用一個空奶粉罐，守護大自然的腸道
這是一個關(guān)于我們和老朋友美素佳兒的公益故事。
2022年底，美素佳兒上市了全新的嬰幼兒配方奶粉「美素佳兒源悅」，這款專注寶寶腸道健康的奶粉新品，亟待在消化吸收賽道建立品牌認知。
近幾年奶粉競爭白熱化，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，我們希望幫助美素佳兒源悅在激烈的紅海中迅速突圍，搶占品牌「專注腸道健康」的差異化定位。
創(chuàng)意啟程 —— 釋出聯(lián)名理念
彎彎繞繞的腸道讓我們聯(lián)想到了蜿蜒的黃河，它就像大自然的腸道，孕育著生態(tài)繁茂生長，就像寶寶腸道滋養(yǎng)身體強健成長。
我們希望以“源力守護 自然好腸態(tài)”的理念，去發(fā)起一場保護黃河的行動，傳達「守護自然河道大生態(tài)，也守護寶寶腸道小生態(tài)」，建立大眾對于美素佳兒源悅專注腸道健康的認知，并借機完成產(chǎn)品力的滲透教育。
我們通過提煉了產(chǎn)品力與黃河治理的三大共性，將黃河的三種治理之道與產(chǎn)品三重源生力完美融合，進一步提升大眾對產(chǎn)品核心賣點的清晰記憶。
公益?zhèn)鞑?—— 「奶粉罐回流計劃」
這一場守護大自然腸道的公益行動，我們希望撬動全國消費者共同參與。洞察到每個家庭都有閑置的空奶粉罐，于是我們發(fā)起「奶粉罐回流計劃」，回收市面上各個品牌的空奶粉罐，回爐重造成符合使用標(biāo)準的公益垃圾桶，安置守護在黃河沿岸及周邊城市，保護生態(tài)環(huán)境。
上半年，我們打造捐罐小程序，并聯(lián)動全國門店，打通線上快遞與線下門店的捐罐渠道。
首批活動于4月22日正式啟動，僅歷時7天，6000個空奶粉罐目標(biāo)超額達成，并速度投入工廠開始生產(chǎn)改造。
隨著后續(xù)捐罐熱情持續(xù)高漲，第二輪收集順勢加推 —— 最終歷經(jīng)60天，來自120個城市的12000個空奶罐被美素佳兒源悅賦予了全新的使命。6月底，首批200個公益垃圾桶出爐，陸續(xù)安置于黃河岸沿及周邊城市。
這一場全民參與的公益行動，我們也全程用心記錄著：
在下半年，三江源公益組織也加入到我們的計劃。第二季，我們讓空奶罐繼續(xù)雙向奔赴，把守護玩出新高度：
讓罐身變身環(huán)保夾，主動守護黃河生態(tài)
讓罐蓋變身公益玩具，全面守護寶寶成長
第二季僅歷時47天，便達成收集目標(biāo)！此刻，來自135座城市的12000個空奶罐，正在歷經(jīng)新一輪的回爐重造，并準備著以全新面貌與大家見面。屆時，我們將在多地發(fā)起線下活動，呼吁更多人參與和守護我們的母親河。
這一年，我們鏈接品牌、效果和銷售多個觸點，助力美素佳兒源悅的上市推廣：以公益理念開啟傳播，強化美素佳兒源悅差異化的產(chǎn)品認知、打造用戶對品牌的情感價值認同。此外，活動聯(lián)動了全國20+渠道經(jīng)銷商數(shù)與百家品牌線下門店共同發(fā)力，以活動為翹板全面激活品牌CRM系統(tǒng)，促活數(shù)萬人的會員數(shù)據(jù)，拓展大量的新會員，為全國6000+門店引流，落地新品的銷售轉(zhuǎn)化。
感謝所有參與或關(guān)注奶粉罐回流計劃的伙伴，希望我們繼續(xù)和美素佳兒源悅一起，守護自然河道大生態(tài)，也守護寶寶腸道小生態(tài)！
客戶：美素佳兒源悅
代理商：琥珀傳播 – Happen
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）