拒絕“青年油膩”，高夫邀你一起“油我掌控”
近期，多家報紙媒體聯合刊登了一則趣味廣告，整幅以一張油膩大臉撐滿，并配以文字“我不能太油膩”，引發諸多讀者好奇。
不少網友調侃道
“究竟是誰偷用報紙當吸油面紙？”
“這么油膩的臉是誰家的”
“好油的臉，五官都模糊了”
“誰用了蔡徐坤的名言？”
……
究竟為何如此油膩的臉會赫赫然浮現在報紙上呢？
受到了刺激，本就立志要以“油膩”吃一輩子飯的馮唐大叔憋不住了，隨手在微博炸開了新話題“油膩2.0：比成為油膩中年更可怕的是成了油膩青年”。目前該文章閱讀量已經接近2000萬。
在普遍大眾認知中，“油膩”一詞似乎多適用于中年男性，然而事實卻大相徑庭。在馮唐這樣的“中年油膩”男性看來，青年男性并不比他們少“油膩”。他從裝懂、著急、逐利、不迷戀肉身，卻迷戀手機、不靠譜、不敢真、假佛系、審美差以及不注重護膚十個方面，列數青年油膩的十大表現，拋出“中年油膩是無奈，青年油膩是可悲”的觀點。一時間網友們都紛紛對號入座，感慨萬千。
那么當代青年油膩就真的沒救了嗎？或者說，青年真的油膩了嗎？
這時，高夫轉發了馮唐微博，提出“油我掌控”這一觀點，從臉油到心油，向廣大青年消費者呼吁“拒絕油膩”。
此外，不少青年男性意見領袖紛紛發文，其中就有從《吐槽大會》中脫穎而出、人氣頗高的李誕。網友也紛紛加入吐槽陣營。
他支持朋友說論觀念，認為馮唐所謂的裝懂只是中年人看不慣年輕人的自信，而冠以貶義形容。李誕文章怒懟反駁道，著急是因為出名要趁早，不然就買不起房子；逐利是因為窮，是加快年輕人了解世界的驅動力；滿面油則是因為中年男士心里也全是油，油眼看人，所以覺得人人都滿面油。正如高夫所主張的“油”我掌控，青年還需自我做主才不會油膩人生。李誕也用幽默的語調坦言青年需時時反思自我，畢竟“年輕人臉上的油一洗就掉，中年人心里的油就伴隨一生了”。
就在網絡互懟愈演愈烈的時候，高夫攜手新世相以另一種更為直白的角度向大眾客觀解讀“油膩青年”這一問題，即“錢”。在當代社會，錢對于年輕人的重要性，并且表達了年輕人對于錢的理解是十分透徹的觀念，在這個令人焦慮的社會，錢才能讓人安心，所以“愛財”這一項，不應該成為定義青年男性是否油膩的標準。文章發布當天即突破10萬+閱讀量。
就像新世相在最后結尾說的那樣，“相反，年輕人對于錢的理解和大大方方地追求，反而體現出一股對自己生活的掌控感，明確地知道自己想要什么，了解理想與金錢的關系，才能處理好它們進而得到它們”，這與高夫“油我掌控”的觀點再次不謀而合。
為了進一步擴大影響力，高夫在朋友圈投放了創意廣告，擴散“馮唐十大青年不油膩法則”，并順勢放入高夫凈源控油系列的產品介紹：斬凈刀-揮刀斬盡油膩（潔面乳）、伏水劍-挑劍補水控油（爽膚水）、空幽決-御扇平衡水油（控油平衡露）。
除了線上全網的話題引爆，線下營銷亦是創意別出。此次，高夫與京東深度合作，高夫“江湖酒館”在上海人氣潮人地標田子坊開張，眾位“大俠”紛紛攜“江湖令”入場。
京東美妝直播全場報道此次活動，吸引諸多“油膩青年”前來一探究竟。酒館中古裝COS引爆油膩青年心中的“俠者”精神，另外精準擊“油”、“油舞”掌控等花式互動吸睛無數，直播僅半小時就有一套產品售罄，現場更有驚喜好禮贈予活動參與者。
身處油膩社會，男生都渴望做一個不油膩青年，但是或許是因為嫌麻煩，導致了“去油膩”的計劃一直被束之高閣。而高夫凈源控油系列產品此次以多維度的營銷方式，配以豐富多樣的營銷活動，告訴飽受油膩困擾的青年男士，如何#油我掌控#，擺脫“油膩”的稱號。其實不油膩就從洗臉開始，高夫凈源控油系列產品助力當代青年堅守真我，讓人生“油我掌控”。
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