營銷在劇情的推動中自然而然地帶了出來。也難怪，一個To B的營銷案例竟然那么出圈兒。
三、“洞茶”延續到現實，用戶需求是初心
娟兒與大爺的中秋月餅故事，雖然是一個故事，但也不完全只是故事。
這支短片推出之后，百度營銷帶來了另一個彩蛋——順勢推出復古氛圍十足的月餅禮盒，把短片里的營銷工具套餐以諧音梗的方式照進了現實里：紅藍配色的編織袋完美糅合logo主題色與懷鄉氣質；鋁制飯盒作月餅盒一反月餅圈的精致常態，十分接地氣且點題；內置洞茶禮盒，諧音“洞察”，用玄學彩頭與營銷人共勉。
從短片前期的洞察，情緒的表達，到表現的手法，再到來到現實中的中秋禮盒，每一個步驟清晰到位，試問，這樣的AI營銷禮盒，誰不想要？說好只是講個故事，結果還跑到現實中戳人，百度營銷實在是太會了。
百度營銷知道麻醬月餅肯定會有人念念不忘，因此還真把短片中的麻醬餡月餅做了出來，讓大家與娟兒共賞佳味。從兒時記憶到吃到嘴里的美食，這是娟兒與大爺在商業上的勝利，更是百度AI營銷的勝利。這精準傳達出了百度AI營銷的理念——再小眾的需求，百度也能幫助滿足，更重要的是，這個需求滿足的過程只需要一個人、一部電腦、一個百度營銷平臺，一個人就是一個營銷隊伍！
然而，這還不是全部。10月17日，以“生成未來 (PROMPT THE WORLD)”為主題的百度世界大會又要舉辦了。百度營銷將發布多款AI原生應用，介紹大模型最新進展，分享如何通過AI原生思維以PROMPT為始，營銷自然是最重要的部分之一。
說不定，靠著這些新絕活兒，娟兒和大爺的月餅廠明年還會帶來更爽的逆襲故事。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）